닌텐도DS 마케팅 기획서(ppt)

소개글

마케팅수업 조별 과제물로 2007년도 2학기에 만들어 제출한 기획서입니다.
NDS에관한 최근의 자료들이 모두 포함되어 있고 새로운 마케팅전략도 있습니다.
교수님도 잘 했다고 칭창해주신 작품이구요, 무려 50페이지가 넘는 분량에
PSP와 기타 휴대용매체와의 경쟁구도까지 상세하게 설명되어있습니다.
저도 이거 만들면서 여기저기서 자료 찾느라 고생좀 했습니다.

목차

1. 기업소개
- 기업소개
- NDS 개발 배경

2. 시장분석
- 국내게임시장
- 비디오게임시장
- 휴대용게임기 시장

3. 자사분석
- NDS의 4P 분석
- 소프트웨어 라인업

4. 경쟁사 분석
- PSP의 4P 분석

5. 경쟁군 분석
- 모바일게임
- DMB
- PMP
- MP3
- 경쟁상황분석

6. SWAT분석

7. 문제제기 및 목표설정
- 문제점 제시
- 목표설정

8. STP전략
- 전략 컨셉
- Segmentation
- Targeting
- Positioning

9. 4p 전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion

10. 효과 및 평가
- 예상 효과
- 평가 방법

본문내용

문제점 제시 -

현재 NDS가 한국에 정식으로 발매되어 10개월 동안 60만대의 판매량을
기록한 것은 훌륭한 성과임이 분명하나, 핸드폰 단말기의 기능 및 서비스
품질 향상과 DMB, PMP와 같은 새로운 매체 등의 등장으로 인한 휴대용
매체시장의 높은 관심과 시장의 성장 속에서 NDS만의 차별화된 특성을
부각시키지 못하고 단순한 게임기로 자리매김해가고 있다. 이는 곳 앞으로
NDS는 휴대용 매체시장의 경쟁에서 밀려나 단순히 휴대용 게임기시장 내에서
경쟁하다 스스로 한계에 다다를 것으로 예상된다.

목표설정 -

기존의 게임기능과 더불어 NDS만의 학습관련기능을 부각시켜
NDS만의 차별화된 이미지를 소비자들에게 인식시켜
단순한 게임기가 아닌 새로운 휴대용 매체로서 자리매김하자

단순한 게임기가 아닌
게임기능과 학습기능이 있는 새로운 휴대용 매체!!

시장확대전략

휴대용 게임시장 1위 브랜드로서 소비자들의 태도를 강화하여
휴대용 게임기시장 내에서 1위 브랜드로서의 확고한 자리매김을 하고,
더 나아가 게임에 대한 관심이 많은 300만 모바일 게임시장 소비자들을
NDS의 소비자로 흡수하여 휴대용 게임시장의 규모를 확대한다.

학습 및 자기개발기능을 부각시켜 휴대용매체 시장내 새로운 세분화 된
시장을 개척하고, 소비자들의 입맛에 맞는 새로운 대안을 제시하여
NDS의 시장의 범위를 확대한다.

게임기능과 학습 및 자기개발분야 각 각 특화 시켜 시장을 양분화한 후 각 시장에서
시장점유율을 특화된 두 가지 기능에 대한 소비자들의 태도를 형성하고, 긍극적으로
두 기능의 시너지 효과를 토대로 NDS를 새로운 휴대용 매체로 포지셔닝 시킨다.

참고 자료

자료내에 참고자료 표시(출처 표기)