프렌차이즈 기업 크리스피 크림의 전략적 사업 분석자료입니다.(A+받은자료입니다)

소개글

크리스피크림의 프렌차이즈 전략에 대한 철저한 전략 분석 자료입니다.
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목차

1. 서론
1) 프랜차이즈의 정의
2) 크리스피크림도넛 소개

2. 본론
1) 크리스피크림도넛 분석
1. 환경 분석
(1) 환경요인분석
1) 인구 통계적 환경
2) 기술적 환경
3) 법률적 환경
4) 사회적 환경
5) 경제적 환경
(2) 고객 분석(Customer)
(3) 마이클포터의 산업구조 분석
1) 잠재적 진입자
2) 구매자의 교섭력
3) 공급자의 교섭력
4) 대체재의 위험
5) 현재 시장 내의 경쟁
(4) 도넛시장분석
2. 경쟁사분석
3 SWOT분석
4. STP분석
5. 4P분석

3. 결론

본문내용

1. 서론
1) 프랜차이즈의 정의
프랜차이즈(Franchise) 란 용어는 일반적으로 “권리･권한･면책･특권” 등의 의미로 사용되고, 넓게는 “자유”라는 의미로도 사용되는 등 다양한 의미를 지니고 있다. 프랜차이즈란 용어가 법률적으로 사용되는 경우에는 “법적으로 부여된 권리 내지 특권”을 가리키는 경우가 일반적이다. 프랜차이즈(Franchise)와 함께 쓰이는 프랜차이징(Franchising) 5)은 프랜차이즈 제도(Franchise System)에 의한 산업 또는 사업을 가리킨다. 사업경영 관리형태의 하나로서 프랜차이즈(Franchise)란 가맹본부(Franchisor)가 가맹점(Franchisee)에 상품공급, 조직, 교육, 영업, 관리, 점포개설 등의 노하우를 브랜드와 함께 제공하며 사업을 영위해 나가는 형태를 말한다. 다시 말하면 상품을 제조하거나 판매하는 업체가 가맹본부가 되고 독립된 소매점이 가맹점이 되어 소매영업을 프랜차이즈(Franchise)화하는 사업 형태이다.
가맹본부는 가맹점에 해당 지역내에서의 독점적 영업권을 주는 대신 가맹본부가 취급하는 상품의 종류, 점포인테리어, 광고, 서비스 등을 직접 조직하고 관리하는 것은 물론 가맹점에 교육지원, 경영지원 및 판촉 지원 등 각종 경영 노하우도 제공한다. 이에 반해 가맹점은 가맹본부에 가맹비, 로열티 등의 일정한 대가를 지불하고 가맹점 사업에 필요한 자금을 직접 투자해서 가맹본부의 지도와 협조아래 독립된 사업을 영위한다.


2) 크리스피크림도넛 소개
크리스피크림도넛의 달콤한 71년의 이야기
JULY 13, 1937
크리스피 크림 도넛의 설립자인 버논 루돌프는 1937년 7월 13일, 현재 구시가지 Old-Salem 이라고 불리는 North Carolina 주의 Winston-Salem에 위치한 건물을 빌려서 지역 식료품점을 대상으로 크리스피 크림 도넛을 판매하기 시작하였습니다. 판매를 시작한지 얼마 되지 않아 사람들은 매장 앞에 멈추어 서서 따뜻한 도넛을 살 수 있는지 물어보기 시작하였고, 루돌프는 매장 벽에 구멍을 뚫어서 고객들에게 직접 따뜻한 오리지널 글레이즈드 도넛을 판매하게 됩니다.

참고 자료

크리스피 크림