미샤 (missha) 기업분석(한글)

소개글

저가격 고품질의 제품으로 화장품 시장의 새로운 획을 그은 미샤에 대한 기억분석입니다

발표자료의 관련 레포트로서 같이 올려놓은 파워포인트 자료를 활용하면 그대로 활용 가능합니다

본 과목 역시 A+ 받았답니다`^^

목차

▲M I S S H A 소 개
•회 사 소 개
•기 업 연 혁
•사 업 현 황

▲환 경 분 석

▲S W O T 분 석

▲S T P 분 석

▲마 케 팅 믹 스 분 석

▲미 샤 의 향 후 과 제
•미 샤 의 과 제
•미 샤 의 향 후 대 응 방 안

본문내용

1. 회사소개
국내 최초 최저가 화장품 브랜드인 `미샤`는 P&G의 화장품 연구원으로 일하면서 화장품의 원료와 유통구조에 대해서 훤히 알고 있던 서영필 사장이 일본 초저가 의류인 `유니클로`를 벤치마킹 한 것이다.

다른 업체들이 "화장품=패션"이라는 고정관념을 떨치지 못하고 막대한 돈을 들여 감성적인 이미지 알리기에 열을 올리고 있을 때 미샤는 생활필수품이라는 기능적인 시각으로 화장품을 재정의 하고, `Quality Base MISSHA`라는 슬로건 아래 저가격 고 품질의 다양한 상품을 제공하고 있다.

`불황으로 인한 반짝 효과`와 `신규 시장 진출`이라는 상반된 의견 속에서도 `미샤`는 온라인 샵 뷰티넷(www.beautynet.co.kr)을 통해 160만명이상의 소비자로 부터 4년간 검증받은 품질과 가격으로 그 기반을 확고히 하고 있으며 많은 화장품 업체들의 벤치마킹 대상이 되고 있다. 현재 140여개의 직영 매장을 가지고 있으며, 해외 진출 계획도 갖고 있다. 또한 충북 괴산에 1만평 부지의 연구소와 공장을 설립하고 연구 개발을 강화 할 예정이다.

2. 기업연혁

1996년 엘트리 창업
1997년 IPSE(입스)화장품 브랜드출시
2000년 여성포탈사이트 `뷰티넷`운영시작
뷰티넷에서 `미샤` 온라인 판매시작
2001년 뷰티넷 회원 70만명 돌파
2002년 미샤 오프라인 전문 매장 1호점 이대앞 오픈
뷰티넷 회원 100만 돌파
`입스` 브랜드매각
2003년 동원창업투자로부터 투자유치
미샤 50호점 오픈
뷰티넷 회원 160만 돌파
2004년 미샤 100호점 오픈

3. 사업현황

• 미샤의 시판시장 진출현황
`미샤`는 총1백20만명에 달하고 있는 뷰티넷 회원들의 호응과 함께 같은달 4월 이대1호점을 시작으로 지금까지 총140개의 직영 가맹점을 보유하고 있다. 전국의 주요상권에
위치한 미샤매장은 작게는 10평에서 크게는 3~40평까지 다양한 규모와 함께 평균 10명의 직원을 보유하고 있는 상태다. 매장당 수익은 한달 평균 8천만원에서 1억정도 되며, 올해말까지 150호점의 오픈이 예정되어 있으며 이를 통해 올해 약 1백80억원의 매출을 기대하고 있다.

참고 자료

없음