누리안의 성공마케팅

소개글

누리안의 성공 마케팅전략에 대한 분석과 결과 제언을 담은 발표보고서 입니다. 보시는 분들께 많은 참고 되시길 바라며, 여러분의 좋은 의견 덧붙이신다면 만족할만한 결과 얻으시리라 확신합니다.^^

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정동기
2. 시장분석
3. 회가소개


Ⅱ. 본론
1. SWOT
2. 4P
3. STP
4. 경쟁사 분석


Ⅲ. 결론
1 마케팅 전략
2. 기대효과

Ⅳ. 첨부자료 - 인터뷰
(영업부 이정렬 차장)

본문내용

전자사전 시장은 단순 사전 수록 경쟁에서 벗어나 기능 및 디자인 경쟁으로 급선회하고 있다. 최근 출시되고 있는 전자사전은 영어와 국어는 기본, 중국어와 일본어 그리고 옥편까지 탑재하고, 단순 전자단말기 수준을 벗어나 MP3플레이어와 보이스 레코더, 전자수첩 등 새로운 기능을 갖춰 소비자들의 구미를 한껏 당기고 있다. 이에 단순히 카세트 플레이어를 반복해 듣던 수준을 탈피, 회화·단어의 반복 청취, 어휘·단어장 사전 역할에 MP3플레이어, 녹음 등 여러 기능이 결합된 컨버전스 제품으로 부상하고 있는 것이다. 이는 최근 전자시장의 추세인 산업 간의 경계가 없어지는 디지털 컨버전스화를 하는 것으로 보여 진다.
디자인도 기존의 직사각형 모양에서 벗어나 얇고 작으면서도 세련된 모습으로 진화해, 감각적이고 시각적인 욕구가 강한 요즘 소비자들에게 딱 맞는 제품이다. 최근에는 컬러 LCD와 동영상, 디지털 카메라까지 되는 제품이 나와 있고 앞으로는 PMP와 DMB까지 되는 제품들도 나올 예정이다.
현재 전자사전 시장은 50%이상의 점유율을 보이는 샤프전자의 독주와 그 뒤를 쫓는 카시오(CASIO), 레인콤의 딕플, 누리안 이 4개 업체가 치열한 경쟁 중이며 여기에 일본에서 전자사전 시장을 주도하는 업체 중 하나인 세이코 또한 지난 2006년 한국 시장에 진출하였으며 캐논 역시 진출하였다. 샤프전자의 전자수첩은 한때 국내 전자수첩 시장의 70% 이상을 점유했지만 지난 2002년 카시오가 국내시장에 상륙하면서 카시오의 시장점유율은 30%까지 높아진 반면 샤프는 55%대로 추락했던 것처럼 이 신규업체의 한국시장 참여가 어떠한 변수로 작용할 지는 미지수이다. 업체들이 잇따라 전자사전 시장에 참여하는 것은 다른 전자기기와 달리 교육용이기 때문에 경기 영향 없이 꾸준한 판매가 가능하기 때문. 뿐만 아니라 MP3P, 동영상 재생 등 여러 가지 기능을 결합하면서 구매층이 확대되고 있으며 올해 전자사전 시장이 120만대까지 성장할 것으로 예상되는 등 꾸준한 수요가 있기 때문이다.

참고 자료

한국경제
www.mynurian.com
www.prosumer.com
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2007082799861
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2007081402011132718003
디지털 타임스
전자신문
http://news.nate.com/service/news/shellview.asp?ArticleID=2007041010174626106&LinkID=1
http://blog.naver.com/1211dys?Redirect=Log&logNo=60032739002
브랜드 캐리어 닷컴
서울경제신문
에이빙
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