구찌 -명품브랜드조사보고서-

소개글

구찌 -명품브랜드조사보고서-
구찌에 대한 전반적인 조사 보고서 입니다

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정이유

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 아이덴티티
2. 브랜드 컨셉
3. 브랜드 주력상품
4. 매장.매출 현황
5. 마케팅 전략과 성공요인
6. 실패, 위기 대처사례
7. 경쟁 브랜드 비교

Ⅲ. 결론
1. 시사점, 제안점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 선정이유
브랜드란 특정 기업이 만든 제품이 다른 기업들의 제품보다 뛰어나다는 느낌을 주고, 고객의 마음을 사로잡아, 최종 선택에 이르게 하는 일종의 힘이나 매력으로 해석된다. 브랜드는 기업의 대표적인 무형자산으로 꼽히는데, 그 중요성은 갈수록 커지고 있으며 오늘날에는 기업 가치를 나타내는 중요한 지표로 활용되고 있다.
이러한 브랜드 중에서도 명품브랜드는 보통 브랜드가 모방하거나 따라 하기 힘든 고급스럽고 품위 있는 핵심 역량을 갖추고 있어야 한다. 우리나라에는 수많은 명품 브랜드들이 들어와 있다.
수많은 명품 중에서 우리나라 젊은이에게 가장 인지도가 높은 명품 브랜드는? 바로 구찌!
2년 전, 호텔 신라면세점과 홍콩의 판야 마케팅컨설턴트에서 실시한 ‘한국인이 좋아하는 명품10’ 에서의 조사결과 구찌가 1위를 차지하였다.
구찌는 다른 명품 브랜드에 비해 비교적 일찍이 국내에 소개되어, 눈에 띄는 디자인의 마크와 로고 캔버스 제품으로 패션 리더들의 사랑을 받아왔다. 실용성에서 출발하여 장인정신을 바탕으로 현재 세계적인 인기를 누리고 있으며, 이탈리아 패션기업 가운데 최초로 주식을 상장한 성공적인 브랜드 이다.
구찌 제품 중에서도 `구찌백`은 젊은 여성들이 가장 먼저 관심을 갖게 되는 제품이라고. 구찌가 대중적으로 깊이 파고든 것은 90년대 중반, 젊은 미국 디자이너 톰 포드를 영입하면서부터. 톰 포드가 선보인 구찌 컬렉션은 전통을 고수하는 대신 가장 현대적인 섹슈얼리티를 추구, 패션계는 이에 열광했다. 가슴을 깊게 드러낸 남성풍 슈트, 광택을 내는 트렌치코트 등은 오랫동안 이어져온 패션 유산에 혁명을 일으켰으며, 그 영향력은 우리나라에까지 행사하고 있으며, 여전히 꺼지지 않고 있다. 작은 지갑에서부터 핸드백, 구두, 향수와 시계, 남자와 여자의 옷까지 모든 럭셔리 상품을 장식하고 있는 이니셜 `더블  G`로고는 모르는 사람이 없을 정도로 유명해져 있다.

참고 자료

없음