[색채마케팅]현대건설 힐스테이트 Art Color

소개글

2006년도 새롭게 런칭한 현대건설의 새로운 아파트 브랜드인 힐스테이트의 색채마케팅에 관련된 상세한 내용입니다. 브랜드 런칭과 더불어 아트컬러를 만들어가는 과정을 상세히 설명하고 있습니다. 브랜드 및 색채 마케팅에 관심이 많으신 분은 참고가 될 것입니다. 흥미있는 자료이므로 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

1. 현대건설 힐스테이트 색채 개발

2. 힐스테이트 색채디자인 PROCESS

3. 힐스테이트 Art Color 적용 사례

본문내용

The design NET㈜디자인네트
현대건설은 아파트 브랜드인 힐스테이트의 새로운 고유 색채를 발표했다. 힐스테이트 색채 개발은
세계 최고의 색채전문가로 손꼽히는 프랑스의 장 필립 랑클로(jean-Philippe Lenclos) 교수에 의뢰하여
단조로운 국내 기존 아파트 색채와 전혀 다른 파격적인 색채 시스템을 선보여 화제이다.
★ 색채 마케팅(컬러 마케팅) ★
▶ 소비자의 감성을 더욱 자극하는 수단
▶ 색채 + 디자인 = 상품의 가치 결정
▶ 브랜드 고유의 Color 연상작용에
의한 브랜드 이미지 형성
(색채는 브랜드 인지도에 매우 중요한
요소로 작용함)
장 필립 랑클로 교수
(jean Philippe Lencios)
현대건설 힐스테이트 색채 개발
힐스테이트 색채디자인 PROCESS
1
3D 색채/환경 2개팀으로 구성하여 프로젝트 진행
- 색채 진행 : jean Philippe Lencios - 환경 진행 : Philippe Reaides
2
Color Material 트렌드 조사 및 컨셉도출
- 주변환경과 조화를 이루는 친환경 개념의 색상 적용 심미적 도시경관 연출
- 건축 형태의 구조미를 최대한 반영 안정감, 리듬감 있는 디자인으로 계획
- 주조색, 보조색, 강조색의 흐름을 자연스럽게 유도하여 단지의 Identity 부여
힐스테이트 색채디자인 PROCESS
3
디자인 방향
- 색에 대한 이해 부족으로 무분별한 색의 사용이 잦다. (한국 현실)
- 지역적, 환경적 요소를 연구하여 힐스테이트의 색채 추출이 필요하다.
- 차별화된 색채와 더불어 차세대 미션인 환경공생을 위한 색채연구도 동시에
시행해야 한다.
4
개별 색채 결과물 방향
- 3Type(Cool + Neutral + Hot)의 주조 + 보조 + 강조색상군
- 3가지 타입에 대한 총 35가지 색상 제안
5
환경 색채 디자인 + 사인 디자인
- 환경 디자인과 사인 기능을 결합한 형태의 이미지 자료 취합
6
New Material 제안
- ‘색’의 영역에서 ‘질감’의 차이로 인한 색의 변화가 현재 유럽의 Trend
- Material에 의한 색의 표현차이를 고려하여 표면 성질에 대한 디자인 제안
(기준 색상칩인 NCS + 질감에 대한 추가 색채칩 제안)
힐스테이트 컬러팔레트를 만드는 과정
힐스테이트 색채디자인 PROCESS

참고 자료

1. 힐스테이트 홈페이지(www.hillstate.co.kr)

2. The design NET㈜디자인네트