[국제경영]The Global Logic of Strategic Alliance

소개글

The Global Logic of Strategic Alliance -하버드케이스

목차

■ Key Theme
■ Key Findings
■ Business Implication

본문내용

■ Key Theme

위협적인 경쟁국으로 가득찬 복잡하고 불확실한 오늘날의 국제사회 속에서 개별국가의 독자적인 행동은 결코 바람직하지 못하다. 역사적으로 광범위한 전투지역에서 작전중인 강대국은 흔히 이해관계를 같이하는 다른 강대국과 동맹 또는 제휴관계를 맺어야 한다.

■ Key Findings

(1) 소비자 욕구의 캘리포니아화

기업제휴가 범세계화 추세 속에서 소비자 중심의 가치를 창출하는 중요한 수단이 되는 이유 중 가장 중요하고도 명백한 이유로는 소비자의 욕구와 기호에 대한 전세계적인 균질화 현상을 들 수 있다. 국적에 관계없이 소비자들은 점점 같은 소비자 정보를 받고 같은 생활유형을 추구하며 또한 같은 종류의 제품을 선호하게 된다.

선거운동이나 의회활동 혹은 특수 이익집단의 요구에는 흔히 경제적 국가주의가 팽배한다. 그러나 개개인의 호주머니에 관련된 결정을 하는 경우, 즉 가게나 전 시장에 직접 들어가 제품을 실제로 구매하는 경우에는 국가주의적 감상 및 유혹은 이미 부차적인 고려사항이다. 소비자가 진정 중요시하는 것은 그 제품들의 품질, 가격, 디자인, 가치 등 소비자들에게 제공하는 제품 자체의 매력도일 것이다.

(2) 기술의 확산

오늘날 제품을 생산하기 위해서는 너무나 다양한 많은 핵심적 기술이 요구되기 때문에 어느 한 기업 스스로가 모든 핵심적 기술영역에 걸쳐 첨단의 기술적 위치를 유지하기는 거의 불가능하다. 사실상 IBM이 퍼스널 컴퓨터 시장에서 성공한 요인은 그들이 추진한 외부 납품업체에 의존하는 제품개발 전략의 추진이었다고 할 수 있다. 이와 같이 IBM의 퍼스널 컴퓨터의 응용 소프트어는 로터스사에 의해 개발되었다. 한편 마이크로소프트사는 인텔사의 마이크로 프로세스 위에 MS-DOS의 운용시스템을 개발했다.

참고 자료

없음