진로소주의 글로벌 마케팅 전략 목 차 Ⅰ. 1. 진로그룹 선정동기 2. 진로그룹 소개 (1)경영자 약력 (2) 연혁 (3)진로그룹 국제화 Ⅱ. 진로소주의 중국진출 Ⅲ. ... 기록 4P 전략 가격전략 고 가격 고 품질 정책 엄청난 광고비와 마케팅 노력 및 시간 을 투자하여 고 가격 고품질 전략 채택 일본 소비자들 소비 심리 파악 후 이익 극대화에 목표설정 ... 진로소주의 태국진출 진로소주 13만 병 태국 수출 ㈜진로가 소주 제품을 들고 태국 시장에 진출한다.
유통전략 이미 확실한 유통체제를 확보하고 있는 산토리와 손을 잡음 일본 주류시장에 빠르게 자리잡는 데 도움 회사 소개 R D, 생산은 국내 유통 , 마케팅은 일본 대표 제품 - 히토리 ... 촉진전략 가시마 주류회사 직원들이 시내 술집을 돌아다니며 직접 판촉 진로 가시마 주식회사를 설립하여 고급 레스토랑을 차리고 진로소주를 판매 진로소주를 고급 레스토랑에서의 필수품처럼 ... 하이트진로 홀딩스 , 진로소주 , 하이트진로에탄올 , 하이트진로음료 , 진로양조 롯데주류 BG 대표이사 : 이재 혁 2013 년 매출 : 약 6315 억원 현재 국내 주류시장 점유율
마케팅 전략 기말레포트 ? 하이트진로(주)의 소주 브랜드 1. 하이트진로(주)의 소개 ? ... 출시 3년차인 ‘진로’는 소주 업계 최초로 두꺼비를 활용한 캐릭터 마케팅으로 소비자 트렌드를 선도하고 있는데, 진로는 과거 소주의 상징과도 같았던 두꺼비를 캐릭터로 활용하여 광고모델을 ... 넘어 굿즈 마케팅까지 다양한 캠페인을 전개하고 있다.
성공한 브랜드의 통합마케팅 전략 고찰(진로소주를 대상으로) 1. ... ‘초 깔끔한 맛, 소주의 원조 진로’ 진로소주에 대해서 살펴보는 시간을 가져봄으로써 지금 시대에 통합 마케팅 커뮤니케이션이 마케팅 도구로서 어떠한 위치에 있는지를 통합마케팅의 양대 ... 진로소주의 통합마케팅 전략 1) 개요 진로’는 국내 최초 주류 회사인 진로가 1924년 출시한 원조 소주 브랜드로서 1993년 브랜드명이 진로골드로 바뀐 뒤 역사의 뒤안길로 사라졌으나
습성 당도 낮추고 담백한 일본 수출용 소주 개발 마케팅 맥주처럼 쉽게 마실 수 있는 ‘ 진로 캔 ’ 개발 이국적이고 고급스러운 인상을 주기 위한 디자인 현지화 마케팅 2) 가격전략 ... ) 200 여 개 슈퍼마켓에서의 시음행사 신주쿠에서의 진로 캔 페스티벌 등의 대대적인 판촉행사 마케팅 “진로는 어디까지나 진로” “ 누구나 즐겁게 마시는 술” “ 전 세계 사람들이 ... 주류기업 1962 년 하이트 , 국내 최초 해외수출 시작 1968 년 진로소주 , 베트남 첫 수출 기업소개 1977 년 진로소주 일본 진출 1988 년 일본 현지법인 진로재팬 설립
업계 관계자는 "진로가 'J' 판매량을 늘리기 위해 가격보전을 해주는 조건으로 덤핑 마케팅을 펼쳤다는 말이 있었다"면서 "심지어 'J'를 받지 않으면 '참이슬' 공급을 끊겠다며 으름장을 ... 다른 업계 관계자는 "지금까지 판촉과 마케팅에 투입한 자금 등을 감안할 때 '실패작'이라는 평가가 나오고 있다"며 "이미 진로의 영업사원들 사이에서도 'J'가 그만 나와야 한다는 얘기가 ... 지난해 소주시장 누계 점유율이 진로를 제외하고 지역 소주사들이 소폭 하락한 것으로 나타났다.
중국시장 진출 ► 저 ( 低 ) 도수 바람이 불기 시작한 중국은 소주의 블루오션이며 , 대리점 및 대형마트 중심의 유통망과 철저한 현지화 마케팅 으로 중국소주시장을 공략했다 ► 북경 ... 경쟁우위 ► 제품의 차별화 전략 ‘진로클래식’ - 고급화된 패키지에 22 도 (375ml) 제품 3.2 - (3) 마케팅 믹스 ( 가격 , 유통 ) ► 가격 고가격 정책 ‘진로클래식 ... 합리적 가격으로 , 젊은층 소비자를 끌어안는 시장 포지셔닝 . 3.1- ( 4 ) 마케팅 믹스 ( 제 품 ) ► 맛 알코올 농도는 국내소주와 같지만 일본인 입맛을 겨냥해 담백하면서
해외시장에 처음 진입하려고 할 때에 기업은 자사제품을 차별화해야 할 뿐만 아니라 각국의 특성에 맞는 마케팅 전략을 짜야한다. ... 그동안 진로가 겪었던 위기와 처했던 상황을 알아보고 진로소주가 기적이라고 불리는 일본시장석권을 할 수 있었던 성공요인을 알아보고자 한다. ... 한국에서는 대중적이고 서민들의 술로 생각되는 하이트진로의 소주가 일본에서는 고급술로 불리고 있다는 사실에 놀랐다.
마케팅 사례 진로소주의 일본 진출, 목차 0. 들어가기전에 1. 진로의 해외시장 진출 배경 2. 일본시장 선정의 이유 3. 진로의 4P전략 4. ... 이러한 생각을 기반으로 우리나라 기업의 글로벌마케팅 사례중 일본에 진출한 진로의 사례를 조사를 진행 하였다. 1. ... 진로소주는 다른 일본 소주보다 가격이 13%～16% 정도 비싼데, 이런 고 가격은 "위스키에 가까운 고급 소주"라는 이미지를 뿌리내리게 하였다.
2 조 소개 주 제 : 진로소주의 일본시장 마케팅 전략 조 장 : 조 원 : 목 차 3 3 1 2 4 4 5 진출 현황 환경 분석 STP 분석 4P 분석 핵심 성공 요인 진로소주의 ... 소비자인지율↑ ) – ' 탈소주 , 무국적 , 고가격 ' 소주임을 강조 소비자 촉진 – ' 진로 징글벨 파티 ’, ‘ 진로캔 페스티벌 ’ 등 대대적 판촉행사 – 100 여 가지에 ... , 진로소주 SET 화 1989 년 [JINRO] 출시 1993 년 ~ 1996 년 93 년 8 위 / 94 년 6 위 ( 한국전통레스토랑 [ 진로가든 ] 개점 ) / 95 년 4
< 소비자 행동분석 Report > 마케팅 전략 예시 < 진로소주의 마케팅 전략 > 70 년대 이후에서 90년대초까지만 하더라도 국내 소주 시장은 두꺼비 로 상징되는 진로의 독주나 ... 서광주조(진로의 전신)는 당시 급속히 희석식 소주 생산 시설을 갖추고 경쟁회사인 삼학과의 이른바 10년에 걸친 소주 전쟁에 돌입했다. 66년 진로주조주식회사로 상호를 변경한 서광주 ... 그러나 진로 역시 60년대 한 때는 힘겨운 소주 시장 쟁탈전을 치른 경험이 있었다.
Weakness 롯데주류 BG 의 처음처럼 , 막걸리 수요의 급증 등의 경쟁업체에 대응하기 위한 마케팅 비용의 증가로 영업이익이 감소 . ... 진로는 어떤 상품을 기획해야 하는가 ? 젊은 여성 고객을 타겟으로 한 칵테일 소주를 시판한다 8 9 5. 블루오션 1. ... 1951.03 6.25 사변으로 남하 , 부산 서면에 서 소주 금련 생산 1953.10 서울 영등포구 신길동에 공장 신 축 이전 진로소주 일본시장 진출 1998.12 세계 증류주 시장
주류업계가 IMF(국제통화기금)극복 마케팅에 나섰다. 진로와 진로 쿠어스 맥주는 진로소주와 카스맥주에 IMF극복 구호를 적어 넣은 제품을 시판하기도 하였다. ... 최근 소주시장에 대해 분석하고, J소주의 마케팅 전략을 제시하시오. 1. ... J소주의 마케팅 전략 ① 환경분석 - 위의 1.
진로소주의 일본 진출, 마케팅 사례 저는 우리나라 기업의 글로벌마케팅 사례를 조사해보았습니다. ... 우리나라 기업 진로의 일본 해외진출 사례에 대해서 알아보았고, 많은 기업들이 세계에서, 그리고 국내에서 글로벌 마케팅을 펼치고 있다. ... 즉, 일본 소비자들에게 진로는 소주도 아니고, 위스키도 아닌 그냥 진로일 뿐이라는 독자적인 영역을 구축해 가고 있는 것이다. - 제품의 현지화: 진로는 일본으로 소주를 처음 수출할
각 대학 신입생 환영회에 ‘처음처럼’을 제공하는 등 대학가를 위조로 한 마케팅에도열화를 다하고 있다. ② 다양한 길거리 캠페인 처음처럼은 첫 시판과 함께 대대적인 홍보를 시작하였다. ... 이러한 전략은 먼저 일반 가정용 진로소주를 애호하던 소주 1세대들이 진로 GOLD 소주로 흡수할 수 있을 것이라 확신하였고 참이슬의 시장 성장률로 보아 대량생산할 경우 진로의 대표상품이 ... 그러기 위하여 일반 가정용 진로소주를 생산중단하고 진로 GOLD소주를 가정용과 업소용으로 공급하되 그 생산량을 현재의 점유율 60%에서 40%로 낮추고, 참이슬을 주력 생산하는 것이다
진로는 일본, 미국, 동남아시아, 유럽 등지에 진로소주와 인삼주, 매실주 등을 수출하고 있으며, ‘92년 600만 달러’에 이어 ‘99년 7천만 달러’를 목표로 지속적인 성장을 거듭하고 ... 둘째로는 여성의 성 상품화로 아직까지는 소주소비량이 많은 남성고객들을 겨냥한 마케팅 방법으로 사용을 하고 있다. ... 단일 주종으로는 세계에서 가장 많은 제품을 생산하는 진로 이천공장은 1일 300만병의 진로소주를 생산, 공급하고 있으며, 세계 50여 개국에 수출하고 있다. (2) 이념 1) 최고의
참이슬 마케팅 Table of contents ㈜진로 소개 환경분석/SWOT분석 SEGMANTATION/TARGETING POSITIONING/STP 분석 4P MIX 결론 About ... ㈜진로 대표이사: 윤종웅 국내 최대의 소주업체 1970년도 이후 30 여 년간 국내 소주시장 부동의 1위 세계 80 여 개국에 수출 세계 최대 소주 생산량(하루300만)을 자랑하는 ... 이천 공장 국내 소주시장 최고의 브랜드 '참이슬' 참이슬 환경분석 (1) 자사분석 진로의 무한 순수주의로 대표되는 “깨끗함” 정통성 유지 80여년 동안의 소주 제조 Know-how
국제마케팅 [진로소주의 일본 마케팅 전략] 진로는 1977년 오일쇼크에 따른 경제적 충격과 단기간 내에 회복되기 어려운 장기불황으로 인해 지속적으로 내수소비 감소하고 경험하고 있었다 ... 본 보고서에서는 진로의 일본 진출 과정과 일본 주류시장 분석을 통해 진로재팬이 내놓은 희석식 소주마케팅 방안에 대해 살펴보고, 현지 시장 상황을 반영한 마케팅 제언으로 본 보고서를 ... 마케팅 방안 및 제언 1.글로컬 전략 2. 프리미엄 전략 3.
또한 국내에서의 성공에 안주하지 않고 전 세계적으로 해외진출을 시도하여 국제무대에서 확고한 브랜드로 자리 잡았다는데 국제마케팅의 성공사례로 손꼽을 수 있다. ` 내용요약 진로소주의 ... 그래서 진로 향상 되어도 중급 품이나 고급품으로 전환되기가 어렵다. 가능하다 하더라도 엄청난 광고비와 마케팅 노력 및 시간이 필요하다. ... 그래서 진로는 일본이라는 시장의 특수성을 감안하여 현지화와 고급화 등 과 같은 새로운 마케팅 전략을 수립하여 1995년 약 70억 엔 매출을 기록함으로써 일본 주류업계의 제 5위 로
