현대기아차의 미국시장 마케팅전략과 성공사례 분석 ★★★★★ (A+자료)

소개글

엄청 공들였어요!~ 다 손수 제작했구요!!
포토샵으로 작업한것도 많아서 .. 도움될듯하네요. 거의 인도나 중국자료가 많은데..
미국자료는 별로없어서 이걸로 제작해봤어요~
거의 2008년 자료 찾아서 한거니깐..
도움되셨으면 좋겠어요!! ^^
다른자료에 비해 돈 낭비했단 생각은 안드실거라생각해요.^^

목차

현대자동차의
북미시장
마케팅 성공 전략
Contents
선정이유
환경분석
마케팅믹스 (4P’s)
SWOT분석
STP전략
차별화 전략
투자과정 및 성과
향후 마케팅 전략
나의 의견 및 아이디어

본문내용

미국시장 선정이유
올해 현대차가 밝힌 미국시장 판매목표는 51만 5000대다. 전체 수출목표 113만대의 45.6%나 차지하고 있는 중요한 시장이다.
미국이 중요한 이유는 연간 1600만대나 되는 압도적인 시장규모다. 다양한 인종·민족·경제수준의 사람들이 단일시장을 구성하며 소형차부터 대형차까지 어느 하나 놓칠 수 없는 커다란 수요를 형성하고 있다. 세계 어느 기업도 미국 차 시장에서 성공하지 않고서는 글로벌 경쟁력을 가질 수 없다. 이런 미국시장에서 현대의 마케팅전략과 마케팅 성공사례에 대해 알아보고자 한다.
선정이유
세계 자동차 시장 현황
환경분석

1990-GM,사브 인수
1994-BMW, 로버 인수
1996-포드,마쓰다 인수
1998-폴크스바겐,롤스로이스 인수
아우디: 람보르기니 인수
벤츠,크라이슬러 인수합병; 현대차,기아차 인수
1999-포드,볼보(승용) 인수 르노, 닛산 인수
2000-르노,삼성차 인수; 포드,
BMW로부터 랜드로버 인수
2002-GM,대우차(승용) 인수
2004-상하이차,쌍용차 인수
2007-벤츠 크라이슬러 매각
미국 금융위기의 여파로
현재 세계자동차시장 불황
GM과 크라이슬러의 합병 논의
미국 자동차 3사의 위기
5위
4위
3위
2위
1위
398만대
현대기아차
621만대
폴크스바겐
636만대
Ford
881만대
GM
950만대
도요타
미국내 2개의 생산라인 운영
현대기아차 세계 BIG5 생산량
앨라배마 주 쏘나타. 싼타페 생산
조지아공장 소형차 생산 예정
환경분석
시장환경분석
기업분석
현대 자동차 기술 수준 평가
자동차 업계에서 품질의 절대적인 기준인 미국 J. D 파워의 초기 품질지수(IQS)
현대는 IQS지수 102`를 기록 벤츠, 아우디, BMW, 도요타까지 제치고 37개사 중 3위
동 산업평균인 119보다 17점이나 높은 수준 (102의 수치는100대 중 소비자 불만건수 2)
8년 간의 꾸준한 기술 투자의 성과
미국시장의 성공요인 `10년10만마일` 보증서비스를 통한 품질에 대한
믿음을 소비자에게 심어줌
품질의 자신감으로 판매가격 올리는 전략 구사
현대자동차의 기술수준
미국 자동차 시장점유율
환경분석
▶ 미국내 판매량 7위
▶ 가격대비 성능 우수
▶ 싸구려라는 인식 -> 품질 인정
▶ 시장점유율 5%
▶ 글로벌 BIG5 생산기업
2008 올해의 SUV로 선정
세련된 디자인
경쟁상품 대비 저렴
성능 우수
PRODUCT
SONATA
NHTSA 충돌테스트
최고등급인 별 5개 획득 100만대 돌파
SONATA
ACCENT

참고 자료

없음