브랜드와후광효과,소비와후광효과

소개글

후광효과(Halo Effec) - 어떤 대상이나 사람에 대한 일반적인 견해가 그 대상이나 사람의 구체적인 특성을 평가하는 데 영향을 미치는 현상. 브랜드와 후광 효과에 대한 실험 심리 관찰

목차

Ⅰ.서론
1. 연구 목적
2. 조사 및 연구 실시 기간
3. 조사 방법 개론
4. 조사 대상

Ⅱ.이론
1. 관련 이론 및 자료
2. 가설 설정

Ⅲ.실험 방법
1. 설문지 제작 및 연구 방향
2. 설문 내용
3. 설문지 배포 기간 및 대상

Ⅳ.실험 결과 및 분석
1. 설문 통계 결과
2. 통계 결과 분석

Ⅴ.결론

Ⅵ.참고자료

본문내용

1. 설문지 제작 및 연구 방향
먼저 브랜드와 가격을 공개하지 않고 호감도를 물어보는 설문지 A와, 브랜드와 가격을 공개한 후 호감도를 물어보는 설문지 B를 만든다. 각 설문지에는 낮은 가격의 일반적인 제품 A와 높은 가격의 이름 있는 ‘명품’B를 제시하며, 호감가는 제품을 선택함과 동시에 간단하게 상품 선택 이유를 추출해 낼 수 있는 문항을 만든다. 먼저 설문지 A를 제시한 후, 잠시의 여유를 두고 다시 동일한 사람에게 설문지 B를 제시하여 상품 선택의 유동성을 조사한다.
설문지 맨 윗 부분에 반드시「 본 설문은 무기명으로 이루어지며 개인의 이름이나 집단의 성향이 나타나지 않기 때문에, 안심하시고 부담 없이 설문에 응해주시면 감사하겠습니다. 」라는 문장을 첨부한다.
설정 제품은 각각 ①남성용 시계, ②여성용 시계, ③여성용 구두, ④남성용 구두 4종으로 구성한다.
응답지 회수 이후 내는 통계는 A설문지에서 B설문지로의 유동성을 살펴보고, 최초 선택의 이유와 두 번째 선택의 이유 사이의 변화 양상을 살펴본다.

참고 자료

한규석, “ 사회 심리학의 이해 ” , 학지사 , 1995년

네이버 백과사전, “ 후광효과의 정의 ”

네이버 백과사전, “ 소비 ”