프렌치카페믹스,상황분석,STP,IMC전략

목차

1. 커피믹스시장 진출동기
2. 상황분석
3. STP
4. 광고컨셉도출
5. IMC전략
6. 결론 및 시사점

본문내용

커피믹스시장 진출동기
RTD(Ready To Drink)시장의 경쟁 심화

스타벅스, 엔젤리너스, 도토루 등 프리미엄 브랜드들의 진출로 인해 경쟁 심화
⇒ 새로운 사업군 모색 필요

커피믹스시장의 높은 성장세
강력한 기존 경쟁자들이 있으나 매년 10% 이상씩 규모가 늘어나고 있어 시장의 매력도가 높음
⇒“성장하는 레드오션”

500~1,000억 원, 5~10%의 시장점유율을 목표로 커피믹스 시장 진출

참고 자료

없음