Long Run Brand 왜 지금 시점에 '아침햇살'Brand전략 재정립이 필요한 것입니까? ... 아침햇살 브랜드 재활성화 커뮤니케이션 전략 성공적인 브랜드 Mission 브랜드 재활성화 음료브랜드 는 재활성화가 필요함 전략수립 Process 1Step : 진단단계 2Step : ... 언제 어디서나 아침햇살!
아침햇살의 재마케팅 전략 목차 아침햇살의 소개 및 선정 배경 1 마케팅 목표의 정립 2 환경분석 3 STP 4 4P 전략 5 결론 6 아침햇살의 소개 · 국내 음료시장의 곡물음료의 ... 맞는 우리음료 제품개념 차별적 우위 · 독자적인 원료처리 및 생산기술로 한 · 미 · 일에서 제조특허 획득 4P 전략 – Product 전략 · 고객은 현 아침햇살의 한 종류 의 ... 이러한 재마케팅 전략으로 아침 햇살의 제 2 의 전성기를 시작 장기적으로는 제 1 의 음료 기업 으로 도약하기 위하여 노력 곡물음료 시장의 새로운 성장 동력 을 제공 {nameOfApplication
..PAGE:1 아침햇살 (Revitalization)재활성화 전략 ..PAGE:2 Contents ..PAGE:3 상황 분석 부드럽게 채워주는 쌀음료 ‘아침햇살’ 곡물 음료 내에서 ... 프로모션전략 Hompage Event 아침햇살과 함께 먹은 음식 중에서 가장 잘 어울린다고 생각되는 음식을 찍어서 홈페이지에 올리기 단순한 아침햇살 음료만이 아니라 다른 먹거리들을 ... 프로모션전략 Set menu의 개발 Set menu 구성으로 인해서 얻는 장점 1. 기존의 아침햇살의 문제점이었던 부족한 포만감에 대한 해소 2.
제5회 한신대 광고제경쟁 프리젠테이션 웅진식품 “아침햇살” 목차 시장상황 전략 도출 컨셉 / 타겟 도출 F.G.I 크리에이티브 전략 시장 상황 제품분석 출시 - 99년 1월 “아침햇살 ... 미수” 라는 네글자를 통해서 쌀음료가 죽도록 맛있다는 것을 강조 (사고 현장 Visual) 맛에 대한 궁금증 유발 아침 햇살의 Trial을 유도한다 표현 전략 – “난 아침햇살만 ... 전략 도출 어떻게 여기 까지 왔는가? needs 시대 흐름에 따르는 트랜디 음료 X 아침햇살이 국민적 음료로서 long-run 할 수 있는 포석 그렇다면 무엇이 문제인가..?
그래서 쌀음료 자체에 대한 소비자가 갖게 되는 혜택을 강조함으로써 아침햇살과 쌀음료의 인지도를 높여 장수브랜드로 상등시키는 광고전략을 세운다.) 6.소비자에게 전달되는 궁극적 혜택 ... (표 참조) 이에 비해 아침햇살 출시 이후 후발주자로 참여한 경쟁사들은 경쟁 제품의 가격을 아침햇살과 비슷하거나 낮게 책정한 것을 알 수 있다. { 아침햇살의 소비자 가격 180ml ... -아침햇살을 마심으로서 따뜻한 겨울을 보낼수 있게 함 -밥 대용 7.reason why -아침햇살을 전자레인지 등에 의해 데워서 먹는다 -> 따뜻한 음료로서의 아침햇살 (보통 추운
지금까지 웅진 식품의 아침 햇살의 기획과 출시, 그리고 마케팅 전략을 살펴보면서 아침 햇살이 성공할 수 있었던 요인을 알 수 있었다. ... 그리고 아침햇살 5억병 판매돌파와 출시 2주년을 기념하기 위해 11월 학습 전략 소비자들이 ‘쌀음료 하면 아침햇살’이 생각날 수 있도록 반복적으로 다음과 같은 글을 가진 여러 광고를 ... 이는 이병헌 이라는 인물이 가지고 있는 이미지, 즉 오랜 기간 대중의 사랑을 받아온 스타인 이병헌의 이미지를 아침햇살의 이미지와 결합시키려는 전략이라 생각된다.
웅진식품을 구한 아침햇살 목 차 회 사 소 개 음료사업 이전 기업상황 한국음료 시장의 특성 곡물음료 시장 진입배경 곡물음료의 특징 성 공 요 인 마케팅 전략 시 장 성 과 회사소개 ... 단맛과 탄산의 자극을 싫어하는 소비층 증가 아침햇살의 특징 우리쌀 우리기술 우리음료 탄산음료에 대비되는 소프트음료 (일반 대중음료) 기본적인 재료를 사용한 확장성 모색 공복감을 느낄때 ... 코카콜라 롯데 1999 5위 4위 3위 2위 1위 (1)업계의 변화 (2) 고객중심의 성과 ①새로운 음료 소비문화의 정착 ②곡물음료 출시 러시 시장성과 ③음료시장에서의 쌀 음료(아침햇살
스포츠 음료(이온음료) 3) 전통음료 4) 기능성음료 5) 기타음료 (3) 자사 분석 1) 음료시장 참입기 : 1995년 가을대추 2) 시장 확장기 : 1999년 아침햇살 Ⅲ 아침햇살의 ... 웅진식품 (1) 걸어온길 (2) 기업정신 Ⅱ 아침햇살의 시장조사 2 1. SWOT 분석 2. ... PROMOTION (1) TV광고 등 메스미디어를 통한 꾸준한 홍보 (2) 웹싸이트 햇살 코너로 웹티즌의 잠재 고객 확보 (3) 광고 전략 : 전 연령층 타깃 통합화 전략 1) 최초
* 아침 햇살의 마케팅 전략과 특성 조사 서론 - 2. ... 웅진 식품 아침 햇살 선정 이유 2. 한국 전체 음료 시장의 특성 3. 아침햇살 출시 배경 및 이유 본 론 1. 아침 햇살의 경쟁자 분석 2. 아침 햇살의 SWOT분석 3. ... 대한 자세한 정보를 전달 * '아침햇살 맛있게 마시기'라는 코너는 여러 가지 음식과 아침햇살을 매치 시켜 소비자들이 아침햇살을 다양하게 즐길 수 있는 상황을 제시 * 라디오 광고는
아침햇살 Brand Value 강화 전략 PROLOGUE 제품의 판매는 구매자에 의해서 이루어진다. 그리고, 구매자는 제품이 주는 Benefit을 구매하는 것이다. ... 곡물음료 시장 내 아침햇살 m/s 80% 점유 1.선발 주자로서의 브랜드 로열티 획득 2.광고 전략을 통한 친근한 이미지의 형성 곡물음료 시장 No.1브랜드 현재, 곡물음료시장에서 ... 아침햇살 광고전략 ▶ 친근하고 재미있게 재품을 알려 소비자에게 친근한 이미지 형성 ▶ 김국진, 강호동을 등장시켜 재미요소 부여 ▶ 경쟁 음료 출시 대응 브랜드 인지도 강화 지금까지는
웅진식품 아침햇살 차 례 아침햇살의 제품 분석 아침햇살의 전략 분석 아침햇살의 마케팅 연구 아침햇살의 성공 요인 아침햇살 향후 전망 CEO 조운호의 성공 전략 1. ... 아침햇살의 제품 분석 1) 아침햇살이란? ... 또 유사제품이 아침햇살의 대체 구매재로써의 역할이 큰 것으로 결과가 나타난 것으로 보아 경쟁사의 이같은 전략을 가능하게 하는 것으로 보인다.
아침햇살 마케팅 전략 P.14 1. 제품소개 P.14 2. 개발배경 P.14 3. STP전략 P.15 4. 제품젼략 P.15 5. 가격전략 P.17 6. 유통전략 P.18 7. ... 지난해 1월 18일 첫 선을 보인 아침햇살은 1년간 1억7천7만3천병이 판매돼 4백30여억원의 매출을 기록했다. 8. 포지셔닝 전략 1. ... 기존의 아침햇살에 아침식사 대용의 특성을 강화한 '땅콩타입 아침햇살'을 출시하여 아침식사대용으로 음용 해온 소비자들의 요구에 부응하며 소비층을 확산. 3.
고가격 Place : 독립적 유통경로 채택 Promotion : 타업체와 다른 마케팅 전략아침햇살의 광고 아침햇살의 Positioning 코카콜라 저자극성 자극성 저 가 격 고 ... 아침햇살 출시 '가을대추'이후 제품의 잇따른 실패 경영상태 악화(누적적자 375억) “곡물음료”라는 새로운 틈새 시장 개척 아침햇살의 출시배경 및 이유 가장 한국적인 것으로 가장 ... 180ML 웅진 아침햇살 전 략 가 격 용 량 회사 상 품 명 아침햇살의 4P 분석 Product : 기술적 강점보유 (특허출원) 고급적 이미지 선점 Price : 시장선점으로 인한
경쟁 환경 분석 6-1> 경쟁 전략 -아침 햇살 의 성공에 힘입어 롯데, 해태, 동원 식품 등은 me-too전략을 펼치고 있는 실태이다. ▶ 웅진 식품 : 아침햇살 -한국, 미국, ... 양상. 6-2> 경쟁사 마케팅 분석 ① 제품적인 측면 ▶ 네이밍 -아침 햇살의 모방성 네이밍이 많다. ... 매출추이 2천만 5천5백만 1억 3억 5억 ▶ 매출 추이 (1999년 1월 18일 출시) (단위: 병) ※ 출시 후 최단기 1억병 판매를 돌파하고 2년 연속 마케팅대상을 수상한 '아침햇살'의
아침 햇살의 Target 아침 햇살의 Positioning 아침 햇살의 성과 아침 햇살의 문제점과 및 향후 전략과 제언 결론 서론 1. ... 마케팅 관리 팀 프로젝트 웅진 식품’ 아침 햇살 마케팅 전략과 전망 목 차 서론 1. 웅진 식품 아침 햇살 선정 이유 2. 한국 전체 음료 시장의 특성 3. ... 뿐만 아니라 웅진 관계자들이 말하는 아침햇살의 마케팅 전략인 “앞서가는 제품개발과 공격적인 마케팅 구사”의 실체를 알고자 아침햇살의 선정하고 조사, 분석하게 되었다. 2.
'아침햇살' 마케팅 전략 1). 제품 전략 가. ... 나. 1차적으로 기존의 아침햇살에 아침식사 대용의 특성을 강화한 '땅콩타입 아침햇살'을 출시하여 아침식사대용으로 음용 해온 소비자들의 요구에 부응하며 소비층을 확산. 다. ... '아침햇살' 마케팅 전략 ▷ 1999년 전략 신제품의 성공적인 출시와 시장 진입을 통한 음료사업 재도약을 기획 - 비수기 출시 전략으로 소비자중심의 마케팅 전개 가능 ▷ 뿌리 있는
웅진식품(주) 아침햇살 쌀음료 '아침햇살'의 소비자들에 대한 전략 새로운 음료시장을 개척한 선도자 '아침햇살' 학부 : 경영학부 학번 : 199821453 시간 : 월 수 금 6교시 ... '아침햇살'이 살아남기 위해 실시하고 있는 전략 내가 소비자행동을 분석하기 위해 쌀음료인 '아침햇살'을 선택하게 된 동기는 이 음료가 소비자들의 잠재되어 있던 욕구를 파악하여 새로운 ... 세 번째, '아침햇살'이 사용하는 설득전략을 설명하도록 하겠다. 이론적으로 소비자 설득전략에는 인지구조변화전략과 설득적 커뮤니케이션전략이 있다.
♠웅진식품의 마케팅 전략 목차 1.기업이념 2.제품소개 (1)아침햇살 (2) 초록매실 (3) 하늘보리 3.매출액의 변화 4.마케팅전략 (1) 차별화 1) 차별화 가능 요인 ① 투입물의 ... 특히, 98년 부터 대약진이 눈에 띄며, 이는 가을대추, 아침햇살, 초록매실, 하늘보리의 연이은 성공에 힘입은 바가 크다. 4.마케팅전략 웅진 식품은 비용우위 전략을 고려하지 않고 ... 차별화 가능 요인 ① 투입물의 품질 ‘아침햇살’의 성공에는 꾸준히 쌓아온 회사의 품질력이 큰 역할을 했다.
◆이벤트 : '새 천년 햇살 대잔치＇, '아침햇살 삼행시 짓기 대회', '아이디어 공모전' 매월 1일을 '햇살데이'로 지정해 아침햇살에 대한 사연을 보내 추첨을 통한 제 주도 여행을 ... 따라서 '땅콩 아침햇살'은 '아침햇살'의 성숙기 후반이나, 쇠퇴기에 출시했어야 바람직했다. (4)경쟁사 제품 브랜드명 판매원 제조원 출시시기 아침햇살 웅진식품 웅진식품 99.1월 상쾌한 ... 즉 아침햇살이 더 성장할수도 있음에도 소비자에게 땅콩 맛 오곡음료 맛으로 바꾼다면 현재의 아침햇살은 위치를 잃을수도 있다.
전략아침을 거르는 청소년은 간편하고 편리하게 먹을 수 있는 제품을 아침 대용식으로 선택할 것이다. ... 독특한 패키지로 아침 시간에 활력을 줄 수 있는 제품으로 포지셔닝 하는 것도 적절한 전략이 될 것 같다. ... 토마토 크기가 너무 크지 않은 중과로 선정하였다. ④ 구매 소비자에게 어떤 제품이나 브랜드에 대한 신념, 느낌이 형성되면 호의적이토가 없어서 사지 못했다거나 신선도가 좋지 않아서 사는
