그러나 스턴교수의 모형은 광고주들의 다양한 대중매체, 개인화된 매체, 쌍방향 매체를 통해 그들의 메시지를 전달한다는 사실을 직접적으로 언급하고 있지 않다. ... 광고 커뮤니케이션의 기본 요소 1) 정보원/송신자 광고커뮤니케이션에서 송신자란 특정 제품이나 브랜드에 대한 광고 메시지를 보내는 주체인 광고주나， 광고에서 광고주의 메시지를 대신 전달하는 ... 광고에서는 특히 송신자와 관련해 ‘광고 모델의 유형별 광고 효과’에 관한 연구가 많이 실시되고 있고， 그 결과가 광고 전략 수립에 이용되고 있다 이는 통일한 내용과 형식의 광고 메시지일지라도
최근에도 경쟁 기업들간의 치열한 PR광고는 이 모형에 해당한다. 예) 버네이스는 자기 결혼식 조차도 PR도구로 사용하고 있다. ... 승부하여 그 당시에는 파파격적인 PR로 언론, 공중들과 신뢰감 구축, 반면에 비슷한 시기에 탈선한 뉴욕 중앙철도는 탁성 은폐축소로 관련 공중들에게 신뢰감 상실 (3) 쌍방불균형 모형 ... 이 사실이 기자들에게 알려지면서 버네이즈는 자연스럽게 자기 PR대형 고객인 아스토리아 호텔을 더 유명하게 만들었다. (4)쌍방 균형 모형 미국 메릴랜드 대학교의 그루닉 교수는 진솔하게
스턴덜과 크레이그 모델 5. 질트만과 워렌도프 모델 6. 배트맨 모델 7. AIDA 모델 ? 그 외의 이론들 1. Belk의 자연주의적 탐구 2. Heider의 균형이론 3. ... 일치성이론과 정교화가능성 모델을 결합하면 광고모델은 저관여 소비자의 태도형성/변화에 유효한데 특히 모델의 매력도가 클수록 그 효과를 기대할 수 있다. 4. ... 소비자의 선택이 하나 또는 여러 개의 목표를 성취하기 위한 의도적인 행위이므로 동기는 Bettman 모형의 중요한 변수이다.
위 모형은 소비자가 오랜 시간과 노력을 걸려서 이루어지는 제품의사결정시에 일어나는 것이다. ... 각자는 다른 사람들에게 묻기도 하고 신문광고에 보다 관심을 갖고 필요한 광고물을 스크랩하기도 한다. 그러므로 가족구성원 모두가 정보수집자가 되는 것이다. ... 이는 스턴덜 교수와 크레이그 교수가 쓴 [소비자 행동]이라는 저술에서 잘 나타나고 있다.
스턴샬과 크레이그의 내부 정보획득과정 모형은 내부적인 정보 획득 과정만을 설명해 주는 모형인데 일반적으로 소비자는 정보에 노출된 이후에 정보 수용 단계인 감각상의 등록과 각성 및 주목을 ... 반면 외적 탐색은 개인의 기억정보가 아닌 새로운 정보원천으로 친구, 이웃, 광고, 점포 내 진열, 잡지, 기타 인쇄자료 등에서 새로운 정보를 획득하게 된다. ... 에 관한 선행 연구 모형들을 기초로 이 연구에서 사용될 연구모형의 근간을 이루는 종합 모형인 ?보석제품 소비자 행동모형?을 작성하여, 이를 실제로 보석구매에 적용해 보고자 한다.
스턴덜과 크레이그 모형(stenthal, craig model) . 질트만과 워렌도프 모형(zaltman and wallendorf) . ... 시장에서의 자극은 주 로 광고, 판매원의 권유, 디스플레이, 판매촉진을 포함. 2 정보처리 . ... 결정 모델 - 엥겔과 블랙웰 모델 - 전자상거래에 본모델을 적용할 경우 - 하워드와 세쓰모델(HOWARD AND SHETH MODEL) - 전자상거래에 본모델을 적용할 경우 - 스턴덜과
엔젤 블랙웰 모형 하워드 세스 모형스턴샬 크레이그 모형 아젠 피시바인 모형 소비자 행동 연구 모형 일반 가정용재 소비자 쇼핑 투입 구조, 인지 구조, 학습 구조, 산출 구조로 구성 ... 행태 분석 전자 상거래 일반적 특성 소비자 특성 기업 소비자강의 상호 작용 특성 시장의 교환의 특성 전자 상거래와 인터넷 쇼핑 신뢰도(Trust) 공동체 형성 관계 마테팅 인테넷 광고 ... 과정을 모형화 5.
