현대, 기아 자동차 마케팅 전략보고 (내수시장 및 해외시장분석)

소개글

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목차

1.현대기아자동차의 내수시장 입지
2.현대자동차의 마케팅 전략검토
3.현대자동차의 해외시장전략
4.현대자동차의 바람직한 마케팅 전략
5.기아자동차의 마케팅 전략검토
6.기아자동차의 해외시장전략
7.기아자동차의 바람직한 마케팅 전략
8.현대기아자동차의 기업전략 수정 보완책

본문내용

현대·기아자동차의 국내시장상황

국산차 각사가 발표한 2월 내수시장 판매실적을 종합해본 결과 현대 기아만 전월, 전년동기대비 판매가 늘었다. GM대우, 르노삼성, 쌍용 등 3개사는 모두 뒷걸음질 쳤다. 3사는 전월 및 전년동월, 전년 누계 대비 모두 두 자리수 비율로 줄었다. 이에따라 현대기아차의 과점체제는 더욱 공고해졌다. 시장점유율은 현대차가 52.4%, 기아차가 26.4%였다. 두 회사가 시장의 78.8%를 점하고 있는 것. 점유율 80%를 넘보는 수준이다. 

현대·기아 자동차의 해외시장상황

현대자동차

현대자동차는 미국, 인도, 중국 등 세계각지에서 승승장구하고 있다. 2005년 1분기 적극적인 행외시장 개척 노력으로 수출이 28만1699대를 기록, 전년 동기대비 19.8% 증가했다.
인도시장에서 현대차는 하늘을 치솟고 있다. 현대차는 인도공장 양산 후 19개월만인 지난 2000년 4월 생산누계 10만대를 돌파한 이후 2003년 12월 최단기간 누계 50만대를 기록했다.
중국에서는 155.9%가 신장된 5만 6064대를 판매, 시장점유율 9.8%로 1위를 기록했다. 중국내 완성차 업체중 가장 빠른 성장세를 보이고 있다.
미국에서도 전년동기 대비 13.3% 증가한 10만대를 기록했으며 유럽에서도 현지 전략차종인 클릭, 투싼의 판매신장과 EU신규가입 국가에 대한 적극적인 마케팅으로 9만대를 판매하며 순항중이다.
현대자동차는 해외 영업망 확대 및 미국, 중국, 인도, 유럽 등 해외 생산거점의 성공적 운영을 통해 글로벌기업으로서의 안착을 도모하며 아울러 품질 혁신과 활발한 신차출시로 수익성 개선 활동에 주력하는 글로벌 경영을 하고 있다.


기아자동차

해외시장에서의 판매를 보면 기아자동차는 2002년에 2년 연속 판매하락세를 이어가는 세계 자동차시장 환경 속에서 전체 현지 판매량이 전년대비 5.0% 성장하는 괄목할만한 성과를 거두었다. 소렌토와 같은 경쟁력 있는 신차 출시와 더불어 차량품질 제고 및 A/S 강화, 판매 네트워크 강화 등을 통한 수출전략으로 꾸준한 성장을 이뤄가고 있다. 또한 미국과 유럽 외의 중국 및 아시아 시장으로의 진출을 통하여 수출시장을 늘려가고 있다.

참고 자료

없음