[광고론]드라마 속 간접광고(PPL) 등장배경 및 성공과 실폐사례 분석 및 간접광고 효과 분석

소개글

피피티

목차

간접광고의 정의
PPL 의 특징
간접광고의 등장배경
간접광고의 성공사례
간접광고의 실패사례
간접광고의 장점 및 단점
간접광고의 효과 및 문제점

본문내용

1. 간접광고의 정의
“정상적인 광고료를 지불하지만 시청자가 시청을 피할지도 모르는 광고형태가 아니라 방송의 내용과 불가피하게 관련되는 듯한 구성으로 영업내용,상품의 이름 등을 전하는 행위”
2. PPL의 특징
PPL은 “Product In Placement”의 약자로 영화나 드라마에 소품으로 등장하는 상품을 뜻한다.
영화를 보면서 제품을 본다.
즐거운 게임, 제품들과 함께 한다.
드라마 속의 제품을 느낀다.
PPL마케팅은 확장중이다.
3. 간접광고의 등장배경
예전의 드라마는 방송사 자체 제작형태가 많았다. 하지만 1991년부터 방송 인력과 인프라의 확충, 프로그램의 다양성 확보 등을 위해 외주제작제가 도입되었다. 현재 방송사별 외주제작 비율은 35%에 달하고 있고 이 중 유독 외주 제작 비중이 높은 장르가 드라마이다. 드라마 분야의 외주 제작 비율은 심할 경우 70%선에 육박하는 경우도 있다. 이는 방송사 자체 제작보다 외주 제작 드라마에 유리한 방송법 시행령의 “협찬고지” 조항 때문이다.방송사업자가 제작하는 드라마는 협찬을 받을 수 없지만 외주제작사가 만드는 드라마는 협찬을 받을 수 있도록 규정돼 있는 “불공정”조항이다.

참고 자료

SBS 드라마 홈페이지 [파리의 연인]
[김연진 교수의 TV드라마의 세계]
-도서출판 박이정-
네이버 뉴스
[논문]암묵적 기억 측정방식을 통한 TV드라마 속 간접광고(PPL)의 효과 연구:PPL의 사후 광고에 대한 점화이론을 통한 접근
-안정태(중앙대학교 대학원)-