[스포츠]미셸위 신드롬, 왜 미셸위여야만 하는가

소개글

스포츠 마케팅, 비지니스 수업 발표 자료
개인 발표 왜 미셸위여야만하는가?
스포츠 마케팅측면에서의 분석

목차

소개
스포츠 경영의 마케팅과 스포츠 현상의 마케팅 개념
미셸위의 특증 및 현재 LPGA가 처한 상황
미셸위의 성대결 의도 및 이슈들
결론 및 개인적인 생각

본문내용

 소개
1998년 7월 US 여자오픈 미 위스콘신주 쾰러의 블랙울프런 골프코스 연장 두번째 홀인 11번째 홀에서 우리나라 여자 선수 최초로 LPGA 대회에서 우승한 박세리, LPGA 진출 이후 통산 23승을 기록하며 자국 선수들조차 입회하기 어렵다는 명예의 전당에 회원 자격을 얻었다. 더불어 박세리 신드롬 이 후 김미현, 안시현, 장정, 송아리 등등 수많은 한국 여자 선수들의 선전에도 불구하고 미셸 위라는 17세 소녀의 등장으로 미 골프 계와 골프 업계, 뿐만 아니라 골프를 모르는 사람들조차 술렁이기 시작 하였다. 과연 왜 이런 현상이 이러나는 것일까?
2006년 5월 국내 골프 대회인 SK 텔레콤 오픈 대회를 직접 보러 갔었다. 사실 국내 프로 야구도 일년에 한번 갈까 말까 하는 나로서는 인천까지 가는 것이 엄청난 고난 이였다. 당시 기억을 되짚어 보는 건데, 주차장에서부터 골프장 입장이 어려울 정도로 많은 인파가 왔었다. 입장료도 한사람 앞에 2만원이란 거금을 파렴치하게 받고 있는 것 아닌가? ...... 마치 월드컵 때 평소 축구를 전혀 모르는 사람들이 온통 붉은 색 옷을 입고 나와 열광할 때와 같은 느낌을 받았다. 그러나 입장 후 난 이 답을 명확하게 알 수 있었다.
미디어는 말할 것도 없으며, 관중의 80% 이상이 벌 때를 연상시키듯이 미셸 위를 따라 이동하였으며, ..... ....
그렇다면 왜 미셸 위만 이토록 성대결에 초청받고, 왜 골퍼들과 비 골퍼들마저 미셸 위에게 이토록 관심을 표현하는 것일까?
위의 질문에 답하기 위해서는 우선 스포츠 마케팅의 개념을 알아야 하며, 미셸 위가 가지고 있는 특징을 파악해야 하고, 현재 미국 여자 골프 계가 처한 상황을 알아야 하며, 비난을 받으면서도 성대결에 끝까지 출전하겠다고 하는 미셸 위의 의도를 알아야 한다.

참고 자료

없음