[경영, 경제]시트콤 `sex and the city`에서 분석하는 여성명품경제생활

소개글

에이쁠 리폿, ㅋㅋㅋㅋ

목차

1. 들어가는 말
- 현대 여성들에게 ‘명품 브랜드’란 무엇인가?
- 미국, 한국 여성들의 명품 사용 실황 (보보스와 모모스)
- 여성들의 경제 생활에 있어서의 ‘명품’ (especially in fashion brands)

2. 1 - 드라마 속 ‘샤넬’과 여성들의 브랜드 숭배 현상 (미란다 에피소드)
. 2 - 드라마 속 ‘크리스찬 디오르’와 베블렌 효과 (파리 에피소드)
. 3 - 드라마 속 ‘에르메스’와 백로 효과 (버킨 백 에피소드)
. 4 - 드라마 속 ‘프라다’와 현대 미국, 한국 여성들의 브랜드 인식에서의 남성 과의 차이 (프라다 쇼핑 에피소드)
. 5 - 그 외 에피소드 속 브랜드와 여성 패션, 경제생활과의 관계

3. 뱆는 말

- 명품 브랜드가 여성들의 경제생활에 미치는 영향 정리

본문내용

베블렌 효과의 경제적인 해석은 과시적 소비이다. 김대영, ⟪명품 마케팅⟫, 미래의 창, 2004.우리나라에서 실제로 일어난 사례를 하나 들어보면, 서울 강남의 한 고급 백화점에서 세련된 유럽풍의 여성용 핸드백에 15만원의 가격표를 붙여 전시했지만 그다지 많이 팔리지 않았다. 이에 백화점 측은 판매가 미진한 원인을 분석했는데, 사람들이 가격표를 보고 “이 제품은 그다지 인기 있는, 아주 좋은 제품은 아닐 것 같으므로 자신의 가치를 선양시키는데 도움이 되지 않는다.”라 짐작했다는 것을 알아냈다. 그래서 판매가격표에 ‘0’을 하나 더 넣어 150만원에 내놓았더니 이번에는 날개 돋친 듯 팔려 나갔다고 한다. 이것이 바로 베블렌 효과의 대표적인 예이다. 이 재화에 대해서는 수요곡선이 정상적인 모양을 보이지 않은 것이다.

명품 자체의 효용도 효용이지만 그보다는 주로 값비싼 상품을 구입할 수 있다는 것을 과시하는 측면이 강한 것이 베블렌 효과의 양상들이다. 그런 만큼 남을 지나치게 의식하거나 허영심, 사치심이 많은 소비자일수록 그 효과의 영향을 크게 받게 된다. 옷이나 패션 소도구에 신경을 많이 쓰는 여성의 경우에 이러한 소비에 있어 좀 더 긍정적이라고 볼 수 있다. 이는 캐리가 디오르 샵에서 구매했던 그 많은 물건들을 경제적 가치로 따졌을 때 이는 캐리가 디오르 샵에서 넘어졌을 때 손실되었다고 느낀 자신의 가치와 같을 수 있다는 점을 반증한다. 캐리는 디오르 샵에서 결국 그녀의 말 그대로 “아주 아주 오랫동안 쓸 수 없게 되버린 카드”의 값만큼 옷을 구입한다. 경제학 용어는 아니지만 통상 우리가 칭하는 과소비이다.

참고 자료

김대영, ⟪명품 마케팅⟫, 미래의 창, 2004.
조철제, ⟪이유있는 유혹⟫, 웅진북스
n. gregory mankiw, ⟪맨큐의 경제학⟫, 교보문고, 2005
김기우 허정옥 정순희 김혜선 공저, ⟪소비자와 시장경제⟫, 시그마프레스, 2001
이승신 김시월 공저, ⟪소비자 그리고 소비문화⟫, 신성도서출판사, 2004