[마케팅전략/경영전략A+] 국내 최초 프랜차이즈 패스트푸드 기업 롯데리아 기업소개와 마케팅전략 분석 및 향후 브랜드이미지 개선전략

소개글

[마케팅전략/경영전략A+] 국내 최초 프랜차이즈 패스트푸드 기업 `롯데리아` 기업소개와 마케팅전략 분석 및 향후 브랜드이미지 개선전략

목차

INTRO
SWOT
PROBLEM
OBJECTIVE
STRATEGY
ACTION
BUDGETING
CONCLUSION

본문내용

Strength

국내기업
시장점유율 1위
오래된 전통과 시스템 노하우
가격저렴

Opportunity

바쁜 현대인들에게 여전히 필요
커리어우먼의 증가로 아이들의 식사해결 문제 필요

대표 이미지 부재

산만한 메뉴
(Ex : 불타는오징어버거,
우리김치버거, 샐러드샌드 등)

아무도 모르는 캐릭터

산만한 매장 CONCEPT

참고 자료

1. 한국프랜차이즈 협회 www.ikfa.or.kr/consultant/consultant_default.htm
2. 프랜차이즈산업, 중소유통업 경쟁력 강화를 위한 유력한 대안
[산업공학일반] 산업자원부　
3. 패스트푸드의 제국, 에릭 슐로서 지음, 2001, 김은령 옮김, 출판사 에코리브르
4. 성공보다 아름다운 도전, 길준경 외 , 매일경제신문사, 2002
아는 만큼 절약되는 ‘멤버십 서비스’ 알아보기, 서영경, 소비자시대, 2005
키즈마케팅의 불변의 법칙, 댄 S. 어커프, 로버트 H. 라이허, 북폴리오, 2004