아침햇살의 재마케팅 전략

소개글

아침햇살의 재마케팅 전략

목차

1. 아침햇살의 소개 및 선정 배경

2. 마케팅 목표의 정립

3. 환경분석

4. STP

5. 4P 전략

6. 결론

본문내용

아침햇살의 소개
제품소개
· 국내 음료시장의 곡물음료의 대표격
· 쌀이 주원료인 음료 중에 가장 먼저 출시된
기념비적인 제품(99년 1월)
· 100% 국산 쌀을 이용한 한국적 음료
· 현미를 첨가하여 건강보조의 역할까지 하는
제품
· 달지 않은 담담하고 고소한 맛
· 출시 4개월 만에 170억 원의 기록적인 매출
· 깨끗한 암반수 만을 사용

아침햇살의 선정 배경
· 콜라·주스 등 외국 제품들
이 주도하고 있는 음료시장에
‘쌀음료’란 고유 영역을 개척
하고 어느 특정 계층 만이 좋
아할 만한 음료가 아니라 남
녀노소 두루두루 부담없이
길 수 있는 민족음료로 부각
되었던 점

· 당시 국내 음료 사상 최단
기간인 10개월 만에 1억병
판매를 돌파하며 대성공을
거두었다는 점

아침햇살 선정

마케팅 목표의 정립
2009년 기준 음료시장에서
웅진식품의 시장점유율은
4.8% 로 음료시장에서 4위
를 기록하였다.
하지만 우리는 아침햇살이
전성기를 구가할 즈음의 시
장점유율을 목표로 하기로
하였다.
바로 2003년의 시장점유율
이다.
우리는 2003년의 6.5%의 점
유율을 목표로 설정하겠다.

참고 자료

없음