국제촉진전략(국제광고전략의 전제조건, 광고의 표준화와 현지적응화, 국제인적판매) 목차 국제촉진전략 I. 국제광고전략의 전제조건 II. 광고메시지 및 매체선정 III. ... 광고의 표준화와 현지적응화 IV. 국제인적판매 * 참고문헌 국제촉진전략 I. ... 효율적인 국제광고전략수립을 위해 기본적으로 고려해야 할 요인으로서는 현지의 광고에 대한 규제, 언어 및 문화, 소비자운동 등을 들 수 있다.
스타벅스의 국제화 전략 실패 스타벅스재팬은 일본진출 실패사례로 광고의 국제화에 실패한 케이스라고 할 수 있다. ... 여기에 추가적으로 일본의 갤럭시S 현지광고를 살펴보면 스타워즈 캐릭터가 등장 한다. ... 나이키 광고국제화 성공적 전략 스포츠 마케팅을 이야기할 때 나이키를 빼놓을 순 없다. 1962년 나이키의 전신인 '블루리본 스포츠(BRS)'는 자동차를 타고 다가 다르거나 문화적
IBM의 광고들 Ⅴ. 국제광고의 현지화(Localization) 1. ... 경제인류학 국어국문학과 200513346 오단비 국제광고의 전지구화와 현지화 전략 Ⅰ. ... 국제광고를 실시할 경우 현지국의 문화상대주의적 관점에서 상대국의 문화적 특성을 고려하여 광고행위를 해야 한다.
[국내제품의 해외진출을 위한 국제광고 캠페인] 쵸코하임® - 남아프리카 공화국 [Contents] 1. ... -포장 색상, 모양, 크기, 재질 남아프리카 상류층은 고품질의 제품을 선호하는 경향이 있으며 현지에서도 고급화 전략공적인 마케팅을 이끈 전례가 많다. ... 현지인 인터뷰에 의하면 남아공민들은 타 아프리카국가와는 달리 프랑스어를 국어로 채택하지 않고 있어 이국적이면서도 프랑스 특유의 고급스러움을 연상하는 경향이 있다고 한다.
국제광고 분석 Ⅰ. ... 경영전략(기업전략, 사업전략)의 국제광고 1. 국제광고의 표준화와 차별화전략의 결정요인 2. 국제광고전략과 해외시장 세분화 Ⅸ. 결론 참고문헌 Ⅰ. ... 일반적으로 국제기업 중 일본기업이 이와 같은 기준을 따라 국제광고전략을 결정하는 편이다.
[참고자료] ⑴ 학위논문 한광석, 홍용기 / 문화적 가치관에 따른 국제광고의 표준화, 현지화광고의 효과 / 대한경영정보학회 / 2010 / 18page 인용 신진영, 이순철, 정무섭 ... / 삼성전자 인도법인의 마케팅 전략 분석: 마케팅 믹스의 현지화-표준화 / 한국국제경영관리학회 / 2018 / 169page 인용 ⑵ 온라인상의 자료 이승진 기자 / 세계버스 탄 ... 표준화 제품과 현지화 마케팅의 결합 한국 사람이라면 대부분 농심 신~라면 이라고 외치는 신라면 TV 광고를 기억하고 있을 것이다.
국제마케팅믹스관리 목차 국제마케팅믹스관리 A. 국제마케팅전략의 표준화와 현지화 B. 국제제품전략 I. 제품의 개념과 유형 II. 제품의 해외시장 적응 1. 외형적 적응전략 2. ... 국제광고관리 * 참고문헌 국제마케팅믹스관리 기업의 경영자는 각국 시장의 마케팅기회 및 잠재력을 평가한 후 마케팅믹스전략을 수립하게 된다. ... 국제촉진 및 광고전략 I. 국제촉진의 개념과 특성 II. 국제촉진의 고려요소 1. 메시지 작성 및 해석상의 장애요소 2. 신뢰성 있는 해외시장 매체활용의 어려움 3.
표준화전략과 현지적응화전략 1) 표준화 2) 현지적응화 2. 국제제품전략 3. 국제가격전략 4. 국제유통전략 5. 국제광고전략 G. 환위험의 관리 I. 환위험의 의의 II. ... 선진공업국내에 현지공장설치 이는 기존의 경로로는 만족스런 이전효과를 거두다는 점에서는 국제광고나 국내광고가 동일하다 할 수 있지만 국제광고에서는 나라마다 언어적 감각과 제품의 사용습관이 ... 각 시장의 환경변화를 꾸준히 살피고 광고 전략에 영향을 미치는 관습이나 법규 등을 분석하여 이에 부응하는 전략을 수행해야 한다. 2/ 광고의 표준화 또는 현지적응화 문제이다.
다중회귀분석 결과, 제품관여도, 광고 기획시 최고경영자의 현지국 특성 고려정도, 현지자회사에 대한 본사의 통제정도 순으로 국제광고 유형(pattern) 표준화 정도의 결정에 유의한 ... 국제광고에 관한 기존연구들은 개념적 내지는 이론적 연구가 주류를 이루고 있으며, 진행된 몇몇 실증연구들조차 각 대중매체의 광고내용을 상호 비교하는 결과론적인 연구만이 수행된 상태이다 ... 이를 위해 국내시장에 진출해 있는 48개 외국인투자기업 광고담당자를 대상으로 국제광고 유형 (pattern) 표준화 정도를 종속변수로 하여 총 7개의 독립변수들을 대상으로 다중회귀분석을
도요타 자동차의 미국시장에서의 현지화 전략과 성공요인 1. ... 현재 일본에는 여러 개의 자동차회사가 있으나 독자적인 국제경쟁력을 갖고 있는 회사는 도요타, 혼다, 닛산 3개사뿐이라고 한다. ... 렉서스는 처음에는 2개의 모델로 시작하였으나 현재는 7개의 모델로 계열 확장하였다. 3) 광고를 통한 고급 브랜드 이미지 유지 전략 렉서스의 광고는 침투가격전략과 브랜드 이미지로의
국제광고는 현지의 정서를 파악하는 것이 중요하다. 각각 나라마다 선호하는 광고 스타일이 다르고 이용하는 매체도 다르다. ... 국제광고 전략에서 중요한 것 중 하나는 현지화라는 것을 이번 수업을 통해서 느꼈다. 성공적인 현지화가 이루어져야 기업의 이미지도 높일 수 있고 자사 브랜드를 널리 알릴 수 있다. ... 국제광고에서 제일 어려운 것은 매체전략이다. 각 나라마다 활용되는 매체가 다르기 때문이다. 그래서 매체전략은 현지화가 필수다.
본 연구는 국제광고 맥락에서 한국과 중국의 현지화 혹은 표준화 논의의 중심으로 사용되는 문화적 불확실성 회피성향의 광고 수용에 대한 영향력을 정교화하여 검증하고자 한다. ... 감정적 소구 요소와 불확실성 수준을 최소한으로 사용하는 경우 최대의 광고효과를 보였다. ... 측정한 결과, 기존의 연구들과 유사하게 불확실성 요소는 광고효과에 유의미한 영항을 미치는 것으로 조사되었다.
현지화 전략은 목표하는 국가의 지역적인 특성이나 생활양식, 기호 등을 고려하여 광고를 제작하는 것이다. ... 그리고 절충화 전략은 앞서 설명한 표준화 전략이나 현지화 전략을 절충한 방안으로, 두 가지 전략의 장점들만을 적절하게 조정하여 광고를 설계하는 전략을 의미한다. ... 이러한 국제광고는 국제광고주가 타국의 표적 오디언스를 목표로 제품 및 서비스에 대한 소비자의 태도변화를 목적으로 하는 것이기 때문에 단순히 국제기업뿐만 아니라 정부 및 무역 단체가
그러나 TV광고는 주로 LG브랜드광고이고 최종 의사결정은 한국 본사에서 한다. LG중국공사의 지역위주의 게릴라전술과 새로운 이벤트식 판촉개념 도입 등은 현지에서 결정한다. ... 다섯째, 투자이윤의 적절한 현지 환원을 중시했다.LG전자는 TV, 옥외광고와 같은 제품 마케팅뿐만 아니라 토착화 마케팅에 주력해 왔다. ... 마) 광고전략 예산 자체를 본사가 결정한다. TV광고를 제외한 신문이나 잡지광고, 간판은 기본적으로 중국지주회사에도 결정권이 있다.
이는 제품과 마케팅 개발 비용을 절감할 수 있으며, 국제 공급 사슬과 아웃소싱을 통한 효율성을 높일 수 있다. ... 시장 침투 전략은 국제 마케터의 최우선 목표로, 특정 시장에 빠르게 진입하고 시장 점유율을 확대하기 위한 저가격 설정을 포함한다. ... 현지화는 각 지역의 고유한 요구와 선호를 반영하여 제품을 조정하는 전략이다.
전혀 없는 단계 -무역대리인을 통한 수출단계 -현지 판매 자회사를 통한 수출단계 -현지 생산공장 설립단계 1) 루트 -간접적/비정기적 수출 또는 파동적인 수출 -능동적인 수출 -라이센싱 ... 여기에는 이메일, 소셜 미디어, 웹 기반 광고 뿐만 아니라 마케팅 채널로서의 문자 및 멀티미디어 메시지도 포함된다 Paid search(유료검색광고): -유로검색광고, 구글광고, 검색엔진 ... -검색 결과에 광고를 게재하는 기업(광고주)은 누군가가 자신의 광고 중 하나를 클릭할 때 마다 수수료를 지불하여 클릭 당 유료광고(pay per click)로도 불림 *SEO(검색엔진최적화
선정 수출기업은 국제적 광고대행사, 현지광고대행사, 본국의 광고대행사 중에서 각각의 장 ? ... 고려하여 광고메시지를 국제적으로 표준화할 것인지 아니면 현지시장에 맞게 적응할 것인지를 결정하게 된다. ... 일반적으로 수출의 경우 현지 유통업체에게 판매를'전담시키고 있기 때문에 국제협력광고의 필요성이 커진다. 협력광고는 다음과 같은 이점 이 있다.
이밖에도 마케팅믹스전략은 신제품의 개발에 도움을 주고 제품의 원가구조, 환율, 인플레이션, 정부규제, 경쟁제품의 가격, 시장수요, 해외시장환경에 따른 가격 결정, 그리고 광고와 인적 ... 국제경영론 기말시험 답안작성지 과목명 : 국제경영론 국제경영이 성장하는 이유에 대하여 설명하라. 국제경영이 성장하는 이유는 크게 네 가지로 다음과 같다. 1. ... 압박에 따라 경쟁력을 유지하고 실패로 인한 파국을 면하기 위해 국제시장으로 이동하는 것이 국제경영이 성장하는 이유라고 할 수 있다.
