정보제공 광고와 SWOT분석

소개글

전보제공형 광고의 종류와 광고의 SWOT분석

목차

▣ 광고의 SWOT분석
보람상조 (TV광고 08/03)
보보스 엑스 캔버스 (TV광고 08/04)
질레트 비너스 (TV광고 06/06)
스팀 트롬 (TV광고 08/01)
파나소닉 루믹스 FX07 (TV광고 06/08)
소니 사이버 샷 (TV광고 08/04)
◎ 행사 소개형
도자기 국제 페어 (TV광고 08/04)
◎공익광고형
LPG안전 공익광고 (TV광고 08/04)

본문내용

▶ Strength (강점)
- 편안한 이미지의 모델
주 모델로 나온 탤런트 김해숙은 편안하고 자상한 이미지로 드라마에 자주 출현한다. 그녀가 주로 맡는역은 시어머니를 지극히 모시고 사는 며느리나 자상한 어머니역으로 나온다. 부모님세대를 위한 효도상품이미지를 위하여 탤런트 김해숙의 이미지를
이용하였다.
- 실제 일반인 모델 기용
앞서 설명한 바와 같이 효도 상품이미지를 이용하여 광고를 하고 있다. 편안한
이미지의 김해숙을 주모델로 사용한데 더불어 실제 사용해 본 사람 등을 모델로 삼아 소비자들의 구매 심리를 자극했다.
- 상품의 세부적인 설명
광고 중간중간 곳곳에 상품의 세부적인 사항을 적어 자세한 내용을 소개하여
소비자들이 추가적인 궁금증을 줄이려 노력하였고 문의전화번호를 계속 보여주어
고객이 쉽게 접근할수 있도록 유도하였다. 또한 광고내내 모델들이 계속적으로
설명하고 있어 자세한 설명을 하였다.
- 부정적 정서를 이용
정보제공형 광고는 소비자들의 실용적이고 효율 지향적인 욕구에 대하여 소구하는
이성적 광고의 측면을 기본으로 하여 소비자가 지닌 부정적 정서를 정보제공의
실마리로 제공하기도 한다. 부정적 정서란 어떠한 문제에 봉착하여 문제를 풀 방법을 찾지 못할때와 문제로 d니한 불만족의 상태에 있을 때 등에 발생하는 심적 갈등상태를
의미한다. 광고에서 이러한 부정적 정서를 부각시킨 후에는 반드시 광고하는 제품이 제
공할 효익에 대한 정보가 뒤따라야 한다.(광고론 책 345페이지 참조) 주로 생명보험
회사의 광고에서 찾아볼 수 있으며 상조업의 경우도 보험상품과 유사한 형태를 띄고
있어 가능한 내용이다. 예기치 못한 상을 당했을때의 상황을 부각시킨 후 그 문제의
위안방법으로 상조상품을 제시하는 것이다.






▶ Weakness (약점)
- 전체적으로 분위기가 어두움
광고주가 상조업이고 상품 또한 장례상품이기 때문에 광고의 전반적인 분위기가
어두울 수 밖에 없다. 전체적으로 어둡고 우울한 분위기이기 때문에 고객을 유치하는
과정에서도 수월하기만 할 수는 없다.
- 전체적으로 지루한 전개
광고내내 모델의 자세하고 차분한 설명이 이루어져 내용전달에 유리할 수 있지만
그만큼 광고가 지루하고 상품특우의 무거움 때문에 쳐지는 느낌이 많이 든다.
- 과도한 상품설명으로 복잡한 영상
영상광고의 핵심은 영상의 활용이다. 화면 곳곳을 이용한 자세하고 세세한 설명은
오히려 산만하고 지저분한 화면을 보게 한다.

참고 자료

한국광고협회
CFTV.co.kr