개혁확신이론의 적용(사례중심으로 지상파DMB, 싸이월드)

소개글

커뮤티케이션이론 중 개혁확산이론을 적용한 사례로 한 파워포인트 발표자료입니다...
잘 활용하기길 바랍니다.

목차

1. 개혁의 확산
개혁의 확산이론이란?
확산의 4요인
개혁결정과정
개혁의 결정요인
개혁성향

2. 개혁확산이론 사례
싸이월드 (성공사례)
지상파 DMB (실패사례)

3. 개혁확산이론 사례 평가

본문내용

개혁확산이론이란?
확산 : 사회체계의 구성원들 사이에 하나의 개혁이 시간에 따라 어떤 채널을 통해서 커뮤니케이션되는 과정
개혁 : 메시지 내용에 있어 아이디어의 새로움으로 인해 특별한 성격을 갖는 것

* 개혁확산이론
사회구성원에게 새로운 아이디어나 새로운 기술이
어떠한 커뮤니케이션 채널을 통해
어느 정도 시간에 걸쳐 전파되는지를 밝힌 이론

2. 확산의 4요인
개혁 -개인 혹은 다른 채택단위들이 새롭다고 인식하는
아이디어,관행, 물건등을 말함
커뮤니케이션 채널 - 정보를 나눌 수 있는 수단
시간 - 개혁결정과정, 수용자의 개혁성향, 수용율
사회체제 - 공통의 목표수행을 위한 문제해결과정의
상호연관도나 구성단위의 총체를 말함

참고 자료

없음