“The Influnce of Print Advertisement Organization on Affect Toward a Brand Name” [브랜드관리 요약 4-A] 제출일 2010년 10월 13일 조 1조 광고환경의 구조에 따른 인쇄광고물의 효과측정가 이해도에..
“Trading Off Between Value Creation and Value Appropriation : The Financial Implications of Shifts in Strategic Emphasis” [브랜드관리 논문요약 7-B] 제출일 2010년 ..
Brand Synergy Effects in Multiple Brand Extensions 복합 브랜드 확장에서 브랜드 시너지 효과 - 신병철, 박종원, 로버트 와이어 Jr 이 논문에서 우리가 보고하는 실험은 두 브랜드 확장의 동시적인 출시가 모 브랜드 확장 유사성으로..
The Brand Identity System 브랜드 아이덴티티란 무엇인가? 기업이 표적고객의 마음속에 심어주기 원하는 바람직한 이미지 (1) 브랜드 이미지 - 브랜드가 현재 어떻게 인식되고 있는가? Actual / External / Is (2) 브랜드 아이덴티티 -..
브랜드 관리 Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity 본 논문은 고객기반의 브랜드 자산은 소비자가 해당 브랜드에 친숙하고 기억 속에 호의적이고 강하며 독특한 브랜드 연상을 가지고 있을 ..