브랜드 Good / Bad (좋은 브랜드와 나쁜 브랜드)

소개글

마케팅 관련 레포트
개인이 생각하는 좋은 브랜드와 나쁜 브랜드 각각 3가지 씩

목차

- 브랜드의 정의

- 브랜드의 역할

- 좋은브랜드 1, 2, 3

- 나쁜 브랜드 1, 2, 3

본문내용

브랜드란 원래 유럽에서 소, 말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처 표시를 한 데서 유래했으며, 마케팅적으로는 `판매자 또는 한 판매자 집단의 상품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표시할 수 있도록 하기 위하여 사용하는 단어, 문자, 기호, 디자인 혹은 이들의 조합`이라고 일반적으로 정의하고 있습니다.
또한 미국 상표법에서는 `제조자 또는 상인이 자기의 상품을 타인의 상품과 구별하기 위하여 선택하고 사용하는 모든 단어, 명칭, 심벌, 도안 또는 이들의 조함`이라고 정의하고 있으며, 우리 상표법에서는 `상품을 생산,가공, 증명 또는 판매하는 것을 업으로 영위하는 자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별되도록 하기 위하여 사용하는 기호, 문자, 도형 또는 이들을 결합한 것`이라고 정의하고 있습니다.

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참고 자료

* 참고 문헌 - 실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 / 조원익
- 좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로 / 짐 콜린스
- 기업 성공 6가지 핵심 조건 / 니이하라 히로아키
- 차별화의 법칙 / 홍성준
- 21세기 브랜드 강화 전략 브랜드 발전소 / 스콧 베드버리
- 1등 기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33 / 클라우스 슈메
- 현대 레저 스포츠 마케팅 / 설민신

* 참고 사이트 - 마케팅코리아 (http://mkkorea.or.kr/)
- 풀무원 (http://www.pulmuone.co.kr/)
- CJ (http://www.cj.co.kr/)
- 롯데칠성음료커뮤니티 (http://www.lottechilsung.co.kr)
- 비타500 (http://www.vita500.com/)
- 게보린 (http://www.sjgeworin.com/)