로하스 디자인 , Messtige(명품마케팅) , 싱글 마케팅 에대한 조사입니다.

소개글

디자인 관련 수업을 들으면서 로하스 디자인, 명품마케팅, 싱글 마케팅에 대한 조사와 함께 디자인의 예, CF 나 광고에서 볼 수 있던 디자인들의 예를 조사한것입니다. 이 레포트로 A 맞았으니 내용은 확실하다고 생각합니다.

목차

Ⅰ 로하스 디자인 Lohas Design,
-자연과 함께하는 행복

Ⅱ 대중 명품화 Messtige,
-예술을 입으면 작품이 된다.

Ⅲ. 싱글족- 싱글 마케팅

본문내용

Ⅰ 로하스 디자인 Lohas Design,
-자연과 함께하는 행복

웰빙 열풍은 조금씩 사그라지고 있지만, 웰빙이라는 개념 자체는 언제나 우리 생활 곳곳에 존재하고 있다. 정기적으로 체지방률을 체크하고, 신선한 야채와 물을 찾고, 다양한 레포츠로 건강한 삶을 바라는 소망이 웰빙을 유행이 아닌 우리 삶의 한 단면으로 정착시키고 있다. 현대 웰빙은 채식주의나 생태주의처럼 친건강, 친환경을 지향하는 사회대안운동에 뿌리를 둔, 정신적으로 풍요롭고 사회적으로 건전한 삶을 추구하는 이타적 현상이다. 최근<뉴욕타임스>는 미래 시장을 주도할 대표적 소비자로 로하스족을 부각시킨 바 있다. 이타적 웰빙의 대표 소비자들이 중요한 소비집단으로 자리잡고 있는 것이다.
로하스 소비자란 건강, 환경, 사회정의, 자기발전에 가치를 둔 소비 집단으로, 자신의 정신 및 신체적 건강뿐만 아니라 후대에 물려줄 지속가능성까지 중시한다. 즉 조금 비싸더라도 자신들의 가치에 부합하는 제품에는 기꺼이 지갑을 열고 제품하나를 선택해도 친환경적인 방식으로 생산되었는지 등 가치관에 따라 구매를 결정하는 특징을 가진다. 그리고 이런 로하스족의 출현을 현재 소수 집단의 독특한 트렌드라는 편견을 벗어나 현대 사회의 주류로 등장하고 있다. 전 미국 소비자의 1/3이 이미 로하스족에 속하고 있다는 보도는 물론, 로하스 관련시장도 매년 수십 퍼센트의 성장률을 보이고 있다. 따라서 어떤 측면에서 본다면, 로하스족은 아주 새로운 가치관을 가진 사람들이기보다는 기존에 이미 오랫동안 존재해왔던 친환경론자와 별반 다를 바가 없는 사람들일 수도 있다. 다만 로하스의 개념은 사회참여운동으로서 도덕적 당위성을 강조하는 친환경주의와 달리 웰빙의 한 개념으로서 건강과 관련된 현재 시점의 개인적 소비 행위와 미래에도 지속 가능한 경제발전과 소비활동을 연결시키는 데 주안점을 둔다는 점에서 다소 그 철학적 배경이 차이가 난다고 할 수 있다. 여기서 눈여겨 봐야 하는 것은 이 로하스의 개념이 개인주의적 성향의 문화가 강한 미국에서 비롯되었다는 사실, 그리고 웰빙의 원조라고 할 수 있는 미국식 웰빙의 요체를 가리킨다는 사실이다.

참고 자료

없음