[서평]브랜드의 미래 lovemarks -를 읽고

소개글

브랜드의 미래 lovemarks

마케팅에 있어서 새로운 개념을 설명하고 있습니다.

마케팅공부를 하는 사람이라면 누구나 읽으면 좋을것 같아요.

목차

없음

본문내용

브랜드는 이미 그 수명이 다했다.

“브랜드, 그 다음은 무엇인가?”

그것을 빼놓고는 내 삶을 상상할 수 없을
정도의 열정적인 충성도를 가진 브랜드`를
이르는 말..

low respect + low love = commodities (일상품) 
low respect + high love = fads(유행)

high respect + low love = brands(브랜드) 
high respect  + high love = lovemark(러브마크)

사랑은 처음부터 존경을 필요로 한다. 열정이나 매력이 시간이 지남에 따라 퇴색되듯 존경없는 사랑은 지속되지 못한다. 존경은 장기적 관계에 반드시 필요한 것이다.
존경은 러브마크의 근본 원칙 중 하나다

이 변화는 어떤 브랜드를 구매하려는 합리적인 결정에서 특정 브랜드만을 고집하는 비합리적이고 열정적인 결정으로 변화하는 것이다. 브랜드가 러브마크로 변하면 당신은 실수가 용서된다는 것을 알게 된다. 러브마크에서 브랜드와 소비자간의 유대는 매우 강력하다. 더 이상 ‘이런저런 점이 이득이니까 이 브랜드를 산다.’ 가 아니라 ‘너무 좋아서 이 브랜드를 산다.’가 되는 것이다

브랜드의 미래-러브마크를 창조하기 위해서는

신비감
감각
친밀감

이 세가지 강력한 컨셉에 집중해야 한다

위대한 일화
과거,현재,미래
꿈에 동참하기
신화 그리고 아이콘
영감

참고 자료

없음