[조직구조]온라인 마켓플레이스 G마켓 성공요인 분석

소개글

옥션에 대해서 옥션 본사를 방문 하여 인터뷰 조사를 하다가 옥션 관계자분께서 G마켓의 성장에 대해서 신경을 쓰지 않는 다는말을 듣고 옥션과 비교하기 위해 G마켓에 대해서 객관적으로 조사하였습니다. 과제로 제출하였구요~A+ 자료입니다.
많이들 다운 받으셔셔 좋은성적받고 장학금 받으세요~^^

목차

1.G마켓의 선정이유
2.G마켓 소개
3. G마켓 분석
4. G마켓의 전략
(1) TV를 통한 마케팅 전략
(2) 스타를 이용하라
(3)제휴마케팅을 통한 방문자 도달율 상승효과
5. G마켓의 문제점
6.G마켓의 미래

본문내용

1.G마켓의 선정이유

G마켓은 옥션이 최강자로 군림하고 있던 온라인 마켓 플레이스 시장에 여러 도전자들이 도전하였다가 좌초하였던 상황들을 보고도 1999년 인터파크 사내의 벤처기업 구스닥팀으로 시작하여 2000년에 본격적으로 사업을 시작 하였다. 여러 가지 새로운 아이템을 가지고 옥션의 위치를 노렸으나 본격적으로 사업이 성장하기 시작한 것은 2003말부터였다. 그이후 G마켓이라는 사명으로 변경한후에 “우리들의 목표는 2등이 아니다! 옥션을 누르고 업계 1위를 차지하는것이다.” 라고 밝힌후에 옥션을 맹추격한 그 원동력과 경쟁력을 알아보기 위해서 선정하게 되었습니다.

2.G마켓 소개

(1) 회사명 : 인터파크 G마켓

(2) 설립일 :2000년 4월

(3) 주소 : 서울시 서초구 서초동 1304-3 남서울 빌딩6층

(4) 홈페이지 : www.gmarket.com

(5) 대표이사 : 구영배

G마켓은 2000년 설립 이래 줄곧 가파른 성장을 유지해 왔으며, 여러 대기업들을 제치고 국내 인터넷쇼핑분야를 선도하는 위치에 섰습니다.
2004년에는 거래총액 성장률 360%로 업계 최고를 기록하였으며, 또한 2004년 11월에는 미국 유수의 벤처캐피탈인 Oak Investment Partners로부터 투자유치에 성공하여 자금의 여유가 생겨 더욱 공격적인 마케팅을 펼쳐 나갈수 있게 되었습니다.
G마켓의 G가 의미하는 4가지가 있습니다.
Goods, Good, Green, Global은 기업의 Vision과 Mission을 반영합니다.

-Goods Market - 모든 상품을 가장 편리하고 효율적으로 사고 팔 수 있는 시장
-Good Market - 고객만족과 기업의 사회적 책임을 최우선으로 생각하는 시장
-Green Market - 생산된 재화의 낭비없는 유통을 구현하는 친환경 시장
-Global Market - 전세계 상거래 네트워크의 중심에 서는 글로벌 시장

G마켓은 4G의 이념을 실현하여 Global 전자상거래 네트워크의 중심에 서기위해 노력하고 있습니다.
G마켓의 기본 수익 : 판매 수수료 : 12%, 컴퓨터/가전제품은 8% 이 주수입원이고 이외에 광고 수입등의 수입이 있다.

3. G마켓 분석
(1)매매보호장치
■ 에스크로
인터넷에서 물건을 구입할떄 구매자들이 가장 불안해 하는 것이 혹시나 돈을 입급하였는데 물건을 받지 못하고 판매자는 사라지는 것이 아닐까 하는 것이 가장 큰 걱정중에 하나있다. G마켓은 이러한 불안감을 여러 가지 보호장치들로 구매자들이 떨쳐낼수있게 하였다.

참고 자료

1.서적

매일경제 신문

2.웹사이트

http://www.gmarket.com/

http://www.auction.co.kr/

http://www.mydaily.com/

http://www.naver.com