[브랜드마케팅]브랜드 네이밍에 따른 효과 : 파스퇴르 쾌변 요구르트

소개글

파스퇴르 기업의 브랜드 네이밍 전략인 쾌변요구르트에 대해서 조사

분석한 자료입니다. 조사하실때 참고 자료로 활용하세요..

목차

▣ 발효유 시장의 변화

▣ 기능성 발효유 시장의 성장

▣ 각 기업별 장의 효능을 위한 제품

▷ 불가리스 프라임
▷ 쾌변 요구르트
▷ 불가리아
▷ 쿠퍼스
▷ 스위벨

▣ 파스퇴르 유업의 발효유 제품

▣ 쾌변 요구르트

▣ 마케팅 전략

▣ 설문조사

▣ 실패 원인 분석

▣ 개선 방안

본문내용

◆발효유 시장의 변화◆

*1971년, 한국야쿠르트에서 국내 최초의 요구르트제품인 `야쿠르트`를 생산.
*야쿠르트가 시장개척에 성공을 거두자 여러 회사에서도 액상 발효유를 판매.
*발효유 시장은 지속적으로 성장함.
*그 결과, 2004년에는 전체 시장규모에서 1조원을 돌파할 정도로 시장은 크게 성장
*농후 요구르트의 성장률은 비교적 높은 편.

-2005년 대비 2006년성장률-

액상 요구르트 농후 요구르트

◆기능성 발효유 시장의 성장 ◆

*2005년에는 5년 만에 처음으로 요구르트 시장이 마이너스 성장을 기록하였지만 웰빙 바람에 편승하여 기능성 발효유 시장은 여전히 높은 성장을 이룸.
*아이들이 주요 고객이었던 단순한 야쿠르트에서 성인의 건강을 고려한 프리미엄급 기능성 요구르트 위주로 소비의 패턴이 바뀌었음을 의미.
*앞으로는 기능성 발효유가 발효유 시장을 주도 할 것이며, 장기적으로는 대체의약품 시장으로까지 성장할 수 있을 것 기대됨

◆각 기업별 장의 효능을 위한 제품◆

프로바이오-GG 칸 메치니코프 불가리스 매일유업 서울 우유 남양유업 남양유업

*현재 장을 위한 주요사들의 발효유 제품은 매일유업의 프로바이오 GG, 한국야쿠르트의 메치니코프 라이프, 남양유업의 불가리스 프라임, 서울우유의 칸, 파스퇴르의 쾌변이 대표적.

참조 기사

“넌 아직도 콜라 마시니? 난 몸에 좋은 것만 골라마셔.”

음료시장에도 웰빙 바람이 거세다. 건강제품을 선호하는 소비자들의 성향으로 음료시장의 주종을 이뤘던 탄산음료는 점차 시장에서 자리를 잃어가고 있다. 탄산음료의 대표격인 콜라는 지난해 1% 가량 점유율이 떨어졌고 올해는 웰빙 열풍의 확산으로 3% 정도 더 하락할 전망이다.
이런 가운데 발효유,기능성 우유 등 유제품을 비롯해 각종 과일 및 차음료 등이 쏟아지면서 3조8000억원 규모의 음료시장은 웰빙 음료들의 각축장으로 빠르게 변화하고 있다.
경쟁이 가장 치열한 분야는 발효유. 1위 제품인 남양유업의 불가리스에 대항해 파스퇴르유업이 쾌변 요구르트를,매일유업은 불가리아를 출시,대대적인 판촉공세를 펼치고 있다. 이같은 각축정은 서로의 시장을 뺏는데 그치지 않고 시장규모 자체를 키워나갈 것으로 유통전문가들은 보고 있다. 업계에서는 지난해 4000여억원인 발효유 시장규모가 올해는 4800억∼5000억원 이상으로 확대될 것으로 예측하고 있다.

불가리스 프라임

불가리스 프라임은 발

참고 자료

김정일, “ 브랜드 네이밍 “, 동문사,
노장오, “ 브랜드 마케팅 “, 사계절,
데이비드 에이. 아커, “ 강력한 브랜드의 구축 “, 코틱,
신현암외, “ 브랜드가 모든 것을 결정한다. “ 삼성경제연구소,
김상률, “잘지은 브랜드 못지은 브랜드” 한국브랜드관리사회,
프랭크 딜라노, “브랜드 네이밍”
신윤천, “브랜드 네이밍 전략에 관한 연구”, 경희대학교 경영대학원
네이버 www.naver.com
파스퇴르　http://www.pasteur.co.kr/
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