[마케팅]케녹스 분석레포트

소개글

케녹스 분석레포트입니다

7명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만든 레포트입니다

교수님께도 칭찬많이받은 자료이며

정말 자신있는자료입니다!!!

많은도움될겁니다!!

목차

시장상황
SWOT 분석
targeting
조사설계
설문구조
조사대상 표본 특성
통계분석표
strategy

본문내용

t시장상황
기능, 가격 면에서 제품별 차이 없다.
시장의 우위 없다.
앞선 브랜드 존재하지 않음.

S
국산 브랜드(삼성)
A/S
유통망
W
제품 디자인
케녹스 브랜드 가치

O
저화소 카메라 교체시기(2005)
개인 홈피, 블로그 인기

T
디지털 카메라 보급율 높다.
1~2년 내에 시장정체
카메라 휴대폰 시장

targeting


20세~ 35세의 연령의 남,녀
*특징
젊고 경제적 능력 바탕
삶의 질과 여가를 중시
합리적 소비 행태
자신의 개성을 중시 자기 표현 뚜렷함

조사목적
케녹스에 대한 정확한 소비자 이미지 조사를
통한 시장점유율 유지방향 모색

소비자 구매시 고려사항 및 패턴 파악
케녹스에 대한 소비자 인식 조사
소비자 욕구 분석

조사방법 : 설문지에 의한 면접조사
모집단 : 국내 20~35세 디지털 카메라 비사용자
표본크기 : 50명(팀원5인 각10부)
표본구성 : - 20~35세 디지털 카메라 비사용자
- 대상연령 : 20세~35세
- 분석방법 : 빈도분석, 교차분석등

《 주요조사내용 》
☞ 디지털 카메라 비사용자 대상 성별, 연령 확인
☞ 디지털 카메라 구입동기와 구입시 중요 고려사항
☞ 케녹스 연상 이미지
☞ 디카 구입시 가격과 브랜드이미지 만족도
☞ 디지털 카메라에 대한 기능적, 정서적 가치

참고 자료

없음