FTA체결에 따른 우리 농축산물의 한국 시장내 STP전략

소개글

“한미FTA”로 인해 한국은 세계시장에서의 치열한 경쟁이 시작되고,
얼마전 생쥐깡파동으로 국내 소비자들이 식품에 대한 안전성에
더욱 관심을 갖게 된사례를 통해 현재 한국 시장내 농축산물 시장 파악과
확실한 실사례(각종 인터넷 신문기사 참조 포함)와
사진자료도 같이 첨부한 근거자료를 통해 STP 마케팅 전략을 구상하였습니다.

목차

1.서론

2.본론
① Segment
② Targeting
③ Positioning

3.결론

본문내용

1. 서론
“한미FTA”로 인해 한국은 세계시장에서의 치열한 경쟁이 시작되었다. 분명 말도 많고 탈도 많았던 것이 사실이나 반대할 수 없는 세계적 흐름 앞에 있는 만큼 반대만 하지 말고 논의를 해야 하는 시기 속에 있고, 농산물 개방화 시대를 맞아 이제 농업도 세계 무대를 향해 뛰어야 한다는 사실은 누구나 잘 알고 있다. 한미 자유무역협정(FTA)에 이어 현재 중국과도 FTA 협상이 진행 중이다. 이제 저가 농산물이 본격 수입이 되면 우리 농산물이 국내 시장에서부터 살아남을 수 있을지 걱정이 앞선다.
이로인 한 여파로 농촌에 100조원 가까운 예산을 넣었지만 빚은 늘고 젊은이는 떠나는 희망 없는 땅으로 남았다 농업을 지원이나 보상을 하는 산업으로 취급한 결과가 지금 이 지경에 온 것이다.

계속되는 세계 시장과의 경쟁과 점점 더 까다로워지는 소비자들의 입맛을 맞추려면 현재 농업 제조 생산 유통 마케팅 등 여러 부분 에서 선진화가 되어야 한국 농축산업의 미래를 보장받을 수 있을 것이다. 그 중 국내 시장 내에서의 마케팅 전략을 STP를 축으로 설명해 보고자 한다.

2. 본론
① Segment(시장 세분화)
최근 국내 농산물 시장은 “안전성”과 “웰빙” 두 축으로 이끌고 있다. 최근 조사 자료에서도 한국인들의 식품소비 트렌드가 양에서 품질 중심으로 완전히 전환된 것으로 나타났다.

친환경제품 및 유기농 등을 선호하는 ‘그린 컨슈머(Green Consumer)’의 등장으로 비만인구의 급증 등이 사회적 이슈로 부각되면서 ‘친환경·웰빙’ 사업이 유망한 아이템으로 각광받았다.

창업경영연구소 이상헌 소장은 “친환경 요소를 소비의 기준으로 삼는 ‘그린 컨슈머’가 새로운 소비세력으로 등장하면서 다양한 분야에까지 ‘그린 마케팅 트렌드’가 확산되고 있다”면서 “올해도 유기농 무항생제 농축산물을 원료로 한 제품 등이 트렌드가 될 것”이라고 전망했다.

참고 자료

인터넷 신문기사
마케팅원론