[마케팅] 마케팅 실패사례분석(잠뱅이)

소개글

[마케팅] 마케팅 실패사례분석(잠뱅이)에 대한 자료입니다.

목차

회사 개요
기업 소개
SWOT 분석
STP 분석
4P
실패요인
실패사례 해결 방안

본문내용

1. 회사 개요
회사명 : ㈜잠뱅이
대표자 : 김종석
설립일 : 1997년 01월 20일
업 종 : 의류
업 태 : 제조
규 모 : 중견기업
전 화 : 02-412-0541
팩 스 : 02-3431-8848 홈페이지 :
www.jambangee.co.kr
2. 기업 소개
잠뱅이란 순수 우리말로서 조상들이 간편하게 입었던 삼베로 만들어진 홑바지를 일컫는 말
오래 전 우리 민족은 편안한 바지인 잠뱅이를 입었으나 세월이 흘러 많은 젊은이들이 청바지를 즐겨입게 된 것에 착안하여, 잠뱅이라는 순수 한글이름의 브랜드가 탄생하게 되었다.
1985. 4 잠뱅이 상표 등록
1993. 3 영업개시 이대점 1호점 오픈
1997 법인전환
1997. 5 본사사옥준공 7층 잠뱅이빌딩
1997 대리점수 103개
1998. 8 물류센터준공
1998. 10 동아일보 ‘이름고을’조사 최고의 한글 상표 차지
2001. 4 명동직영점 오픈
2002 대리점 93개 백화점 7개 직영점 2개 상설
4개 특판5개
브랜드 컨셉
고가의 수입브랜드나 패션 진 시장에 정면 대응하지 않고, 고품질의 청바지를 만들되 저가청책을 펼쳐, 가격에 대한 경쟁우위를 확보
대리점 위주의 영업을 통한 원가 절감
우리말 브랜드로 기존의 업체들과 차별화하여 인지도 높임
노 세일 정책으로 일관하여 고객에게 중저가 청바지라는 이미지에 신뢰감을 더함
3. SWOT 분석
- 상대적 높은 인지도
- 고품질 저가격
- 패션 디자인 능력
- 유통망의 단순화를 통한 비용절감노력
Strength
- 단일품목에만 집중
- 대리점관리의 어려움
- BEFORE 마케팅의 감소
Weakness
- 문화개방으로 인한 패션의 빠른 흐름
- 중저가 청바지 시장의 성장단계

참고 자료

없음