바비의 키즈마케팅 분석(정의,4p,stp,swot,비평등.)9페이지

소개글

바비 회사의 마케팅 분석 스테이트 먼트 정의 및 마케팅 환경분석 부터4p,4c,swot 분석

경쟁사 분석 사례조자 그리고 비평 까지 들어있습니다. 마케팅 요소에서 필요한 것만

모아 보았습니다. 6페이지 아닙니다.. 9페이지 입니다 ^^

목차

1. kids marketing
2. statement 정의
3. 마케팅 환경분석
4.swot 분석
5. 4P & 4C 분석
6. STP 분석
7. 바비의 또다른 마케팅 기법
8. 바비 마케팅에 대한 비평

본문내용

1. kids marketing
3세~14세까지의 어린이를 대상으로 하는 시장을 Kids 시장. 그리고 이를 위한 마케팅 전략
(소비주체는 이들을 양육하는 부모님으로 넓은 의미에서 부모와 연계되는 연계마케팅 활동으로 봐야한다.)
2. statement 정의
▶단순성
단순히 놀이를 위한 것으로 그 자체만으로 즐겁고 쉬움
▶모방성
또래집단이나 선망집단의 영향으로 구매 욕구를 부른다.
▶이벤트성
포장, 광고 또는 체형해서 느낄 수 있도록 하는 행사가 많다.(party, exhibition, collection)
3. 마케팅 환경분석
▶외부환경분석: 정형화된 형태의 인형들만 존재
▶타겟마켓분석: 부모를 통한 간접 소비 (3~14세 여아)
▶경쟁사분석: 브렛츠(친근한 서민 인형)
▶내부분석: 상품의 다양화, 코디의 시스템 도입.
Strength(강점)
Weakness(약점)
Opportunity(기회)
Threat(위협)
.개인취향에 맞게 주문할수 있는 서비스
.경험제품을 소비
.바비인형은 미국인형시장의 절반이상의 시장율을 보임
.완구중 심의에 걸려 사람들의 인식속에 오점으로 남음.
.외모중심의잘못된 여성관을 심음.
.서구형만 미인이라는 왜곡된 미의식을 조장한다는 평가
.바라드만의 업무추진력으로 정상에오름.
마텔이장난감회사에서 가족오락산업체로 대변혁을 꾀함
.장난감에 무공해 플라스틱 원료를 사용
.헤스브로의 캐릭터 마케팅 공세에 경쟁의식을느낌.
4. SWOT분석
5. 4P & 4C
Product
지금까지의 인형들의 패턴을 탈피. 차별화선언
Price
Barbie악세사리에따라 가격이 상승하거나 특별한 barbie를 만들어 고가에판매
Place
각나라와 독점으로 유통,인터넷망으로 제품 구매
Promotion

참고 자료

없음