소비자와 글로벌마켓 기업의 글로벌 경영 전략

목차

1. 글로벌 경영전략의 성공 조건
2. 글로벌 경영전략 성공사례
3. 글로벌 경영전략 실패사례

본문내용

글로벌 경영전략 성공사례 - LG전자 러시아공장
국제 금융위기 당시 타 업체 감원에도 불구하고 월급.직원.생산규모 늘려, 매출규모 50% 성장. 특히 세탁기 점유율 1위
현지 직원들의 고용 불안을 없애는 것을 목표로 삼고 직원들의 사기를 높일 수 있도록 노력했다. 일의 능률이 배가 된 것은 물론 제품 불량률도 개선되었다. 그 후로 금융위기 이후 1년 넘게 매주 1회 현지 직원들과의 대화의 시간을 마련하고 그들의 애로 사항을 청취, 작업 현장에 이를 반영고 있다.

글로벌 경영전략 성공사례 - 초코파이 해외 진출
중국 : 디자인 마케팅 영업 등을 철저히 현지화했다. 현지화 과정에서 ‘친구가 잘되는 것을 좋아한다’는 뜻의 한시 ‘송무백열(松茂柏悅)’을 인용했다. 우선 초코파이의 이름부터 바꿨다. 중국인들이 친근하게 느낄 수 있도록 제품명을 ‘하오리여우(好麗友좋은 친구) 파이’로 하고, 제품 콘셉트를 ‘정(情)’에서 ‘인(仁)’으로 변경했다.
=> 중국인들이 초코파이를 현지 브랜드로 인지하도록 함.

참고 자료

없음