현대광고의 경향을 IMC의 관점에서 설명하고, 실제 광고캠페인으로서 활용된 예를 찾아 기술하시오

소개글

현대광고의 경향을 IMC의 관점에서 설명하고, 실제 광고캠페인으로서 활용된 예를 찾아 기술하시오 . 광고와 사회 리포트 입니다

목차

2. 우리나라는 인터넷 강국이라고 불리운다. 우리나라의 현재 인터넷 보급율과 사용현황과 미국,중국의 인터넷 보급율과 사용현황, 그리고 세 나라의 인터넷 광고 시장 규모를 비교하여, 인터넷 강국으로서의 우리나라의 위치를 검증하시오.
1. 초고속 인터넷
2. 인터넷에 대한 국민들의 관심
3. IT 기술

3-2 현대광고의 경향을 IMC의 관점에서 설명하고, 실제 광고캠페인으로서 활용된 예를 찾아 기술하시오.

광고 캠페인 사례
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온,오프라인 통합 마케팅 바람
참고 자료

본문내용

인터넷 강국의 큰 지표 중 하나인 인터넷 보급율은 아직까지도 1위를 달리고 있다. 하지만 세계 광고 시장 규모 수준에서는 미국에 많이 뒤쳐지는 모습을 보여준다. 아직까지 희망을 주는 지표는 인터넷 광고 비율과 성장률이 다른 해외국가에 비해서 우위를 점하고 있다는 것이다. 특히 성장률은 앞으로 4년 동안 연평균 20%씩 늘어나서 2010년에는 전체 광고 시장의 20%까지 점유 할 것으로 인터넷마케팅협회는 예측했다.
그럼 위자료의 지식을 토대로 해서 왜 우리나라가 인터넷 강국으로서의 위치를 점하고 있는지 알아 보도록 하자.
1. 초고속 인터넷
한국은 “세계 1위의 초고속 인터넷 이용국으로 한국 가정의 67%가 사용하고 있다.” (영국 일간 가디언) 이 서비스는 타국에서 제공하는 기본적인 인터넷 서비스 보다 4배에서 최고 16배가량 빠른 것 이다. 어떤 이는 인터넷의 속도가 인터넷 강국이 되는 것과 상관관계가 없는 것이라고 하지만 정보화 시대에 초고속 인터넷이라는 것은 잘 깔린 고속도로와 같아서 다른 나라에서는 상상 할 수 없는 기술과 서비스는 제공하고 개발하게 할 수 있는 기초 재산의 의미가 있다. 이렇게 빠른 시간내에 초고속 인터넷을 보급 할 수 있었던 이유는 주택의 고밀도, 아파트단지, PC게임, PC방 등의 영향이 컸다.
“주택밀도가 높고 아파트 단지가 많은 우리나라에선 광 케이블 하나의 통신사업부로 600가구에 케이블을 공급 할 수 있어서 “밀도의 경제”를 이루어 초고속 인터넷 보급에 큰 역할을 했다.” (영국 일간 가디언)

2. 인터넷에 대한 국민들의 관심
대한민국이 인터넷 강국이 될 수 있었던 가장 큰 이유가 아닌가 한다. 가장 큰 요인을 뽑으라면 온라인 게임 시장의 성장을 들 수 있다. 옛 패키지 게임 시절에 불법 복제, 카피, 와레즈 사이트 등이 만연하여 게임 회사들이 어쩔 수없이 인터넷 사업에 뛰어 들었던 것이 아이러니 하게도 오늘날 최고의 온라인 게임 시장으로 성장 할 수 있었던 계기가 되었다.그 관심은 엄청나서 한국인의 54%가 온라인 게임을 즐기고 있다고 한다.

참고 자료

강의자료 – 현대광고의 경향

광고, 마케팅 거품빼기 IMC/정해동,박기철
p21 ,44,265
IMC광고론/한은경 저
P20-24 ,85