오리온 자일리톨껌의 성공적 포지셔닝을 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략 기획서 선도자의 법칙(The Law of Leadership) 그렇다면 그 최초는 누구인가? ... 한 자일리톨 껌 어린이는 주로 어떤 껌을 소비하는가? ... 자일리톨 껌도 역시 롯데입니다! 롯데는 자일리톨껌 시장의 선도자(Leader) 이다. 그렇다면 현재 시장 상황은?
롯데 자일리톨껌 마케팅 전략 목 차 Ι 서론 • 회사소개 ( 롯데제과 ) • 자일리톨이란 • 껌 시장 동향과 점유율 Ⅱ 본론 ( 자일리톨 F 의 실패 ) • 롯데 자일리톨 도입 • ... 치과병원 Pre-Promotion -TV 광고 Ⅳ 본론 3 마케팅 성과 그래프에 나왔듯이 자일리톨껌은 엄청난 성장률을 보였다 . 2010 년 10 월까지 거둔 매출액이 1 조 3000 ... 실패 요인 분석 Ⅲ 본론 2 ( 자일리톨 성공사례 ) • 마케팅전략수립 (SWOT 분석 ,4P 분석 ) Ⅳ 본론 3 • 마케팅 성과 • 시사점 Ⅴ 결론 Ι 서론 회사 소개 ★ 롯데제과
학 20090743 롯데 자일리톨 껌 C ontents 주제 선정 동기 환경분석 STP 전략 4P 전략 마케팅 사례 결론 시사점 및 보완점 관련문헌 주제 선정 동기 환경분석 STP ... 이러한 문제점을 새롭게 보완하여 제품용기의 새로운 디자인 및 마케팅활동으 로 국내 껌 시장점유율 1 위를 차지하였다 . ... 껌 씹는 습관 전달 주력 ‘ 자기전에 씹는 껌 ’ ‘ 자일리톨 습관 ’ ‘ 휘바휘바 ’ 2) 충치예방 기능 ‘ 뮤탄스균 을 기억하세요 ’ 충치 원인균 뮤탄스 균에 대한 인지 자일리톨껌의
자일리톨껌을 개발한 연구소 직원은 물론 마케팅 부서의 베테랑 임원도 그랬다. 그러나 자일리톨 껌은 이 같은 예상을 완전히 벗어났다. ... 자일리톨껌은 충치예방껌이란 등식이 깊숙이 각인됐고, 자일리톨은 식품업계의 화두가 됐다. 롯데제과는 자일리톨껌의 광고에 치과의사와 환자를 겨냥한 마케팅도 주효했다. ... 특히 롯데제과 자일리톨 껌의 선풍은 소비자들의 필요에 부합한 마케팅 전략이 성공했다는 분석이다. 롯데제과는 자일리톨을 소재로 한 '자일리톨 F'를 지난 97년 첫 출시했었다.
☆마케팅 성공사례 (자일리톨 껌)☆ 목차 1. 자일리톨이란 2. 자일리톨 F의 실패 요인 분석 3. Re Marketing 전략 4. 판매 후 고객관리 5. ... 이 전략은 적중하여 치과 의사들은 자일리톨 껌이 충치 예방효과가 있다는 사실을 확인 후 환자들에게도 자일리톨 껌을 추천하기 시작했고 신뢰도가 높아 질 수 있었다. - 포장 겉면에 대한 ... 고객들의 다양한 욕구를 반영하는 의미로 끊임없는 혁신을 통해 제품 이미지를 초창기처럼 늘 새롭게 하여 소비자들의 관심을 불러일으키려고 함 - 마케팅은 끊임없이 현재의.
정리하며 자일리톨 껌의 마케팅 목적 달성에는 '치과 의사들이 직접 권하는 껌'이라는 입소문이 큰 공헌을 했다. ... 자일리톨 껌의 마케팅 사례 분석 중간 보고서 들어가며 최근들어 사양산업이라 일컬어졌던 제과 시장에 활력을 불어넣고, 기존의 껌 시장의 판도에 대 변혁을 가져온 자일리톨의 신화는 제품 ... 씹는 껌이라는 인식의 전환을 이끌어 내 과자 시장의 1위 제품으로 발돋움하기까지 자일리톨 껌의 성공 마케팅 전략에 관하여 살펴본다. 3C 분석 Customer 껌시장의 특성은 고객이
♣ 롯데 ‘자일리톨’ 마케팅 전략 ♣ Ⅰ. 서론 롯데제과의 자일리톨은 껌의 역사를 바꾸어 놓았다. ... 최근에는 기존 제품에 차별화 전략인 ‘휘바’ 로고를 붙이고 새로운 캐릭터를 제작, 적극적 마케팅에 나서고 있으며 최근 신뢰도가 높은 탤런트 김혜자씨를 내세워 타 제과사의 자일리톨 껌과 ... 마케팅 전략 1.‘자일리톨 F’의 실패원인 지난 97년 롯데제과에서는 '자일리톨 F'라는 기능성으로 뒷받침된 획기적인 제품을 출시했다.
자일리톨껌을 개발한 연구소 직원은 물론 마케팅 부서의 베테랑 임원도 그랬다. 그러나 자일리톨 껌은 이 같은 예상을 완전히 벗어났다. ... 마케팅 전략 성공사례 롯데. 자일리톨 껌. 서론 레포트가 올라온 후부터 생각을 해보고, 이리저리 인터넷을 찾아보고, 신문과 TV광고를 본 후 결정한 것이 자일리톨 껌입니다. ... 치과의사와 환자를 겨냥한 역발상 마케팅도 주효했다. 자일리톨에 대한 지식이 해박한 치과의사들이 환자에게 자일리톨껌을 추천하기 시작했다.
자일리톨 제품*가격 마케팅 전략 기존의 껌 300원→ 자일리톨 껌 500원 (설탕보다 비싼 자일리톨 원가) 기존 껌보다 적은 용량 과연 사람들이 구입 할 것인가? ... 이색적인 광고전략 껌, 음료, 발효유, 우유 등의 식품업계에 자일리톨 신드롬 탄생 국내 자일리톨껌 시장의 70% 차지 -- 첫 출시때의 실패를 다양한 마케팅기법 으로 최고의 성공을 ... MARKETING CASE INDEX 제품선정동기 회사소개 제품 • 가격 마케팅 촉진 • 유통 마케팅 결론 참고문헌 선정동기 국내껌 시장의 자일리톨 바람을 일으킴.
자일리톨 껌의 마케팅 분석 목차 선정동기 회사소개 1.회사개요 2.회사 연혁 위기와 기회 SWOT분석 마케팅전략 기본방향 1. ... 5월 올림픽 공식 공급업체 선정 1995년 2월 롯데 필리핀 합작회사 설립 1997년 자일리톨 F 껌 생산 후 의외의 실패 2000년 5월 자일리톨 껌의 새로운 마케팅으로 대성공 ... SWOT분석(2) 기회(Opportunities)와 위협(Threats) 껌을 씹지 않는 시장분석의 모호함 가격의 수긍을 얻지 못함 자일리톨의 이름과 기능 생소 후발기업의 공격적 마케팅
“자일리톨”을 자연스럽게 소비자들에게 인지시킴으로, 생소할 수 있는 “자일리톨”껌에 대한 저항을 최소화 할 수 있었다. (1)초기 구전 마케팅 초기에는 자일리톨 성분의 역할, 충치 ... 세계적인 오랄 B 칫솔도 치과의사들을 통한 구전마케팅을 통해 큰 성과를 얻은 예가 있다. (2) 광고 자일리톨 껌이 인기를 얻는 데에 가장 큰 기여를 한 것은,이다. ... ② “자일리톨”껌 Positioning 또한 시간의 경과에 의한 브랜드의 수명주기에 따라 다소 이동하지만, 초기 Positioning은 Premium가치를 가진 충치예방의 기능 껌으로
..PAGE:1 롯데 “자일리톨” 마케팅 전략 五人飛上 ..PAGE:2 롯데제과 개요 1967 롯데제과 주식회사 설립 껌, 초콜릿, 비스킷 등 2백 여종의 제품을 생산 ... 코팅껌:감미료중 자일리톨 100% 고급화 츄잉껌:감미료중 자일리톨 57% ..PAGE:23 4P전략-Product 디자인 - 심플한 디자인 - 일관된 초록색 색감 - 자일리톨의 영문표기 ... 적극부각 - 자일리톨 원료에 대한 정보를 소비자에게 충분히 전달하지 못하여 실패 “자일리톨”껌 -Premium가치를 가진 충치예방의 기능 껌으로 설정 -기존의 껌과는 다른 형태의 포장을
롯데 자일리톨도 이러한 전략을 통하여 소비자들이 자일리톨을 구매할 때 롯데를 확인하는 사고과정을 추가할 수 있도록 여러 가지 마케팅 전략을 펼쳐야 할 것이다. ... 실제 해태나 오리온의 자일리톨껌을 살펴보면 뒷면에 조그만한 글씨로 제조회사만 표시할 뿐 회사의 이름을 쉽게 찾아볼 수 없다. ... 이러한 타사의 마케팅 전략에 대응하여 롯데에서는 자사의 브랜드를 소비자들이 확실히 구분하여 선택할 수 있는 마케팅전략을 구사해야 한다.
치과의사와 환자를 겨냥한 역발상 마케팅도 주효했다. 자일리톨에 대한 지식이 해박한 치과의사들이 환자에게 자일리톨 껌을 추천하기 시작했다 . ... 자일리톨 껌의 케이스는 형태와 포장도 먹기 편하며 세련미를 살려 호감을 샀다. 3.마케팅전략 얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라.’ 이 광고는 아마 모르는 사람이 없을 것이다. ... 이와 함께 자일리톨의 ‘충치(충치) 예방’ 효능을 부각시키는 광고와 마케팅 전략을 대대적으로 펼쳤다.
자일리톨의 효능에 대한 소비자들의 인식부족 일반껌과 같은 형태로 시판 가격상한선을 넘어서는 500원이라는 비싼 가격 실패요인 ..PAGE:8 99년 자일리톨 제품의 효능을 알리는데 ... 논쟁 ..PAGE:15 시장상황 자일리톨 제품 점유율 롯데 자일리톨 점유율 ..PAGE:16 SWOT 분석 모방 제품의 등장 껌시장의 성장률 둔화 식생활의 변화로 충치 예방의 필요성이 ... 국민건강에 유익을 주는 제품개발 -세계최고의 과자회사 ..PAGE:4 제품소개-1 개발배경 건강에 대한 인식의 증가 기능성식품에 관심과 수요증가 자일리톨을 소재로 한 기능성껌 개발
롯데 자일리톨껌 마케팅 전략 분석 { { { 과목 교수님 발표조 조원 발표일 2002. 04. 17 목 차 . 회사소개 1. 회사 개요 2. ... 자일리톨 을 자연스럽게 소비자들에게 인지 시킴으로, 생소할 수 있는 자일리톨 껌에 대한 저항을 최소화 할 수 있었다. (1)초기 구전 마케팅 초기에는 자일리톨 성분의 역할, 충치 ... 세계에서 충치환자가 가장 적다는 핀란드를 인용, 핀란드의 자일리톨 껌생활실태를 배경으
현재 자일리톨 껌을 생산하고 있는 타사의 제품들의 마케팅 전략은 me too 전략이다. ... 롯데 자일리톨 도 이러한 전략을 통하여 소비자들이 자일리톨을 구매할 때 롯데를 확인하는 사고과정을 추가할 수 있도록 여러 가지 마케팅 전략을 펼쳐야 할 것이다. ... 소비자의 구매로까지 연결시킬 수 있는 새로운 마케팅전략이 요구된다고 할 수 있다.
이에 롯데제과도 자일리톨+2와 애플민트향외에 아이스민트와 핑크민트를 추가하여 패밀리마케팅을 실시하고 있다. 2) 해외시장의 진출 내수시장을 평정한 롯데 자일리톨껌은 해외시장 진출도 ... 자일리톨은「핀란드식 치아관리」를 선보여 자기 전에 씹는 껌 양치 후에 씹는 껌이라는 광고 컨셉을 마련하였다. 2) 마케팅믹스 전략 (4P s) (1) Product 제품의 이름 선정에 ... 이들 지역에 대한 시장조사가 치밀하게 이루어지고 있으며, 중국에 세운 자일리톨 껌 공장에서는 올해 4천만달러어치의 껌을 생산해 판매할 계획 이라고 한다. 3) 롯데껌의 새로운 마케팅과
이에 롯데제과는 무설탕 껌 개발에 그치지 않고,충치 균을 억제하는 자일리톨을 소재로 한 기능성 껌을 개발하게 되었다. (2) 자일리톨껌의 제품목표 자일리톨껌을 통한 소비자로부터 제품효능에 ... 현재의 자일리톨껌의 시장상황 자일리톨의 현재 시장점유율은 86%로 타사인 해태의 8%, 오리온의 6% 보다 월등히 앞서 가며 껌 시장을 선도해가고 있지만, 시장의 규모가 커짐에 따라 ... 마케팅믹스의 전략구성. 7. 사례분석 (롯데 자일리톨) 1. 소비자행동분석이란? 2. 소비자행동분석 모델 - 사회 문화적인 요인 - 개인적, 심리적 요인 3.
