맥심 VS 테이스터스 초이스 전반적 소개 커피믹스의 시장 점유율 커피믹스의 인기가 꾸준한 이유 : 커피전문점에 비하여 저렴한 가격 언제 어디서나 쉽고 간편하게 먹을 수 있음 커피믹스 ... 테이스터스 초이스 : 테이스터스 초이스는 스위스 회사인 네슬레에 의해서 1970 년대 처음 선보였다 . 1987 년 수입 커피규제 철폐를 계기로 테이스터스 초이스커피가 1989 년 ... 맥심이 더욱 사랑을 받으려면 2 테이스터스 초이스가 개선방안 1 TV 광고를 한다면 광고모델 보다 커피자체에 기술 , 오리지날리티 , 장인정신 강조를 넣어 고급화하기 ALT 전략 TV
오리지널 커피의 경우 맥심과 테이스터스 초이스 모두 빨간색 포장용기를 사용하는데, 맥심보다는 테이스터스 초이스의 색깔이 훨씬 더 짙으며, 외국 모델의 얼굴이 제품용기에 인쇄되어 있다 ... 점포 입지 (진열위치) 맥심과 테이스터스 초이스의 매장 내 진열위치는 면적이나, 진열된 높이에서적 저관여 제품인 커피를 구매하는 데 있어 적극적 정보탐색의 노력이 없이 관성적으로 맥심을 ... 맥 심 두 브랜드 모두 상품 종류가 똑같으며, 각각의 포장, 색깔 등이 매우 유사하기 때문에 맥심과 테이스터스 초이스커피간의 상품 디자인에서는 큰 차이점을 발견하기 힘들다.
맛 향이 좋은 커피 소구점 (appeal) 초 이 스 맥 심 초이스와 맥심의 시장점유율 초이스와 맥심의 현황 인스턴트 커피 시장의 물량감소 커피믹스로 소비전이, 녹차 소비 확대 초이스 ... 테이스터스 초이스 목 차 기 업 소 개 초이스와 맥심의 특성 초이스와 맥심의 시장점유율과 현황 초이스의 SWOT 분석 초이스의 시장세분화와 표적시장 맥심과 초이스의 마케팅 전략 광고표현전략 ... 원두(10%) 동서식품의 맥심과 맥스웰 하우스 한국네슬레의 테이스터스 초이스와 네스카페 기업소개 동서식품 1968년 유니버샬공급주식회사와 계약 후 설립 1970년 인스턴트 커피 생산
맥심 , 프렌치카페 카페믹스 그리고 그 외 .. ... 니 캠페인 이슈 : 모델 사전 조사 시 부정적인 반응이 전혀 없었다는 반응 다니엘 헤니가 커피의 단점인 카페인의 부정적인 이미지마저 희석시킬 인물로 꼽힘 감 사 합 니 다 맥심 , ... 인 테이스터로 등장해 소비자들에게 테이스터스 초이스의 커피를 하나씩 소개하는 내용 2007.09.18 새로워진 초이스 편 키 카피 : 새로워진 초이스커피믹스 주요 이미지 : 다니엘헤
맥심 “잊을 수 없는 향기, 맥심” “커피만 생각하는 사람들이 진정한 커피를 만듭니다” ⇒ 커피믹스시장의 리더임을 강조 경쟁사 분석(광고) 2. ... 테이스터스 초이스 전형적인 광고 틀에서 벗어나 “초이스수사대”라는 새로운 형식의 광고 방영 ⇒ 제품 3종에 맞추어 각각의 광고를 하나의 시리즈물로 선보임 STP 시장세분화 1. ... 프림에 우유를 넣은 커피 VS 프림에 우유를 넣지 않은 커피 프렌치카페 카페믹스 = 프림에 대한 걱정없이 마실 수 있는 커피 포지셔닝 광고컨셉도출 프렌치카페 카페믹스와 기존 커피믹스
동서는 거의 독점적이라 할 수 있는 맥심을 이용해 커피 가격을 올렸다고 한다. ... 중 하나가 커피라는 점에 주목, 맥심의 광고는 ‘여자 심리’를 가장 잘 읽어내고 적절하게 표현하는 광고로 평가된다. ... 네슬레는 네슬레 수프리모, 네슬레 테이스터스초이스 마일드 모카 등 많은 제품을 생산 및 판매하고 있다. □ 강점 ? 네슬레에 대한 브랜드 신뢰도 ? 고급 브랜드 이미지 ?
이 때 남양이 프랜치 카페라는 커피로 커피시장에 진출하였다 . 현재 커피시장은 동서식품 맥심 – 네슬레 초이스 – 남양 프랜치카페의 삼파전이라 볼 수 있다 . ... 동서식품의 인스턴트 커피맥심은 시장의 약 80% 를 차지 하고 있다 .( 업계 1 위 ) 원래 우리나라 커피 시장은 동서의 맥심 – 네슬레 테이스터스초이스 두 회사간의 다툼이었지만 ... 커피 하면 맥심이 생각날 정도로 맥심은 인스턴트커피로 커피시장에서 인지도가 매우 높다 .
맥심도 ‘맥심 웰빙 폴리페놀 커피’를 포함해 아라비카 원두만을 선별한 뒤 로스팅한 ‘맥심 아라비카 100’, 칼로리를 반으로 줄인 ‘맥심 웰빙 1/2칼로리 커피믹스’와 같은 제품을 ... 전체 커피 믹스 제품 소비자 중 타겟층을 일부로 한정함으로써 높은 매출을 기대하기 어렵다. - 테이스터스 초이스 브랜드 퇴출 네슬레의 주요 브랜드였던 테이스터스 초이스가 약세를 보이며 ... 또한, 한국 네슬레와 네슬레의 커피 믹스 제품 브랜드(테이스터스 초이스, 네스카페) 간의 연계성이 떨어지는 편이다. - 인스턴트 커피 시장에서 빈약한 브랜드 파워 네슬레는 세계 최고
맥심의 경우 경쟁브랜드인 테이스터스 초이스가 처음 시장에 진입했을 당유통, 촉진전략에서 차별화를 이루고 있다. 3. ... 이러한 한국적 정서에 대한 충분한 인식이 다른 어떤 외국 기업이 흉내 낼 수 없는 맥심만의 차별화 전략이다. 반면에 테이스터스 초이스의다. ... 프리미엄 커피시장의 진출로 네슬레는 맥심이 차지하고 있던 인스턴트커피시장에서 새로운 틈새시장을 찾은 듯이 보인다. (2) SWOT 비교분석 동서식품의 맥심의 경우 기존에는 없었던 인스턴트
네슬레 네슬레의 커피믹스 브랜드 테이스터스 초이스는 동서식품 맥심에 이어 인스턴트 커피시장 점유율 2위를 지켜오다 지난해 남양유업 프렌치카페 카페믹스 출시 이후 급격한 하락세를 보였다 ... 결국 ‘리브랜딩’ 전략에 따라 자사의 커피 제품을 모두 네스카페로 일원화하면서 테이스터스 초이스 브랜드가 없어지게 되었다. ... 동서식품 맥심 현재 1위 기업으로, 카누, 아라비카 100 등의 고급원두기반의 커피믹스와 프렌치카페 카페믹스를 벤치마킹한 맥심 화이트골드모카를 단기간에 출시한 것으로 볼 때 신제품
초이스 ) 의 단계적 비교 신제품 개발에 사용된 마케팅조사 (3/3) Q 1 맥심커피제품에 대하여 어떻게 생각하는가 ? ... Q3 초이스와의 광고 및 이미지 비교 A : 커피의 대명사 , 깊은 맛 , 선택의 다양함 , 진한 맛 A : 오리지널 커피라는 느낌 , 커피의 원조 , 오랜전통 , 진한 맛과 향 A ... 소비자 인식 부드러 운 커피 좋은 커피 건강에 좋은 커피 정반대의 성향을 가진 맥심커피는 그 반작용으로 인하여 맥심의 품질이미지 하락 4 가지 측면의 열세 ( 가격 측면 ) 4 가지
특히 한국 시장에서 세계 최대의 판매를 기록하고 있는 제품이 바로 테이스터스 초이스커피 . ... ) 신제품개발 전략제언 기존의 커피믹스 시장 새로운 초이스 설탕커피믹스 시 장 침 투 기존의 커피믹스보다 낮은 가격 책정 구매자들은 프림이 들어있는 기존의 커피 믹스에 비해 프림이 ... 네스카페 ) → 네슬레의 커피와 코카콜라의 유통망을 이용 , 네스카페 라는 신브랜드 개발로 맥심에 비해 부족한 마케팅력을 상쇄시킨다 (4) Threat 4 .
네스카페로 브랜드 통합이 된 테이스터스 초이스에는 테이스터스 초이스 오리지널, 골든 모카, 디카페인 커피인 디카프 등이 있다. ... 인스턴트 커피 시장에서 빈약한 브랜드 파워 : 네슬레는 세계 최고 수준의 브랜드 가치를 자랑하는 커피 제조사이지만 유독 한국의 인스턴트 커피 시장에서는 동서식품의 맥심에 비해 시장점유율이 ... 또한, 한국 네슬레와 네슬레의 커피 믹스 제품 브랜드(테이스터스 초이스, 네스카페) 간의 연계성이 떨어지는 편이다.
가치로 받아들이던 사조와 맞물리면서 '초이스=세련된 젊은 여성의 커피' 그 때 당시 커피 음용자의 대다수 = 여성이었기 때문에, 맥심에게 긍정적일 수 없는 점. ... 한 초이스와는 달리 적정 강도의 커피 맛을 유지해 한 모금을 마셔도 커피다운 커피를 마셨다는 만족감 줄 수 잇도록 개선하였다. ... 외국 여행을 다니는 부잣집에서나 손님 접대용으로 볼 수 있었던 테이스터스 초이스는 '귀한커피'의 대명사였다.
인식 발생 4 가지 측면의 열세 ( 소비자 인식 측면 ) 테이스터스 초이스의 소비자 인식 부드러 운 커피 고급 커피 건강에 좋은 커피 Cantata 의 소비자 인식 세련된 커피 젊은 ... 가격을 낮게 책정해 구매를 유도 저가 전략에서 탈피하여 기존 커피믹스보다는 가격을 높게 책정하여 고급브랜드 이미지 구축 초이스가 시장에 진입한 이래 저가전략을 구사 이미지 측면에서 ... 고객 취향 분위기 있는 커피 정반대의 성향을 가진 맥심커피는 그 반작용으로 인하여 맥심의 품질이미지 하락 4 가지 측면의 열세 ( 가격 측면 ) 초기에 저가전략을 통한 경쟁우위 전략으로
전달 '부드러운 커피 = 좋은 커피 = 초이스'라는 인식이 소비자들의 머릿속에 자리 잡게 됨 가 격 진출 당시 경쟁사인 맥심에 비해 약간 높은 가격으로 고급화 전략 선택 4P ... - 압도적인 맥심의 시장점유율 맥심에 비해 상대적으로 비싼 가격 맥심의 신속하고 다양한 제품 개발 Opportunity - 주부들의 사회활동 증가 - 커피믹스의 가파른 성장 - 직장 ... 내 정수기 보급 확대 Threat - 테이크 아웃점의 증가 생활수준 향상으로 원두커피 수요 증가 커피=맥심=다방커피이라는 40~50대 소비자들의 인식 S W O T 분 석 4 P
안고 갈 수 밖에 없다. - 인스턴트 커피 시장의 후발 주자 맥심은 1980년 처음 커피를 출시했고 테이스터스 초이스는 그보다 9년 늦은 1989년에 처음 시장에 진출했다. ... - 거리감 있는 이미지 많은 이들이 국산 브랜드로 알고 있는 맥심(사실 맥심은 미국 제너럴푸즈의 브랜드로 한국에서는 동서식품이 생산함)과는 달리 테이스터스 초이스는 외국 기업인 네슬레의 ... 커피 소비의 꾸준한 증가세 2. 세계화로 외국 브랜드에 대한 부정적 이미지 감소 3. 프리미엄 커피 시장의 성장 가능성 1. 경쟁사 맥심의 시장 점유율 2.
동서식품의 맥심의 시장점유율은 한국 네슬레의 테이스터스 초이스의 16.6%의 약5배인 79.3%의 시장점유율을 보이고 있다. Ⅱ. 초이스의 현재 마케팅 전략 1. ... 세계커피시장 1위인 네슬레의 다국적 기업의 노하우 ? 지속가능한 발전을 통한 제품 생산 ? 압도적인 맥심의 시장점유율 ? 맥심에 비해 상대적으로 비싼 가격 ? ... 맥심에서 찬 물에 잘 녹는 아이스커피를 출시하긴 했지만 일반 커피와 아이스커피는 맛의 차이가 상당하고 커피에 우유를 타서 먹는 밀크커피 애호가들은 여름에도 우유를 데워서 커피를 녹인
동서식품 , 테이스터스 초이스의 네슬러가 있다 . Ⅲ 분석 _ 경쟁사 분석 대표 커피믹스 제품 ▶ 맥심 2011 년 매출총이익 · 영업이익 대표 커피믹스 제품 ▶ 테이스터스 초이스 ... 초이스 아라비카 LO P L HI 기존 가치라인 새 가치라인 성능 가격 10 기존 맥심초이스와 유사한 가격 정책과 아라비카의 고급전략을 적절히 조화시킨 합리적인 가격의 포지셔닝 ... Keeping 건강을 고려한 웰빙 커피 11 건강을 고려한 웰빙 커피 Ⅲ 분석 _4P 분석 _(Product) ▶ 프렌치카페 포함성분 맥심모카골드 100 개입 13,880 원 프렌치카페카페믹스
