두산베어스 올드유니폼데이 (감성마케팅사례)

소개글

감성 마케팅 전략을 사용한 사례로서 두산베어스의 올드유니폼데이를 선택하였습니다.
스포츠마케팅전략 사례이기도 합니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. Who(누가)
2. When(언제)
3. Where(어디서)
4. What(무엇을)
5. How(어떻게)
6. Why(왜)
7. Effect(효과)
Ⅲ. 결론

본문내용

이것은 잠재된 고객보다는 충성스러운 고객을 더 많이 확보하고 유지하는 것이 잠재고객에게 마케팅을 벌이며 판매하는 매출액 대비 마케팅비용의 효율이 더 높다는 것을 깨달으면서 나타난 현상이다. 최근의 마케팅 전략의 경우 감성 마케팅을 이용하는 경우가 많다. 감성 마케팅이란 고객의 감성에 호소하여 자신의 제품을 말하지 않아도 홍보효과를 얻는 마케팅이다.
팬이라는 고객을 가지고 있는 프로 스포츠에서도 많은 활발하고 다각적인 마케팅전략을 펼치고 있다. 그리고 감성마케팅이 존재하고 있다. 부산을 연고로 하는 프로야구단 롯데 자이언츠의 경우 2006년부터 매월 마지막 주 토요일은 예전에 자신들의 84년과 92년에 우승 당시에 입었던 유니폼을 입고 경기를 하며 올드팬들의 향수를 자극하고 있다. 이것이 좋은 선례가 되어서 두산베어스도 2007년 9월 22일 토요일 경기에 올드 유니폼데이를 개최하였다.
이글에서는 감성 마케팅의 하나인 두산 베어스의 올드 유니폼데이에 관하여 전략적인 부분을 살펴보고 그 효과까지 간단히 다루어 볼 것이다.

Ⅱ. 본론
두산베어스는 원년 우승팀으로 다른 7개 구단보다는 원년부터 응원한 팬들의 비율이 높고 팬들의 충성도도 높은 편이다. 2006년부터 올드 유니폼데이를 개최하고 있는 롯데자이언츠를 부러워하며 구단보다 팬들이 먼저 이러한 이벤트를 요구 하였다. 그리하여 두산베어스 홈페이지의 커뮤니티인 “곰들의 대화”에는 롯데 자이언츠를 부러워하며 원년 유니폼을 입고 경기를 했으면 좋겠다고 하는 의견들이 많이 올라왔고, 구단도 이를 받아들여 팬들을 많이 경기장으로 끌어들이기 위한 마테팅의 한 전략으로 만들어 냈다.

참고 자료

없음