[마케팅]아이리버

목차

1. 기업분석
1) 레인콤의 아이리버 선정 이유
2) 아이리버 기업소개
3) 아이리버 비전 및 철학
4) 아이리버 브랜드 컨셉
2. 아이리버 소비자 분석
1) 아이리버 주 소비자층의 특성
2) 각 제품군별 소비자 분석
3) 설문에 의한 소비자 분석
3. 아이리버 프로모션
1) 아이리버 SWOT분석
2) 아이리버의 4P+S
3) STP전략분석
4) 아이리버에서 추구하는 브랜드 독자성
5) 경쟁사 분석
6) 아이리버의 마케팅 전략
4. 시사점
1) 아이리버의 문제점과 향후방향
2) 결 론

본문내용

2) 아이리버 기업 소개
(1) 아이리버는?
디지털 혁명의 격변기에서 기존의 브랜드 파워가 그 힘을 이어받기 어렵고, 또한 절대 강자도 존재하지 않을 것이다. 개성이 부각되고 기호가 다양화 되어가는 디지털 세대에서 대중이란 말의 의미는 점점 퇴색되고 개인이 부각된다.
따라서, 최강의 브랜드라는 것보다는 어떤 성격을 갖는 브랜드인지가 성공과 직결이 된다. 특히, 인터넷이란 매체를 통해 공간의 제약이 없어졌고, 실시간으로 정보가 공유되는 인터넷 문화에서 대중지향의 광고나 홍보보다 소위 개인간의 입 소문이 더욱 큰 위력을 발휘하게 된다.
iriver가 Firmware Upgrade(펌웨어업그레이드)라는 개념을 최초로 도입하게 된 것도 이처럼 대중지향 보다는 고객 개개인과의 interactive(쌍방향 대화)를 통해 고객 한 분 한 분의 기호를 최대한 수용해 주는 즉, 살아있는 제품을 만든다는 취지였으며 이제는 이것이 하나의 표준으로 자리 잡게 되었다.
아이리버는 World Class의 브랜드를 지향하지만 최고나 최강의 고전적 목표를 추구하기 보다는 오히려 가장 사랑 받는 브랜드가 되고자 한다.
아이리버 브랜드를 위한 기본 철학은 기본과 원칙에 충실하며 온정적이고 인간성이 부여된 제품을 만드는 것이다. 이를 위해 아이리버는 고객 개개인과의 대화를 꾸준히 지속할 것이며, 고객의 소리를 적극적으로 수용하여, 회사가 아닌 고객이 만드는 제품 그리고 회사 그리고 브랜드가 될 수 있도록 할 것이다.
또한, 앞으로 최고 수준의 기술력에 세계수준의 디자인을 접목하여 말로만의 고객 감동이 아닌 디지털과 인터넷 시대에 부합되는 새로운 개념의 고객 서비스를 발전시켜 나갈 것이다.
아이리버란 뜻은 인터넷(I)과 강(River)의 합성어 이다. 즉 아이리버는 ‘인터넷의 江’이라는 의미이다. 이 iriver란 이름을 선택한 첫 번째 이유는 단어의 의미가 좋았기 때문이다. 또한 ‘강’이란 완성된 것도 아니고 출발도 아닌 과정을 뜻하기 때문에 미래지향적 분위기가 포함되었기 때문이다. 아이리버는 발음상 편의성을 강조한 측면이 있다. 특히 영어권 사람들에게는 ‘리버`의 초성과 끝에 들어있는 R발음이 쉽고 친근감이 든다는 점에 착안했다. 이 모든 것은 ‘아이리버`를 글로벌 브랜드로 만들기 위한 포석이다.

참고 자료

http://www.iriver.co.kr