[경영]브랜드 아이덴티티와 본죽의 성공사례

소개글

경영 및 경제 등 경상계열 공부하시는 분에게 유익한 자료입니다.
특히 마케팅 및 제품관리의 부분에 있어서 도움이 되는 자료로서
이론부분과 실제적용사례가 함께 구성되어 있고
현재 본죽에 관한 성공사례 레포트가 없는 가운데
좋은 도움이 될 것입니다. 또한 파워포인트 또한 깔끔하게 만들었으니
후회없는 선택이 되실것입니다.

목차

브랜드 아이덴티티
브랜드 아이덴티티 구축모델
전략적 상황분석
브랜드 아이덴티티 시스템
브랜드 아이덴티티 구성요소
본죽의 성공사례
1) 연혁
2) 전략적 상황분석
3) 브랜드 아이덴티티 구성요소
4) 브랜드 아이덴티티 시스템
5) SWOT 분석

본문내용

기업이 표적고객의
마음속에 심어주기를 원하는 바람직한 연상들(이미지)

바람직한 브랜드아이덴티티를
소비자의 마음속에 구축하기 위해 제품특성, 브랜드명,
심벌, 광고, 판매촉진, 이벤트, PR 등과 같은
모든 수단을 통합적으로 관리하는 과정


상징적 측면
상류층에 대한 동경심
주방에서 친구들과 차 마시며
자랑하고픈 맘 등
“행복이라는 작품”의 컨셉
⇒ 상류층을 동경하는 소비자의 구매 자극

경쟁적 준거점(범위)을 어떻게 잡을 것인가??

브랜드에 의미를 부여하고 향후
성공적 브랜드를 구축하기 위한 중심역할 담당

(2) 확장아이덴티티 (Extended Identity)
핵심아이덴티티를 좀 더 구체적으로 설명할 수 있는
다양한 요소로 구성
Ex) 고객을 존중하고 친구와 같이
대하는 세계적 품질의 자동차

ex> 새턴: 제품 그 자체를 포함 할
뿐만 아니라 편안하게 찾아갈 수 있는 매장, 합리적인 가격대, ‘Different Company`라는 슬로건등의 다양한 요소 

기능적 가치
맛 좋은 햄버거, 감자튀김과
음료는 가격대비 높은 가치를 제공한다.

정서적 가치
아이들 생일파티의 재미,
특별한 가족 시간이었다는 느낌을 갖는다.


1) 제품범주의 전형성
어떤 제품의 카테고리가 제시되었을 때 특정 제품의
브랜드가 가장 먼저 연상되는 것

2) 제품의 특성
제품이 가지고 있는 기능적 속성이나 그 제품만의 특성으로도
브랜드의 차별화된 이미지 형성.
생활용품 같은 저관여 제품에서 종종 발견


3) 품질대비가격
비슷한 품질의 동급의 제품들과
비교하여 저렴한 가격을 강조
비슷한 가격대의 제품들에
비하여 뛰어난 품질을 강조

참고 자료

- "꿈꾸는 죽장수" 저서 활용
- 본죽의 웹싸이트 및 다수의 뉴스 포털 사이트
- 본죽 인터뷰 내용 포함