유한양행 화이트 성공사례 SWOT, STP

소개글

유한킴벌리가 생리대 시장에서 경쟁기업 P&G를 제치고 다시 정상을 탈환 할 수 있었던 성공 요인을 마케팅 전략을 중심으로 연구하고, 그들이 계속 기업으로 존재할 수 있도록 ‘화이트’의 개선 방안과 나아갈 방향을 제시하고자 한다.

목차

서론
1. 사례 발표 목적
2. 선정 기업
3. 기업 선정 동기
4. 월경 [月經, menstruation]이란
5. 일회용 생리대의 역사
6. 우리나라 생리대 시장의 동향분석
(1) 시장규모
(2) 생리대 시장의 변화양상
(3) 생리대시장 점유율
(4) 일회용 생리대의 소비량
8. 선정 기업 조사 - 유한킴벌리
(1) 경영철학
(2) 경영원칙
(3) 환경방침
9. 유한 킴벌리의 역사

본론
1. 화이트의 STP전략
(1) Segmentation
(2) Tarketing
(3) Positioning
2.화이트의 4PS
(1) Product (제품)
(2) Price (가격)
(3) Place (유통)
(4) Promotion (촉진)
3. 화이트의 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
4) 위협 (Threat)

4. 화이트의 성공요인

5. 개선방안

결론

본문내용

3. 기업 선정 동기
우리의 토론 속에서 수많은 제품들이 거론 되었다. 하지만 생리대‘화이트’를 사례 발표의 주제로 선정 한 것은 비밀스럽게 이야기하는 여성의 생리문화에 관해 우리 사회 구성원 모두의 관심이 필요하다고 느꼈기 때문이다. 생리라는 것은 부정한 것이 아니라 생명을 탄생시키는 고귀한 일이며 이일은 우리 사회를 구성해 나가는데 없어서는 안 되는 중요한 것이다. 또한 21세기는 여성 코드의 시대라고 이야기를 한다. 그만큼 여성의 사회 진출이 활발해 졌다고 할 수 있다. 여성의 사회진출은 일회용 생리대 시장의 대형화로 이루어 졌으며 이런 이유로 인해 연간 생리대 장의 규모는 2700억원에 달하고 있다.
엄청난 시장 규모 속에서 치열한 자리다툼이 이루어진다. 시장이라는 곳은 강자만이 살아남는 곳이다. 그래서 우리는 생리대 시장의 경쟁 속에서 시장 점유율 1위를 차지하고 있는 유한킴벌리의 ‘화이트’를 사례 발표 기업으로 선정 하였다.


4. 월경 [月經, menstruation]이란
월경이란

참고 자료

없음