마케팅원론 기말고사 정리 Index - ismell과 segway 실패 이유 소비자 관점으로 - 코카콜라 마케팅 < 마케팅이란 무엇인가 > - 브랜드의 역할의 소비자 측면과 기업 측면과 ... 요소 - 광고매체 선정 시 고려 요인 - PR이 광고와 다른점 - 판매촉진의 고정고객 우대프로그램 ismell과 segway 실패 이유 소비자 관점으로 너무 큰 행동 변화의 요구는 마케팅 ... 마케팅이란 무엇인가 브랜드의 역할의 소비자 측면과 기업 측면을 설명하고, 브랜드 확장 전략에 대해 브랜드는 기업의 제품, 서비스를 식별시키고, 경쟁기업과 차별화하기 위한 것이다.
마케팅 콘셉트의 발달과정 5가지가 있는데(그림으로 설명하면서) 생산 콘셉트 / 상품 콘셉트 / 판매 콘셉트 / 마케팅 콘셉트 / 사회지향적 마케팅 콘셉트 각각 무엇인지? 2. ... 마케팅 전략 조직에 대한 질문 사명 / 목표 / 전략 / 전술 네가지는 무엇을 의미하는가? 3. 마케팅 전략 계획의 5단계 4. 제품-시장 매트릭스가 의미하는 것 5. ... 마케팅환경 거시환경분석 PESTE Politics (게임규제, 정책의 변화, ex.
우리 동네 의 모든 것 사업계획서 1) 사업개요 2) 환경분석 시장환경 소비자 환경 해외 환경 경쟁업체 환경 Contents Table 3) 비즈니스 계획 Concept 목표시장 차별화 사업성 검토 4) Requirement Finance 홍보 / 유통 서울 거주 주민..
마케팅의 두 가지 의미 - 기업경영철학 으로서의 마케팅 -> 마케팅 컨셉트 - 기업활동 으로서의 마케팅 -> 마케팅 관리 1. ... 1장 기업 경영철학으로서의 마케팅 : 마케팅 컨셉트 마케팅이란 무엇인가? ... 포드자동차: 매스마케팅의 한계로 시장에서 사라짐 (3) 세분시장 마케팅: 일대일 마케팅과 매스 마케팅 사이의 타협점 - 비슷한 욕구의 고객을 묶어 하나의 작은 시장으로 간주 - 작은
*혁신적인 시장상품: 동원참치 *지나친 세분시장 마케팅: 포드 자동차 마케팅원론_기말고사 *역세분화: 태평양 덴트롤, 비비크림 5. ... 궁극적으로는 일대일 마케팅을 하는 과정이다. 4. ... 시장세분화는 모든 고객들에게 똑같은 방법으로 마케팅하는(mass marketing)에서 각 세분시장의 욕구에 맞는 상품을 마케팅하는 것(segement marketing)으로 변화하였고
마케팅원론 사례 2) 코카콜라와 펩시의 선호도 (코카콜라가 산타모티브) 펩시가 획기적인 광고로 슈퍼마켓 시장점유율 2% 우위 코카콜라는 집중 자판기를 이용하여 경쟁을 회피하고 수익성을 ... (O) 운동화만큼 품질의 좋은지로 운동화 개발 => 바보 같은 짓 , 브랜드가 더 중요함 마케팅 범위 대상에 따라 : 소비재 마케팅, 산업재 마케팅, 서비스 마케팅 참여자에 따라 : ... 영리마케팅, 비영리마케팅 Ex) 맥도날드는 제조업체 관점일까?
푸시와 풀 채널 정책(상호 배타적) - 푸시 정책: 마케팅 채널 상의 바로 다음 단계로 제품을 촉진하는 것(순서대로) : 보통 인적판매를 중시함. ... 채널을 통해 차례로 제품을 촉진하기 위함. - 풀 정책: 마케팅 채널 상에서 제품을 요구하는 강력한 소비자 수요를 끌어올리기 위해 소비자에게 직접적으로 제품을 촉진하는 것 (광고와 ... 때 최고 - 경쟁적 상황에서 기존 제품의 가격을 설정할 때 대부분의 마케터는 한계수입과 한계비용의 관계를 이해함으로써 도움이 됨 가격 결정에 영향을 미치는 요인들 (1) 조직 및 마케팅
“마케팅이 뛰어난 브랜드”선택 ◈마케팅은 왜 어려울까? ... └만들어 놓고 필요하게 만드는 물건 : 스마트폰, 워크맨 ☆ 마케팅의 핵심 : 욕구를 자극하고 충족시키는 것 / 필요가 있든 없든 ∎마케팅 비용 : 제품구매의 절반 이상이 마케팅 ... └사람들의 인식과 이미지◈마케팅의 정의 ∎1935년) 미국 마케팅 학회 생산자로부터 소비자나 사용자에게로의 제품이나 서비스의 흐름을 다루는 기업행위의 수행 ∎1985년) 미국 마케팅
-핵심제품:이 제품이 실제적으로 주는 이익 즉, 소비자들이 구매하려는 제품으로부터 기대하는 핵심혜택 과 가치와 편익을 고객에게 제공해야한다. 그러므로 마케터는 표적소비 자 집단이 기대하는 혜택을 파악을 해야한다. 소비자는 제품의 구매로부터 얻을수있는 혜택 으로 제품을 ..
달러 수익과 5000만 달러 수익 간의 313 10의 100승 -391 1회용 기저귀 -429 2004년 말까지 자사의 서류발주서의 80% 329 21세기 상표화 -415 2가지 마케팅 ... 서로 다른 B2B관계에 대한 오래된 연구 335 4가지의 좀 더 확립된 모델 -397 4개의 새로운 PRIZM 군집이 제시 359 4피트 이하-377 4P 라는 생각은 현대적인 마케팅 ... 445 바퀴가 달린 침실 361 바터 시장 328 박람회에서 새로운 아이디어를 325 박스터 -379 반대로 판매업자는 실시간에 333 반독점 조치를 조장할 가능성 495 반응적 마케팅
): 비슷한 욕구를 가진 고객들끼리 동일한 집단으로 묶는 과정, 마케팅 전략에 대하여 반응이 유사한 고객들끼리 묶는 과정표적시장 선정(Targeting): 세분시장들의 특성을 분석하여 ... 인과관계법왜 기업의 모든 활동이 소비자의 의사결정과정과 영향을 나눈다고 생각하는가당신이 핫식스 마케팅 담당자라면 레드불에 대항해서 어떻게 stp전략을 짤 것인가stp시장세분화(Segmentation ... 적합한 요구조건을 가진 수익성 있는 세분시장을 대상고객으로 선택하는 작업포지셔닝(Positioning): 선택된 세분시장의 욕구를 경쟁사보다 더 잘 충족시켜 주기 위한 기업의 차별적 마케팅노력의
『마케팅원론』_중간고사 대비 ♧ 소통과 공감을 통한 마케팅 ⇒ 마케팅의 요체가 교환의 창출과 유지라는 측면에서 볼 때 고객과의 소통과 공감은 기업의 마케팅활동에 있어서 근본적인 전제조건이다 ... 기존 마케팅이 단발적인 마케팅 전술이라면 CRM은 고객과의 지속적인 관계를 유지하면서 '한 번 고객은 평생고객'이 될수 있는 기회를 만들며, 평생고객화를 통해 고객의 가치를 극대화하는 ... 공동브랜드명의 이점은 신제품 도입 시 저렴한 마케팅비용으로 소비자들에게 브랜드명을 쉽게 인식시킬 수 있다는 것이다.
마케팅원론 - 마케팅 이슈 발표 새로운 마케팅의 등장 “고인(故人)마케팅” ◎ 목 차 1. 이슈선정 동기 2. ... 결언 2008. 10. 1 마케팅원론 ◇조 200△△△△△ □□학과 ○○○ 200△△△△△ □□학과 ○○○ ... 마케팅 이슈 설명-고인마케팅 2.1 향수 마케팅 속의 고인마케팅 2.2 LG 시크릿 폰을 통해 본 고인마케팅 2.3 기타 고인마케팅 사례 2.4 고인마케팅의 한계 3.
선택 3.포지셔닝 제 7장 제품관리 1.제품의 개념과 구성요소 2.제품의 분류 3.제품의 의사결정 제 9장 신제품 개발과 제품수명주기 관리 1.신제품 개발 2.제품수명주기 참고자료-마케팅원론 ... 신제품 개발과정 아이디어의 창출→ 아이디어 평가→ 제품개념의 개발과 테스트→ 마케팅전략의 개발과 사업성 분석→ 제품개발→ 시험마케팅→ 상업화 (1) 아이디어의 창출 ①신제품 아이디어의 ... 마케팅관리자들은 또한 대체 상품의 위협을 고려해야 한다. 실질적인 대체상품이 있거나 잠재적 대체 상품이 있다면 그 세분시장은 덜 매력적이다.
마케팅 관리과정이란 무엇인지 생각해 봅시다. ■마케팅 관리과정이란 마케팅전략의 수립 및 실행을 말합니다. ... 이를 잘 활용하여 마케팅 방법으로 사용하면 마케팅비용을 따로 지불하지 않고도 효과적인 마케팅을 할 수 있습니다. ▶생각해보기 Q. 데이터베이스 마케팅이란 무엇인지 생각해봅시다. ... ■상황분석(시장조사)->세부시장마케팅전략의 수립->마케팅믹스의 수립->마케팅활동의 조정및 통제의 과정을 거친다. 1. 계열제품전략 ?
마케팅조사 :- 마케팅 기회나 문제를 확인,규정 - 마케팅 활동의 개발, 수정, 평가 - 마케팅 과정의 이해에 관한 정보를 매개로 소비자,고객,대중과 마케팅관리자 사이를 연결시켜주는 ... 마케팅 정보와 마케팅 조사 마케팅정보시스템(MIS) : 마케터에게 시의 적절하고 정확한 마케팅정보를 필요, 수집, 배포와 사용하는 인력, 장비, 절차. ... 마케팅 근시안 : 마케팅 관리자가 제품의 유형적 측면에서만 제품을 정의 제품의 분류 : 농산물과 원자재, 소비재(편의품,선매품,전문품), 산업재 제품 믹스 계열1 계열2 계열3 계열4
마케팅믹스 : 마케팅 목표를 달성하기 위하여 마케팅 관리자가 사용할 수 있는 마케팅 도구들의 집합, STP 전략 중 포지셔닝의 수단 0. ... 비언어적 수단을 통해 의견, 감정, 정보를 전달하고 피드백 받으면서 상호작용하는 과정 □ 마케팅은 커뮤니케이션(소통)이다. ② 마케팅적인 개념 □ 모든 문제(마케팅 문제)를 해결하는 ... 약 5) IMC 전략 수립과정 ① 마케팅전략에 대한 검토 - IMC 전략의 상위전략은 마케팅 전략, 마케팅 전략의 상위전략은 경영전략 □ STP 전략 검토 : 표적청중(T)과 커뮤니케이션
STP란 ① 마케팅전략과정 : 시장정의 → 목표설정 → STP전략수립 → 마케팅믹스관리 →마케팅활동 ② 시장 □ 시장정의 조건 : 고객(욕구)의 범위 / 경쟁의 범위 / 분석의 범위 ... 차별적 마케팅전략 □ 둘 이상의 세분시장을 표적으로 정함 ③ 통합표적시장 (역 세분화) ? 비차별적 마케팅전략 □ 두 개 이상의 세분시장을 통합하여 표적시장으로 정하는 것 ? ... 시장을 구분해 차별적 마케팅 전략 사용할 필요X → 합체 (한정된 자원?역량 합체) 3.
브랜드를 학습해야하는 이유 ① "제품은 쉽게 구식이 되지만 성공적으로 구축된 브랜드는 영원하다.“ Stephan King (스테판 킹) ② 브랜드자산의 구축 및 브랜드 가치 향상 = 마케팅 ... 마케팅을 하는 이유는 브랜드 자산을 구축하고 브랜드 가치를 향상시키기 위함. 2) 브랜드의 유래 ① 자신의 소유물과 타인의 소유물을 구별하기 위한 표시에 불과 (Brandr → Burned ... 브랜드 자산 1) 브랜드 자산 개념 ① 기업관점 ★② 소비자 관점 □ 소비자가 기억 속에 형성된 브랜드 지식을 토대로 하여 그 브랜드의 마케팅 활동에 대해 경쟁브랜드와 비교하여 보이는
