14 - 국내 유통업자상표(PB)의 성장에 따른 제조업자 상표(NB)의 마케팅적 대응전략 서 론 1. PB제품과 NB제품의 시장 현황과 문제점 제시 및 현행전략의 한계 2. ... 제조업체는 결국 자사의 제품과 품질은 동일하고 값이 싼 PB제품의 성장이라는 현실에 직면하게 된다.) ... 발표목적 - 유통주도권이 제조업체에서 유통업체로 변화하는 추세이고, 그에 따른 NB제품의 활로 구축을 위한 효과적 마케팅전략의 모색 본 론 ? 공격형 마케팅 전략 1.
현행 NB전략의 개선 3 ● 고객과 제조업자와의 갭 최소화 행사요원의 질적 수준 향상 ● 전문교육 실시 정확한 정보 전달 민들레 영토 ● 도우미 선발 시 일정기간 교육실시 ● 타 카페와의 ... 대응 제조업자 마케팅의 새로운(NEO) 전략 모색 현행 NB제품전략 개선 4C위주의 마케팅전략 PB제품 입지 약화 보고서의 목적 NB제품 시장 점유율 확대 ..PAGE:30 현행 ... 제조업체는 고객들에게 한층 더 깊이 어필 3) 집중화된 공간과 차별화 접목 ..PAGE:28 공격형 전략의 필요성 공격형 전략의 필요성 ..PAGE:29 목 적 NB전략 PB의 성장에
아스피린은 1853년 독일에서 처음 제조된 아세틸살리씰산을 주원료로 1900년 독일 바이엘사에서 ‘아스피린’이란 상표로 발선 상표권자는 등록된 상표가 일반 수요자나 동종업자의 부당한 ... 구별하게 하는 보통명칭(generic term) 만으로 상표가 구성된 경우에는 일반 수요자나 동종업자들의 자유로운 사용을 보장할 필요성이 있다. ... 더불어 사전이나 문헌에 당해 상표가 상품명으로 사용되는 경우 이의 삭제를 요구하는 등 일반 수요자나 동종업자의 오용으로부터 당해 상표를 보호하기 위한 적극적인 상표관리가 필요하다.
결국에 브랜드는 제품 개념을 전달하였고, 제조업자, 소매업자, 소비자가 제품을 확인한 수단으로서, 제품 법적인 보호를 한다고 할 수 있다.② 브랜드 이미지브랜드이미지란 사람들이 특정브랜드와 ... AMA(미국마케팅협회)는 브랜드란 한 판매자의 재산이나 서비스를 다른 판매자의 것이고 다른 것으로 인식하기 위한 이름, 디자인, 용어, 상징 및 특징으로 정의하고 있다.브랜드는 제조업자 ... 브랜드에 자리한 특색 있는 상표이다.
이런 방식 때문에 제조업자 개발생산이라고 부르거나 제조업자 설계생산이라고 부르기도 한다. ODM의 생산방식을 거친다면 기업의 업무가 분담된다고 할 수 있다. ... 타제조업체에서 만든 미완성제품이나 부품, 완제품등을 납품받아서 자사 상표를 붙여 판매하는 것을 의미한다. 국제거래 혹은 하청의 개념과 가깝다. ... 무역계약의 조건(8대 조건)에 대해 각각 설명하시오. (6점) 참고문헌 1.주문자상표 생산(OEM 생산) OEM은 original equipment manufactuer의 약어로 주문자상표부착생산방식이라고
푸드마케팅 관리자는 표적고객의 마음속에 자사 브랜드를 명확히 포지셔닝시켜야 하는데, 그를 위한 최선의 브랜드명을 결정하는 것은 쉽지 않은 일이다.브랜드란, 전통적인 정의는 ‘제조업자 ... 브랜드 이미지는 상표에 관한 정보와 과거의 경험으로부터 형성된 태도와 관련된 것이며, 상표가소비자의 자신을 표현하는 수단이 될수록 상표에 대한 개성을 정의하는 특성을 갖는 것과 마찬가지로 ... 또는 판매업자가 자기의 제품, 서비스에 정체성을 부여하고 경쟁업자의 제품과 서비스에 차별화하여 고객들에 의해 구별되게 하려는 목적으로 사용하는 이름, 용어, 숫자, 상징, 캐릭터,
셋째, 주문자상표부착 제조자이다. ... 설령 해당 재화의 상표가 상표제조자의 지시에 따라 제작된 것이라고 할지라도 손해배상 책임에 있어 실제 생산자가 자유로운 것은 아니다. ... 그러나 제조물 책임법에 따르면 예외적으로 해당 제품의 제조업자가 책임으로부터 면책되는 경우가 존재하기도 한다.
다양한 원부자재업체(원단, 염색, 부자재, 자수업체 등) 및 공급업자가 등장하여 원부자재업체, 공급업체, 바잉에이전트 네트워크를 형성하였다. ... 주문자상표 생산(OEM 생산)주문자상표 생산(OEM 생산)은 해외 수입업체로부터 제품생산을 의뢰받아 상품을 생산 후 수입업자의 상표를 부착하는 방식을 말한다. ... 패션 제조업체와 소매업체 바이어 간 판매 및 구매를 위해 쇼룸 운영, 마켓 위크/트레이드 쇼 등을 개최한다.
OEM을 통한 수출은 제조업자인 수출업자가 수입업자에게 주문을 받은 수량만큼 생산을 해서 수입업자의 상표를 부착한 뒤 수입업자에게 제품을 공급하는 수출의 방식이라고 할 수 있다. ... 완제품에 주문한 수입업자의 기업의 상표를 부착하는 방식이다. ... 이러한 OEM 수출방식을 제조업자의 입장에서 살펴보았을 때 분명한 장점과 단점이 존재한다.
상표전략의 유형 2.상표의 소유권에 따른 전략 제조업자상표( manufactuer's brand) 제조업자 자신이 상표권을 소유하며, 생산된 제품의 마케팅전략을 제조업자가 직접 통제하는 ... 전략으로서 우리 주변의 대부분의 유명상표들은 제조업자 상표이다. ... 유통업자상표( private brand,distributor's brand) 도소매업자가 하청을 주어 생산된 제품에 도소매업자의 상표명을 부착시키는 상표전략으로서 백화점이나 할인점,
또한 제조업자의 의사와 상관없이 브랜드나 제품에 대한 이미지가 훼손될 수 있다는 단점도 가지고 있다. ② 직접 수출은 제조업자가 제품을 수출국에 직접 판매하는 방식이다. ... 그러나 거래인을 통해 수출 업무를 하기에 제조업자가 해외시장을 통제할 수 있는 여지가 적고 제조업자가 현지의 상황을 알 수 없기에 시장에 진입할 기회를 잡기가 어려우며 그리고 수출국이 ... 국제계약 국제계약은 라이센싱, 국제계약 제조, 프랜차이징, 경영관리계약, 턴키 프로젝트의 다섯 가지 방법으로 나눠진다. ① 라이센싱 라이센싱은 특허, 저작권, 상표, 노하우, 무형자산
국제기업측면의 OEM 수출방식 장단점 및 문제점 – 제조업자 입장에서 OEM수출방식을 채택할 경우, 제조업자는 주문자와의 신뢰가 쌓여 정기적으로 일정한 양의 상품을 주문할 시 안정적인 ... 한국도 아동을 대상으로 한 애니메이션을 내놓았으나, 일본 애니메이션의 상표를 달고 하청 제조를 하는 비중이 훨씬 높았다. ... 이는 제조업자의 인건비 절약 및 운영 자금의 보존에 도움이 된다고 할 수 있다.
책임주체로서의 제조업자의 범위는 완성품 제조자와 원재료 및 부품의 제조자, 주문자상표부착 제조자, 표시자, 수입업자, 판매업자 등이 있다. ... 제조물책임법에서 의미하는 제조업자의 개념은 제조물의 제조나 가공 혹은 수입을 업으로 하는 자를 의미하며 제조물에 성명이나 상호, 상표, 기타 식별 가능한 기호 등을 사용해서 자신을 ... 이 경우 알파에서 생산한 약제는 제조물에 해당하게 된다. 알파 역시 제조업자에 해당한다.
OEM 생산에 따라 제조업자는 생산에만 전념한다. 상표소유업자는 디자인을 포함하여 상품을 개발하고 생산지시서를 만든다. ... OEM 생산 방식에서 제조업자는 낮은 수익과 불리한 조건을 감수해야 하지만 글로벌 마케팅 능력이 부족한 경우에는 대량수출에 중점을 두고 이와 같은 생산방식을 택할 수 있다. ... 생산지시서를 전달받은 공급업자는 생산지시서에 따라서 제품을 생산한다.
가격결정은 상당부분 제조업자에 의해서 이루어져 왔는데, 최근에는 프라이스클럽, 킴스클럽, 이마트 등과 같은 대규모할인점들이 가격파괴를 주도하면서 가격결정서 유통업자들의 영향력을 증대시켰다 ... 유통업자들을 동원하여 유통망을 구축하고 이들로 하여금 자사제품을 취급하게 하는 데 많은 투자가 소요된다. ... 제품의 단위당 제조비용이 감소되고 촉진비용이 많고 약한 경쟁사들이 도태된다. 2.
첫째, 상표소유권을 누가 갖느냐에 따라 제조업자상표와 유통업자상표로 나누는데, 최근 대형 슈퍼마 것이 등장하면서 사적상표(私的商標 : private brand)를 많이 소유하여 제조업자와 ... 아니면 일부는 제조업자 자신의 상표명으로 일부는 중간상상표로 판매할 수도 있다. ... 특히 상표를 부착하기로 했다면 제조업자에게는 상표 주체에 관한 세 가지 대안이 있다.
자사의 상표가 아닌 주문자 상표에 의한 생산 및 수출을 뜻하며 주문자상표부착생산이라고도 하는데, 예를 들어 동남아에서 제조한 상품을 우리나라에서 고유 상표를 부착해 시장에 판매하는 ... 과 목 명 : 국제경영 주 제 : 국제기업측면에서 OEM수출방식의 제조업자입장에서의 장점 및 단점 그리고 문제점을 설명하고, OEM수출방식에서 탈피한 성공 사례를 제시하시오 1. ... 이러한 OEM수출방식은 다양한 장점이 있지만 반면 단점도 있다, 때문에 제조업자 입장에서 장단점을 살펴보고 OEM수출방식에서 탈피한 사례도 알아보고자 한다. 2.
OEM수출방식의 특징 OEM 수출방식은 제조업자의 상표가 아닌 주문자가 요구하는 상표로 부품 및 완제품을 생산하는 방식으로, 각자의 목적을 달성하기 위하여 계약을 체결하게 된다. ... OEM과 ODM은 주문자의 상표가 부착되어 주문한 기업의 계약건수에 따라 실적이 결정되는 공통점을 가지고 있지만, 제조업자가 제품을 개발할 때 관여하는지 여부에 따라 그 둘을 구분할 ... OEM (Original Equipment Manufacturer)은, 주문자의 의뢰에 맞추어 주문자의 상표를 부착한 판매 상품을 제조하는 업체를 말한다.
수출방식 OEM(original equipment manufacturer)상표수출은 고유상표수출에 반대되는 개념으로 공급업자는 생산에만 전념하고 OEM상표의 주체인 바이어는 상표, ... 직접수출은 제조업체가 본사의 수출전담부서 또는 계열무역회사를 통해서 수출하는 방식이며 간접수출은 종합무역상사, 수출대행업자 등을 통하여 수출함으로써 수출 관련기능을 제조업체가 스스로 ... 수행하지 않으면서 제품을 해외에 판매하는 방법이다. (1) 간접수출 간접수출이란 종합무역상사, 수출대행업자, 수출조합 또는 국내에 거주하고 있는 외국무역상 등을 통하여 수출함으로써
간접수출은 수출중개인을 통해 수출함으로써 수출국 내에서 요구되는 수출관련 기능을 제조업체 스스로가 수행하지 않고 제품을 해외에 판매하는 방법이고 직접수출은 제조업자가 해외시장에 있는 ... 판매대리인, 유통업자, 판매자회사, 판매지사를 통하여 소비자에게 직접 판매하는 방식이다. ... 또한 상표권 및 특허권 등 무형자산에 대한 확실한 보호가 가능하다.
