[대학국어] TV 광고를 통해 본 간접광고의 효과와 문제점

소개글

[대학국어A+] TV 광고를 통해 본 간접광고의 효과와 문제점

동일제목으로 레포트도 있어요 ^ ^

목차

Ⅰ. 서론

1. 현대사회와 광고

Ⅱ. 본론

1. 간접광고와 현대 TV광고의 경향

2. 간접 광고의 기업에 대한 마케팅적 효과

3. 간접광고의 문제점

Ⅲ. 결론

본문내용

본론 1: 간접광고와 현대 TV광고의 경향

1.2. TV광고의 경향 및 그 원인 분석과 사례

1.2.1. 최근 TV광고의 경향 : 직접광고에서 간접광고로 넘어가는 추세

1.2.2. 간접광고의 영향력이 커지는 이유 : 직접광고는 영향력이 떨어지나 간접광고는 호기심을 유발시켜 시청자의 관심을 끌게 된다.

본론 1: 간접광고와 현대 TV광고의 경향
1.2.3. 간접광고의 사례 : SK텔레콤의 ‘TTL, June’, 마이클럽의 ‘선영아 사랑해’ 등
티저(teaser)광고 : 간접광고에서 최근에 자주 사용되는 기법으로 먼저 상품의 정체를 일시적으로 숨겨 시청자들을 궁금하게 만듦으로서 상품에 대한 기대와 인지도를 넓히는 방식

참고 자료

김광수, 광고비평: 광고표현, 그 이론과 원칙, 한나래, 1994, pp. 75-79.
박원기이강원, 광고효과와 매체계획, LG에드, 1995, pp. 26-107.
안광호유창조, 광고원론, 법문사, 1998, p. 8.
오두범, 광고와 현대사회, 나남출판, 2000, pp. 121-125.
이재수, 광고심리학, 조형사, 1999, pp. 34-37.
일경광고연구소, 광고 효과의 측정, 1991, pp. 11-21.
성영신 교수의 광고읽기, 중앙일보, 2002. 9. 27
http://kdaq.empas.com/dbdic/db_view.jsp?ps=src&num=3281073
Batra Myers Aaker, Advertising management, Prentice Hall, New Jersey, 1996, pp. 249-275