[마케팅]싸이월드 마케팅

소개글

마케팅원론 A+레포트입니다. 커뮤니티 마케팅과 싸이월드 마케팅을 주로 다루었습니다.
내용은 싸이월드에서는 왜 잠재고객이 자율적으로 마케팅에 참여하는가입니다.
인터넷 마케팅에 대해 주로다루었습니다.
많은도움되시길 바랍니다.

목차

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본문내용

먼저 이슈보고서 계획에서 커뮤니티 마케팅을 언급한 적이 있었다. 이번 레포트를 쓰면서 알게 되었지만 커뮤니티 마케팅이란 굉장히 광범위한 것이었다. 내가 알고 있던 커뮤니티 마케팅은 온라인을 이용한 인터넷 커뮤니티 마케팅으로 커뮤니티 마케팅의 일부에 지나지 않았다. 인터넷이 대중화된 오늘 날 인터넷을 통한 커뮤니티 마케팅의 위력은 날로 확대되고 있다. 그 중 내가 가장 눈여겨 보았던 싸이월드 마케팅에 대해 분석해 보려한다.
여기서의 커뮤니티 마케팅이란 온라인 커뮤니티를 대상으로 하는 마케팅 방식을 말한다. 그 예로 카페, 블로그, 미니홈피, 멀티 게시판 등등 인터넷과 모바일을 통한 모임이나 동호회 등이 있다.
커뮤니티 마케팅은 주로 다음, 프리챌, 세이클럽, 네이버, 싸이월드와 같은 커뮤니티 포털 사이트의 사이트 내에 기업이나 브랜드 커뮤니티를 개설하여 회원들에게 다양한 혜택을 제공하며 마케팅 활동을 펼치거나 기업이 자체적으로 관련 제품이나 브랜드 사이트를 구축하거나 또는 기업이나 브랜드 사이트내에 커뮤니티나 미니홈피를 또는 블로그 등을 제공하는 방식을 통해 마케팅 활동을 전개하고 있다. 그래서 커뮤니티 마케팅은 위와 같은 각종 미니홈피나 브랜드 커뮤니티의 잠재 고객에게 각종 제품이나 브랜드를 홍보하거나 제품 정보를 제공하거나 제품이나 브랜드구입을 위한 할인 쿠폰 제공, 각종 이벤트 참가권 제공, 제품이나 브랜드 관련 광고물 또는 다양한 엔터테인먼트 콘텐츠 등등을 제공함으로써 제품이나 브랜드의 인지도와 이미지를 제고해 매출 향상으로 유도하는 활동을 한다.
종전의 보고서에서는 이러한 커뮤니티 마케팅의 일부로 싸이월드 마케팅을 소개했었다. 하지만 인터넷에서 싸이월드 마케팅을 조사하던 중 프로슈머란 말을 알게되었다. 싸이월드에서 자발적인 잠재고객의 마케팅 참여 활동을 이해하기 위해서는 먼저 엘빈토플러가 말한 프로슈머란 말을 이해해야 했다. 프로슈머란 프로듀서(producer)와 소비자(consumer)의 합성어로 그는 그의 저서 “제3의 물결”에서 소비자가 단지 제품의 소비뿐만 아니라 제품의 개발 , 유통과정에 직접 참여하는 프로슈머의 등장을 예견하였다.

참고 자료

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