자청비의 인지도 향상을 위한 광고 전략

소개글

배상면주가의 전통주, 자청비의 인지도 향상을 위한 분석 및 광고 전략

목차

1. 시장분석
2. 자사,제품분석
3. 경쟁사분석
4. 소비자분석
5. 광고목표
6. 광고컨셉
7. 스토리보드

본문내용

INTRO

전통주 시장 과거 급부상. 현재 쇠퇴기.
자청비는 다른 제품들과 차별되는 장점이 많은 제품임에도 불구하고 인지도가 매우 낮다는 것에 초점.

자청비만의 이미지를 통해 인지도를 높이는 광고를 만들기로 하였다.

시장분석
과거의 전통주 시장

과거 중장년층을 주 소비층으로 하던 전통주 시장.
1990년 중반 이후 맛과 향을 젊은 층의 취향에 맞추는 다양화 전략을 취하면서 급속히 성장.
이 후 웰빙 트렌드에 발맞춰 매년 25%이상의 놀라운 성장세를 보임.
2004년 시장규모는 약 3000억 원으로 집계.

현재의 전통주 시장

불황 여파로 비교적 가격이 비싼 전통주에 대한 선호도및 매출 감소.
가격이 저렴하고 도수가 높은 서민의 술 소주는 선호도와 매출이 증가
하고 있는 추세.

참고 자료

없음