[청정원의 광고전략] 깨끗하고 신선한 맛 청정원의 광고전략과 그 효과 분석

*영*

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1. 대상의 브랜드 전략
부모세대가 손수
장을 담금
장류를
할인매장에서 구입
시골에서 얻거나
재래시장을 통해 구입
1. 대상의 브랜드 전략
1. 대상의 브랜드 전략
2. 현재 청정원 경쟁상황
장류시장 분석
강력한 유통력
인지도
적극적인 마케팅
순창 고추장
1989년 고추장시장진출
2. 현재 청정원 경쟁상황
브랜드별 인지도 비교
3. BTL 전략
고두심
깊은맛과 정성이라는
전통적인 이미지 부각
차승원
‘매운맛이 사무칠때’라는 컨셉
최정원 - 장동건
이미지 고급화와 발람함
젊은층 공량
3. BTL 전략
미니홈피
카페
청정원 국선생
4. STP 분석
Segmentation
주 : 20대 후 ~ 30대 초반의 젊은 주부 층
부 : 30대 후 ~ 50대 후반의 기존 주부 층
Targeting
장동건, 고두심 등 모델에 따라
상품의 구매여부가 결정되는 신생 주부
Positioning
장동건을 이용 부드럽고 따뜻한 이미지의
건강한 프러포즈라는 포지셔닝을 채택 ＊

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