[광고론]국립공원 분석 및 광고-국립공원 30대 브랜드 로열티 제고 방안

소개글

국립공원에 대한 문제점과 실태 파악, 그리고 간단한 광고 계획을 짜서 만든 PPT입니다. 수업에서는 당연히 A+를 받았으며 정말 장시간동안 찾고 조사하여 만든 자료입니다.

PPT라 글이 별로 없습니다.
간단하게 요약하자면,
*국립공원 소개, 위치, 시장경쟁상황
*경쟁사분석, SWOT, 전략캔버스
*과제제시, STP, 포지셔닝 맵 도출
*광고 컨셉 도출, IMC 전략 제시
*TV광고

목차

1. 시장분석
2. As-Is 분석
3. 전략 설정
4. 전략실행
5. Master Plan

본문내용

Positioning
- 국립공원의 인지도는 수학여행 등을 통해 인지도가 매우 높은 반면,
막상 여가 시간을 보낼 여러 가지 장소 및 도구 등 경쟁 대상이라고 할 수 있는 것들에 비해 선호도가 굉장히 낮은 것으로 나타난다.

체험 뿐만 아니라 재미도 함께 제공하여 선호도를 높여야 한다.

광고 컨셉
바쁜 일상생활을 벗어나가족과 함께
국립공원을 방문하여 생활의 활력을 얻는
30대남성의 생활단면을 보여주는 것으로 한다.

광고를 통한 국립공원의 이미지 구축
자연의 편안함이 주는 휴식
-나를 성찰하는 계기
-가족과의 사랑

참고 자료

국립공원 홈페이지