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나이키 전략경영, 포터, 레이더스크린, 4p

*기*
최초 등록일
2013.05.14
최종 저작일
2013.05
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소개글

슬라이드 노트에 피피티에 대한 설명과 발표문 다 첨부하였습니다.
그리고 애니메이션을 첨가해서 훨씬 주목을 잘 끌수있도록 만들었습니다.

목차

Part 0. 서 론
Part 1. 나이키 소개 / 현황
Part 2. SWOT 분석
Part 3. 산업구조분석
Part 4. 레이더스크린 분석
Part 5. 현재목표 / 전략
Part 6. 실현된 전략
Part 7. 주요과정
Part 8. 핵심역량분석
Part 9. 성장 목표

본문내용

사회 발전
소득수준의 향상과 여가를 중시하는
시대적 흐름과 맞물려 소비형태가
다양화되고 고급화되는 사회로
변화하고 있다.
Development of the society

스포츠
용품산업
대중들의 스포츠 참여와 스포츠시설의 증대, 스포츠마케팅의 성장 등으로 나타나는 스포츠산업의 발전을 가져왔다. 스포츠용품산업이란 스포츠용품의 제조 및 유통과 관련된 산업이다. 광의로는 체력단련 및 경기진행에 필요한 용구, 웨어류 및 운동 부대용품과 관련된 산업을 뜻하나 협의로는 운동경기 진행에 직접 필요한 운동도구를 판매하는 산업.

<중 략>

Non-athletic stores의 증가는 Low-performance 신발의 수요 증대라는 소비자의 욕구에 민감하게 반응한
나이키의 경영 전략의 성공사례 중 하나
2. 저성능 운동화 수요증가에 따른 사업 강화

주요 가정
젊은이들의 욕구가 저렴한 신발로 이동.
미국과 유럽시장에서 저성능 운동화에 대한 수요가 증가하는 추세
sneaker제조사 Hurley, converse, Cole haan. 총 세 브랜드 소유

참고 자료

안광호, 한상만, 전성률(2002). 전략적 브랜드 관리. 학현사
스포츠조선, 2004년 6월 10일자
스포츠 조선, 세계 스포츠 '큰손', 80년 역사 아디다스 스포츠 마케팅
나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까? - 한국경제신문, 엘리사퀴트, 2006
나이키의 상대는 닌텐도다. - 정재윤, 마젤란, 2006
마이클 조던이 나이키를 살렸다. - 허원무, 살림, 2004
http//www.nike.com - 나이키 공식 홈페이지
http://woolam.com - 신발판매사이트
스포츠 마케팅이란?(http://blog.naver.com/winter21/80026306069)
사진 자료 http://blog.daum.net/hellite/6767239
나이키코리아 http://www.nike.co.kr
진우영, 나이키 연수기 ‘Nike’라는 브랜드, ‘Nike’라는 기업 (www.advertising.co.kr)
삼호산업(주), 신발 메뉴-나이키의 역사 (http://www.samho.com/)
배우람, 우람이의 홈페이지-Nike (http://www.woolam.wo.to/)
그르르(seed321), (http://blog.naver.com/seed321/140003035785)
민국이의 명품관, 아디다스 (http://www.songho.ms.kr/~smk0120/)
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