아이리버 해외 시장 진출사례

소개글

국제경영 수업에서 아이리버의 해외시장 진출 사례를 분석 한것 자료입니다.

목차

1. 기업 소개 및 연혁 1

2. 미국 시장현황 및 시장분석 5

3. 미국 시장 경쟁업체 분석 12

4. 아이리버의 SWOT 분석 13

5. STP 분석 15

6. 아이리버의 미국 Marketing Mix 전략 17

7. 주요 실패 요인 23

8. 향후 개선방안 25

본문내용

(1) 아이리버 소개

아이리버(iriver)는 디지털 컨버젼스의 시대에서 세계적인 브랜드를 창출을 목표로 주식회사 레인콤(reigncom)의 자회사로 설립된 브랜드 회사이다. 레인콤은 1999년 CD플레이어 등 광 저장 디지털 미디어기기의 기술 개발업체로 출발했다. 2000년 PC용 멀티미디어 압축파일을 재생할 수 있는 멀티 코덱 CD플레이어를 개발하면서부터 디지털 멀티미디어 전문 업체로 거듭났다. 현재 MP3 CD플레이어, 플래시 메모리 타입 MP3 플레이어, HDD 타입 MP3 플레이어, PMP등 휴대용 MP3제품군이 주요 생산품목이다. 레인콤의 매출액 추이를 살펴보면, 2000년 불과 80억원이던 매출은 이듬해 533억원으로 7배 가량 성장했으며 2002년 799억원, 2003년 2259억원, 2004년에는 4540억원을 달성했다. 세계 시장점유율은 품목에 따라 15~30%이고, 국내시장에서는 60% 정도이다. 플래시 메모리 타입 MP3 CD플레이어의 경우 세계 1위를 지키고 있으나 전체 MP3시장에서는 60%정도를 점유하고 있는 미국 애플에 이어 13.7%로 2위이며 싱가포르의 크리에이티브, 미국의 리오가 7~8%로 뒤따르고 있다.
① 독특한 브랜드
아이리버는 유니크한 브랜드이고 싶습니다. 남들이 하는 같은 방법으로 길을 가는 기업이 아닌 독특한 길을 만들어 가는 기업이 되고자 합니다. 또한 기존의 고정관념과 구태의연한 규칙을 깨고 새로운 규칙을 세울 수 있는 그런 아이리버가 되고자 합니다.
② 고객에게 사랑받는 기업
아이리버는 고객을 사랑하고, 고객에게 사랑 받는 기업이 되고자 합니다.그리고 그 사랑을 바탕으로 고객의 의견이 반영되고, 고객의 사랑에 보답하는 제품과 서비스가 하나가 된 기업이 되고자 합니다.
③ 새로운 라이프 스타일의 개척
아이리버는 어제의 나를 경쟁상대로 삼아 늘 새로운 모습으로 변화하는 기업이고자 합니다.그리고 그 변화를 통해 새로운 디지털 사회에서도 가슴으로 서로 통할 수 있는 라이프 스타일과 문화를 창조해 나가고자 합니다.

참고 자료

www.iriver.co.kr - 아이리버
www.iriveramerica.com - 미국 아이리버
www.reigcom.com -레인콤
www.seri.org - 삼성경제연구소
stock.never.com - 기업자료(레인콤)
ZDNet Korea - 애플, 보급형 아이팟 셔플 발표「과연 뜰까?」2005/1/1
경향신문 - 아이리버 美광고모델 포르노배우 모델 기용 2005/1/18
내일신문 - 중소 수출기업 키워야 한국 미래 있다 2005/5/04
동아일보 - mp3플레이어 로얄 마케팅 2004/7/19
디지털 타임즈 - [e일본]휴대용 MP3P 시장 신제품 봇물 2005/3/23
[특집-세계속의 IT첨병] 레인콤/전문ㆍ글로벌화로 소니를 넘다
2004/11/23
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