"설득 메시지" 검색결과 181-200 / 13,298건

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  (광고학 A+) 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다.

  결론 광고가 전달하고자 하는 메시지의 효과적인 설득과 창의적 광고 완성을 위해 차별화된 소구 방법으로 광고를 완성할 수 있다. ... 이처럼 광고기획자는 소비자들이 상품을 구입하도록 설득하는데 소구 방법을 사용하며, 일반적으로 광고 소구는 소비자들이 상품이나 서비스를 구매함으로써 얻을 수 있는 긍정적인 이미지를 형성하는 ... 공포 소구 공포 소구는 감성적 소구의 한 방법으로, 소비자에게 공포 반응을 유발하여 제품을 구매하게 하거나 소비자의 행동이나 태도를 변화시키고자 하는 설득 커뮤니케이션의 한 형태라고

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.09.06

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  아리스토텔레스가 제시한 증거의 유형 세 가지를 구체적인 사례를 들어 설명하시오. 사례는 실제 광고물이나 직접 작성한 것을 제시해도 됩니다.

  같은 메시지라고 할지라도 어떤 미디어를 통해 전달되는가에 따라 전혀 다른 메시지가 될 수 있다는 것이 맥루한의 견해다. ... 아리스토텔레스 설득이론의 첫째 요소인 에토스는 여러 차원을 가진 개념이다. 실제로 설득을 하기 전에 설득자는 수용자에게 몇 가지 방식으로 인식된다. ... 수용자들은 쿨미디어가 전달하는 메시지를 해독하고 이해하기 위해 많나 글로 표현하기보다는 분위기나 표정, 암시와 같은 불확실한 메시지를 사용하는 경우가 많다.

  방송통신대 | 7페이지 | 5,000원 | 등록일 2021.06.02

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  설득의 요인을 고려하여 TV나 인터넷 등 광고사례들의 효과를 분석하시오

  설득의 커뮤니케이션 요소 설득의 핵심적인 커뮤니케이션 요소는 전달자, 메시지, 수용자이다. 즉, 전달자가 설득력을 지녔는지, 메시지는 잘 구기억시키는 힘을 가지지는 못한다. ... 이러한 설득 행위는 동일한 메시지라 하더라도 전달하는 매체에 따라 효과가 달리 나타난다. ... 설득 설득은 어떤 목적을 위하여 사람들의 태도나 행동 등을 변화시키고자 하는 의도를 지니고 있는 개인이나 집단이 그 목적을 달성하기 위하여, 언어나 그림 등으로 구성된 메시지를 통하여

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.01.12

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  (A+에세이) 설득이론-태도변화의 일관성 이론 및 사회판단,관여이론

  설득 메시지의 토픽에 관한 청자의 관여가 태도 변화에서 중요한 요인으로 손꼽힌다. ... 이 때에는 설득의 효과가 매우 적다. 사회 판단/관여 이론은 설득 메시지의 위치에 따라 판단을 할때가 분명하지 않다는 점에서 한계를 지니고 있다. ... 대비되는 메시지는 거부 영역에 잘 놓이고, 따라서 그다지 설득적일 가능성은 없다. 사람은 자신에게 중요하고 관련되고 또 두드러지는 메시지에 대해 훨씬 깊은 관여도를 갖는다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.04.11 | 수정일 2021.05.19

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  3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고

  한편 광고메시지 중 이면적 메시지는 중요한 구조변수들로 부정적 정보의 양과 부정적 정보의 위치, 반박 소구의 유무와 부정적 속성의 유형 등으로 인해 설득 효과가 달라질 수 있다. ... 과목명 : 광고학 주제 : 3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. ... 광고의 소구방법 광고소구란 광고메시지가 소비자에게 호소해 상품을 구매하게 하거나 애고심을 갖게 하는 힘이 된다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.10

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  [광고학] 커뮤니케이션의 기본 요소 중에 메시지에 대해 설명하시오.

  전문가들에 의하면 이야기 형식을 통해 전달되는 설득 메시지에 대해 수용자들은 이야기 속으로 빨려 들어가는 간접적 경험을 하게 되며 이야기속의 주인공들과 깊은 관계를 맺으면서 설득 메시지에 ... 이처럼 내러티브는 설득 커뮤니케이션의 다양한 영역에서 설득의 도구역할을 지니고 있으며 특히나 광고에서 내러티브가 지닌 설득의 영향은 무시할 수 없는 부분이다. ... 실제로 비내러티브와 내러티브메시지를 비교 했을 때 소비자가 광고를 몰입하는 정도는 확연한 차이를 보인다. 몰입도가 높을수록 광고의 설득효과가 또한 높아지는 현상이 생기는 것이다.

  리포트 | 4페이지 | 2,500원 | 등록일 2020.11.24

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  [A+과제] 커뮤니케이션의 기본 요소 중에 메시지에 대해 설명하시오.

  메시지(Message)의 정의는 상대방을 이해시키려는 의도에서 만들어 내는 신호라고 할 수 있으며 시작과 끝이 정의되어 있거나 암시되어 있는 어느 정도의 정보를 말한다. ... 참고자료 - 광고학 교안 - 위키백과 (이모티콘)　(메시지) 광고메세지의(광고메세지) 유형 ,광고메세지(광고메시지)의미 , 메세지(메시지)의 소구방법, 메시지(메세지)의 공익광고 Ⅰ ... 광고메세지(광고메시지)의 유형 1. 관련성 메시지 2. 정교화 메시지 Ⅲ. 광고메세지(메시지)의 의미 Ⅳ. 메세지(메시지)의 소구방법 Ⅴ. 메시지(메세지) 공익광고 Ⅰ.

  리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.09.04

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  최근 한국사회에 소통의 부재가 논란이 되고 있다. 정교화 가능성 이론을 바탕으로 바람직한 설득 방법에 대하여 의견을 제시하시오.

  그래서 메시지의 정교화가 높을 경우 정보처리에 많은 노력을 기울이게 되고 중심경로를 통한 설득과정이 진행되지만, 메시지의 정교화가 낮을 경우 정보처리에 많은 노력을 기울이지 않으며 ... 본론 (정교화 가능성 이론) 정교화 가능성 이론이라는 것은 설득의 메시지를 접할 경우에, 생각이 많을 때 반대로 생각이 적을 때 전부 발생할 수 있는 설득의 과정 및 결과에 대한 설명을 ... 개인이 이슈(메시지)와 관련된 정보를 처리할 동기 혹은 능력이 낮은 경우, 통상적으로 설득 정보는 주변경로를 통하여 발생된다. 이는 설득의 중심경로와 완전하게 반대되는 개념이다.

  리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2019.12.10

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  A+ 광고학) 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.

  유명 연예인이 상품 광고에 등장하면 소비자들이 어떤 메시지보다 효과적으로 반응하고 설득할 수 있는 소통 방식이다. 이러한 커뮤니케이션 관점에서 여러 특징이 나타난다. ... 요약하자면 커뮤니케이션 관점에서의 광고 메시지는 소비하고자 하는 사람으로부터 구매하고자 하는 사람에게 정확하게 전달되어 같은 메시지의 의미를 공유하기 때문에 커뮤니케이션 관점에서의 ... 광고란 광고주가 대중매체를 이용해 청중을 설득하거나 영향력을 행사하는 유료 비대면 커뮤니케이션 형태를 말한다.

  리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.02.11

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  중앙대 - IMC 기말고사 예상 문제 정리본

  Sticky message는 우리 브랜드의 광고가 소비자들에게 지속적인 임팩트를 남기며, 소비자들에게 딱 달라붙어 광고의 내용을 소비자가 기억하고 구매까지 이어지게 하는 메시지를 말한다 ... Effective advertising creativity를 구성하는 CAN element, Sticky message의 요소를 설명하고, Sticky message의 요소를 기반으로 ... ELM에 따르면 사람들이 Peripheral cues에 의해 설득될 때 단기적인 태도 변화만을 경험하게 된다.

  시험자료 | 9페이지 | 3,500원 | 등록일 2023.01.10

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  2023년 1학기 이미지관리와 커뮤니케이션 기말고사

  수용자들이 설득메시지 주상자체보다는 주변 단서에 의해 영향을 받기 때문에 일시적 태도 변화가 발생한다. ... 정교화가능성이론 ELM에서 메시지 수용자들이 중심통로를 통한 설득과정에서는 적극적 능동적 처리과정을 거치기 때문에 영속적 태도변화가 일어나고, 반면에 주변통로를 통한 설득과정에서는 ... 정교화가능성이론 ELM에 의하면 설득메시지 과정에서 정교화 과정을 거치게되는데 관여도가 높은 경우에는 중심통로를 활용하고, 관여도가 낮은 경우에는 주변통로를 활용하여 태도가 변화한다고

  시험자료 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.06

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  정보지름길, 정교화가능성 모델에 대하여

  중심 경로는 높은 수준의 메시지 정교화를 필요로 하는데, 이 메시지 정정에 대한 많은 양의 인지가 메시지를 받는 개인에 의해 생성된다. ... 이러한 단서에는 메시지의 출처에 대한 신뢰성 또는 매력 또는 메시지의 생산 품질과 같은 요소가 포함된다. ... 정교화가능성모델(Elaboration Likelihood Model)에 대해 생각해볼 때, 설득 효과에 있어서 주변경로와 중심경로를 통한 설득에는 어떤 차이가 있는가?

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.01.08

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  한국방송통신대학교 미디어심리학 2학기 중간 과제

  즉, 광고란 광고주(Source)가 광고라는 메시지(Message)를 다양한 매체(Channel)를 통해 수용자(Receiver)에게 전달해서 광고주가 목표로 하는 효과(Effect ... 커뮤니케이션 유관 요인 메시지의 주제가 관심사이며, 매체와 관련된 개인의 특징과 연관이 있다. ... 커뮤니케이션 자극 메시지 특성 ‘다시 산, Welcome to Mountain 반가워요, 다시 산을 찾아온 당신’ 전달자(이문세)는 그때 그 시절 라디오 ‘별이 빛나는 밤에’의 향수를

  방송통신대 | 5페이지 | 6,000원 | 등록일 2022.02.07

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  매체 기획 사례 분석_애플, Apple

  따라서, TikTok은 30대 이상의 잠재 소비자들을 설득하기에는 역부족인 매체인 것이다. ... 어떤 메시지를 전하고 있는지 모르겠다는 생각이 드는 광고나 너무 단순하고 일차원적인 메시지를 전달하는 광고들이 있다. ... 자신의 삶을 많은 사람들에게 보여주고 싶어하며, 다른 사람의 삶을 궁금해하는 표적 소비자, 1020세대를 설득하기 위해 TikTok이란 매체를 활용한 것은 효과적이었다고 생각한다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.21

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  소비자행동론(소비자행동) 기말 정리

  x 동화효과 수용영역 해당 설득메시지를 태도에 반영하여 태도가 설득메시지 방향으로 변화 대조효과 거부영역 해당 메시지(기존태도/신념에 상반됨)를 실제보다 더 부정적으로 해석 설득적 ... 메시지 수용/거부 영역 크기 결정 요인 : 관여정도 고관여(강한 의견): 의견에 반하는 설득적 메시지에 대한 수용영역 좁고, 거부영역 넓음 저관여: 설득적 메시지에 대한 수용영역 ... 인지부조화 이론: 두 개 인지 간의 관계 조화적 관계(두 개의 인지 부합) : 쏘나타를 샀다, 그 차는 최근 자동차 평가기관에영역→설독 ②중립영역→수용/거부 모두 x ③거부영역→설득

  시험자료 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.01.29

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  [광고학] 광고의 마케팅적 기능 요소 4가지를 최근 1년안에 방영된 TV,신문,잡지,온라인 등의 광고사례와 함께 서술하시오

  사례: 애플의 아이폰 14 광고는 제품의 디자인과 기능을 강조하여 소비자를 설득합니다. 3. ... 라는 메시지를 전달하여 타겟팅에 성공하였습니다. 3. 창의적인 메시지와 디자인 잡지 광고의 예로는 패션 브랜드 C사의 광고가 있습니다. ... 사례: 삼성전자의 갤럭시 S23 광고는 제품의 성능과 기능을 강조하여 소비자에게 정보를 제공합니다. 2.설득 기능: 소비자의 태도나 행동을 변화시켜 제품이나 서비스를 구매하도록 유도하는

  리포트 | 3페이지 | 3,500원 | 등록일 2024.02.05

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  미디어 - 미디어심리학 - 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오.

  즉, 미디어가 설득적으로 메시지를 전달할 경우 수용자의 태도를 변화시킬 수 있다고 본 것이다. ... 이후 호블랜드는 많은 연구자들이 설득 효과에 어떤 영향을 미치는지에 대해 연구하였으며, 그 결과 메시지를 전달할 때 단일한 근거에 의한 메시지는 교육 수준이 낮은 연구자들이 쉽게 이해하고 ... 수용하며, 교육 수준이 높은 연구자들은 긍·부정적 측면의 메시지를 전달할 때 더욱 쉽게 설득되어 새로운 태도를 형성한다는 점을 확인하였다.

  방송통신대 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.08.26 | 수정일 2021.10.05

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  경북대학교 신문방송학과 인간커뮤니케이션 기말(9주차 1차시~14주차 3차시)

  바람직하지 못한 행동을 더 증폭시키는 효과 공익광고를 전달하는 경우, 메시지 내용 구성 중요 설득 메시지에서 사용되는 사회적 증거는 사실만이 존재하는 것은 아니지만, 사실인 것처럼 ... 메시지는 언어적 메시지 이상의 힘을 지니고, 그로 인해 정서적 효과 강력 시간적 및 공간적 배치, 색상 등과 같은 요소들은 언어를 사용하지 않으면서도 설득 효과에 차이를 가져올 수 ... 느낌 외부 메시지와 초기 태도 간의 격차가 크더라도, 권위 있는 전문가가 전달하면 의견 격차가 큰 부분까지 수용할 가능성이 커짐 메시지 제시 방식과 비언어적 메시지의 활용 비언어적

  시험자료 | 31페이지 | 4,000원 | 등록일 2021.07.13 | 수정일 2021.09.28

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  [광고학] 광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인에 대해 설명하세요

  메시지의 주장측면 (message sideness) 일면적 메시지와 양면적 메시지로 나뉘는데, 일면적 메시지는 (자사제품의) 긍정적인 측면만을 제시하는 반면 양면적 메시지는 제품의 ... 광고메시지를 작성할 때, 마케터는 어떤 내용들을 설득적 메시지에 포함시킬 것인지, 이러한 메시지내용을 어떻게 구성할 것인지, 어떤 유형의 메시지 소구방식을 사용할 것인지를 고려해야 ... 방영 시기 포함 (대략적인 연도와 월을 기재해야 함) 광고메시지는 소비자에게 제품정보를 전달하거나 소비자를 설득하기 위한 목적으로 제시된다.

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.11.26 | 수정일 2020.11.30

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  커뮤니케이션심리학 중간고사 대체 보고서 - 동물 보호 캠페인을 위해 대상자를 고려한 심리학적 전략 5가지

  가치지향에 따른 환경광고 메시지의 설득효과. 광고연구, 56, 81~99. - 홍종필(2006). ... 많은 연구 결과로 알 수 있듯, 딱딱하고 뻔한 설교처럼 느껴지는 공익광고보다 신선하고 감성을 자극하며 때로는 충격적인 메시지를 통해 설득력을 얻는 방법이 더욱 효과적이다. ... 딱딱하고 뻔한 공익광고보다 신선하고 펀(Fun)한 메시지를 통해 설득력을 얻는, 더 나은 사회의 변화를 이끌어낼 수 있는 공공 커뮤니케이션 캠페인이 많아졌으면 하는 바람이다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.04.13

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